Une inflation élevée et un portefeuille serré en conséquence : selon une enquête, la majorité des Allemands souhaitent dépenser moins en cadeaux de Noël cette année. Deux tiers des personnes interrogées souhaitent réduire leurs dépenses, plus d’une sur quatre et même de manière significative, comme le montre une enquête représentative auto-rapportée du cabinet de conseil Ernst & Young (EY). Fin octobre et début novembre, plus de 1 000 adultes allemands ont été interrogés par un institut d’études de marché.
Les consommateurs souhaitent dépenser en moyenne 250 euros en cadeaux de Noël cette année, soit un peu moins que l’année dernière (252 euros). A titre de comparaison : en 2021, la valeur était encore de 273 euros. À Noël, avant le début de la pandémie corona, c’est-à-dire en 2019, il s’élevait à 281 euros.
“Les augmentations rapides des prix ont rendu la vie plus chère et limité la marge financière – les budgets cadeaux en souffrent”, a déclaré Michael Renz, expert en trading d’EY, selon le communiqué. La situation devient de plus en plus difficile pour les détaillants. “Si l’on tient également compte de l’inflation, on constate une baisse massive des budgets cadeaux au cours des trois dernières années et des pertes réelles significatives de ventes.”
Selon Renz, le succès de l’activité de Noël dépend, comme toujours, de la météo. “Ce qui est certain, c’est que les détaillants doivent faire un énorme effort pour inciter les gens à dépenser de l’argent”, a déclaré Renz. L’expert du commerce de détail a supposé que le secteur tenterait de contrecarrer cette situation par des réductions de prix et des campagnes de rabais. Mais en fin de compte, il ne s’agit pas d’un modèle de réussite durable.
Selon l’enquête, les chèques-cadeaux et les espèces seront probablement également les articles les plus courants sous le sapin de Noël cette année. Viennent ensuite les jouets, les aliments et confiseries, les vêtements et les livres. (dpa)