En ce qui concerne l’empreinte carbone du denim, les statistiques sont choquantes : il faut 7 500 litres d’eau faire en sorte que la paire moyenne de jeans et de denim représente 5% des déchets enfouis. Avec ces chiffres à l’esprit, il y a eu une vague d’étiquettes de denim durables qui tentent de réduire leur impact sur l’environnement, d’autant plus que les acheteurs veulent en savoir plus sur les entreprises qu’ils soutiennent. Ajouter consciemment à votre garde-robe est la nouvelle norme – au lieu de simplement trop consommer et de vous retrouver sans rien que vous vouliez porter.
Bien que l’on puisse affirmer qu’il n’existe pas de denim et d’écoblanchiment véritablement durables, la pratique consistant à masquer les produits pour les rendre plus respectueux de l’environnement est en effet endémique, vous pouvez acheter avec de bonnes intentions environnementales. Les créateurs incorporent tout, des tissus inutilisés aux grains de café, et s’approvisionnent en denim qui utilise moins d’eau et d’énergie. Et si vous pensez que leurs créations ne sont pas créatives ou pas stylées, ces techniques innovantes conduisent également à des silhouettes intéressantes et des pièces cool qui sont tout aussi accrocheuses que le denim traditionnel. Lisez la suite pour en savoir plus sur six marques de jeans écologiques à connaître dès maintenant.
Chez TZR, nous n’incluons que des produits qui ont été sélectionnés indépendamment par nos éditeurs. Nous pouvons recevoir une partie des ventes si vous achetez un produit via un lien dans cet article.
VHU
Vous pouvez être sûr que lorsqu’un styliste décide de se plonger dans le monde des jeans durables, vous obtiendrez une ligne qui n’est pas seulement cool, mais aussi appréciée des éditeurs et préférée des célébrités. C’est exactement ce que Jean ELV des offres. L’étiquette de 4 ans, qui signifie « East London Vintage Denim », est une idée originale de la fondatrice Anna Foster. Styliste et directrice de la création depuis le début de la vingtaine, elle est actuellement la directrice générale de la mode pour la publication de style australienne. RUSSH en plus de diriger sa propre marque, Foster voulait créer des styles flatteurs et respectueux de l’environnement, tout en restant dignes d’une photo de magazine. Avec des fans comme Chrissy Teigen, Phoebe Dynevor et Liu Wen, en plus d’être reconnu par le British Fashion Council’s Trust Fund en 2021, le denim contrasté signature d’ELV est sur le point d’être la prochaine grande nouveauté.
« Je vois quels tissus sont disponibles, puis je crée les pièces. Non seulement nos jeans sont bons pour l’environnement, mais le denim rigide est parfait pour conserver sa forme, et les coloris bicolores sont super flatteurs », déclare Foster à propos de son processus, qui commence par la tâche minutieuse de sélectionner le denim dans les entrepôts. à travers le Royaume-Uni. Ensuite, ils sont lavés à Londres par une petite entreprise locale de Clapton avant d’aller à Blackhorse Lane Atelier, où chaque paire est coupée et recousue dans les silhouettes emblématiques d’ELV. La production est limitée à un rayon de cinq miles dans l’est de Londres, ce qui contribue à minimiser l’empreinte carbone de la marque et à fournir des salaires équitables à la communauté dans son ensemble.
Les détaillants semblent aimer les conceptions uniques de la marque avec des goûts de Net-a-Porter, Selfridges et Shopbop portant tous la marque. La raison de son succès retentissant ? « Personne ne peut avoir le même jean que vous, c’est impossible », déclare Foster avec fierté. À savoir, sa paire préférée est le jean boyfriend délavé rose surteint. « Ils sont exclusivement pour Net-a-Porter et chaque paire a été créée à la main pour que le motif soit unique », explique-t-elle. « Nous les avons faits avec amour. » Trippantes et surréalistes, ces pièces ne ressembleront à rien d’autre dans votre garde-robe.
Rentrayage
Vous vous souvenez de Suno ? À la fin des années 2000 et au début des années 2010, Erin Beatty et Max Osterweis étaient à l’avant-garde de la mode de luxe socialement responsable. Après avoir fermé ses portes en 2016, Beatty a fait une courte pause avant de réapparaître avec Rentrayage en 2019. Cette fois, elle a décidé d’emprunter une voie différente, en utilisant des tissus et des vêtements d’occasion et vintage comme base de sa collection. Bien que la marque ne soit pas exclusivement en denim (vous trouverez également des versions créatives de robes et de chemisiers sur le site), la vision de Beatty sur les jeans durables ne ressemble à rien de ce que vous trouverez sur le marché. « Nous recyclons le denim vintage et nous aimons travailler avec [the fabric] car ils ont une quantité magique d’usure qui n’est pas réalisable dans la construction classique en denim », dit-elle. À cette fin, vous verrez des touches supplémentaires comme des bordures en dentelle, des volants exagérés et même des détails de corseterie florale. Vous ne trouverez jamais de jeans simples ici et c’est le but : tout semble spécial et luxueux.
Contrairement aux autres marques présentées ici, Rentrayage en est encore à ses débuts, du moins en ce qui concerne les jeans. Mais c’est une décision délibérée de la part de Beatty. « À terme, nous serions ravis de développer notre offre denim. C’est un incontournable d’une garde-robe moderne et vraiment essentiel pour s’habiller », dit-elle. « Mais nous devons faire évoluer la production d’une manière qui soit vraiment propre et ait un impact moindre sur notre planète. » Après tout, quoi de plus durable que de créer le strict minimum, avec les meilleures intentions en tête ?
Toujours ici
Quand vous pensez au denim à faible impact, une tasse de café ne vous vient pas vraiment à l’esprit. Mais Toujours ici, un label basé à New York fondé en 2019 par les époux Sonia et Maurice Mosseri, a découvert que les déchets de coton pouvaient être réutilisés pour faire pousser des grains de café. La société ouvre ce mois-ci son premier magasin physique à New York. Naturellement, il comprend un café, créant un espace où non seulement vous pouvez acheter leurs jeans mais aussi un café au lait qui doit son existence à votre nouveau pantalon. « C’est notre tentative de raconter l’histoire de ce qui est possible lorsque nous nous concentrons collectivement sur la réduction des déchets », explique Sonia. « Nous voulons offrir à nos clients la possibilité de participer avec nous à un processus de production en boucle fermée. »
Malgré l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement, le duo ne considère pas Still Here comme une marque durable. « [True] la durabilité dans le denim est quelque peu impossible, mais nous faisons de notre mieux pour faire mieux. Nous travaillons uniquement avec du coton à 100 %, soit via des matériaux inutilisés, recyclés, recyclés ou certifiés BCI », dit-elle. Pour ceux qui veulent l’article le plus écologique possible, leur lavage d’os est votre meilleur pari, car il est fabriqué avec du «coton sale» ou du coton qui s’est mélangé à de la terre, ce qui l’a décoloré et est généralement rejeté par la plupart des usines. Si vous préférez des styles plus classiques, ils les proposent également. « Les silhouettes de base de Still Here visent à être le nec plus ultra du denim. Si vous avez ces coupes, vous n’avez pas besoin de plus de jeans – c’est en partie la raison pour laquelle nous ne publions pas beaucoup de nouvelles coupes chaque saison comme les autres marques », explique Sonia.
Cela dit, la marque est probablement mieux connue pour son style signature qui présente des rayures peintes dans le dos – juste ce qu’il faut pour les fans d’un petit flash. « Dans les années 80, ma mère peignait des vêtements à la main et les vendait à des boutiques du bas de Manhattan », explique Sonia. « J’ai grandi avec ces pièces d’héritage et elles m’ont inconsciemment influencé pour que j’apporte d’abord mon pinceau à ma collection de jeans vintage. J’adore pouvoir revisiter ce détail d’embellissement à chaque saison et nous avons un tas de clients qui collectionnent nos derniers styles peints. Leur dernière mise à jour ? Un clin d’œil aux intérieurs modernes du milieu du siècle, qui semble particulièrement prémonitoire compte tenu du lancement de leur boutique.
Neems
Lancer une marque de denim juste avant le début de la pandémie en 2020 ressemble à une recette pour un désastre, mais pour Daniela Valentina Rodriguez et Andre Ramirez-Cedeño, les fondateurs de Neems, c’est un défi qu’ils ont relevé avec succès. Initialement appelé Lasso, le duo a changé de nom ce mois-ci avec son nouveau nom, une pièce de théâtre sur Nîmes, la ville française où l’on pense qu’elle est le berceau du denim. « J’ai senti que le nouveau nom symbolisait la naissance d’une façon innovante de faire du denim : sur mesure et durable », déclare Rodriguez.
Basé à Los Angeles, Neems vous permet de tout choisir de la coupe au lavage jusqu’à la profondeur souhaitée de la poche. Vous préférez une jambe droite non extensible dans un délavage clair ou un skinny extensible dans un délavage foncé ? Ils ont tout cela dans leur menu d’options, puis ils vous enverront une vidéo sur la façon de vous mesurer, afin que vous sachiez que le jean s’adaptera parfaitement à votre corps. Trois semaines plus tard, ils arrivent à votre porte.
« Notre client se soucie autant de la coupe de son jean que de la façon dont il a été fabriqué. Nous utilisons du denim invendu, avons notre philosophie zéro déchet et offrons un salaire honnête et décent aux travailleurs de notre usine », explique Rodriguez. Pour s’assurer que leur produit est aussi durable que possible, leurs tissus proviennent d’usines qui ont différentes certifications allant de OEKO-TEX100 (certifié non nocif) à des certifications biologiques telles que Cotton LEADS et GOTS, ainsi que GRS, qui confirme ils utilisent des matériaux recyclés.
Triarchie
Pour les frères et sœurs Adam, Ania et Mark Taubenfligel, les fondateurs de Triarchie, développer leur ligne de denim signifiait savoir quand prendre du recul. Ils ont commencé en 2011 à vendre des jeans conventionnels, mais ont réalisé à quel point leur industrie était nocive alors qu’ils tentaient de faire évoluer l’entreprise. En 2016, ils ont pris une année sabbatique, repensant toute leur approche pour rendre le produit plus durable et éthique. Maintenant, leur tissu provient d’un mélange de coton biologique, de cadavres d’animaux et de Tencel, et leur processus de production est transparent dans chaque article que vous leur achetez. « Nous avons fait appel à un auditeur tiers, Green Story, pour évaluer toutes nos pratiques et publier les mesures indépendamment de nous. Vous verrez un code QR unique à l’intérieur de chaque vêtement que le client peut scanner et voir les équivalences d’eau utilisée, de produits chimiques évités, d’énergie économisée, etc. », explique Adam, directeur créatif de la marque. Il ajoute également : « Sur cette étiquette se trouve également un code de Retraced, une organisation qui montre la chaîne d’approvisionnement ainsi que les certificats joints pour chaque étape du processus de fabrication.
Avec des marques comme Nordstrom, Revolve, Shopbop et bien d’autres qui reprennent la marque ainsi que des collections capsules avec le mannequin Josephine Skriver, vous avez probablement vu une paire de jeans Triarchy sur votre ami stylé sans jamais vous en rendre compte. Mais ce qui distingue vraiment la ligne des autres créateurs de cette liste, c’est leur denim stretch durable. « Nous utilisons du caoutchouc naturel à la place du plastique et ils peuvent se biodégrader en 1 à 2 ans au lieu de la moyenne de l’industrie de 200 ans », explique Adam. Donc, si vous avez besoin de donner un peu de votre pantalon, vous pouvez magasiner ici avec moins de culpabilité.
Outreterre
Si vous avez remarqué une montée en puissance des marques durables venant d’Australie, ce n’est pas votre imagination. Une prise de conscience accrue du changement climatique (le pays connaît des feux de brousse de plus en plus catastrophiques) a incité les designers à réfléchir à la manière de réduire leur impact écologique tout en développant leurs marques. Du côté du denim, vous connaissez peut-être Nudie Jeans, mais un autre à connaître d’Australie est Outreterre. Fondée par James Bartle en 2011, elle a principalement volé sous le radar pour ses designs classiques jusqu’à Megan Markle portait une paire de leurs skinnies en 2018. « Nos clients partagent un amour de l’humanité et une frustration face à la façon dont la » mode « a été faite de manière conventionnelle. Ils veulent soutenir et porter des pièces qui reflètent leurs valeurs personnelles tout en faisant du bien dans le monde », déclare Bartle. Pas étonnant que ce style, grâce à Markle et à son message éthique, soit depuis devenu l’un des meilleurs vendeurs d’Outland.
Avec des usines au Cambodge, la mission d’Outland est de fournir un emploi et une éducation équitables aux femmes dans les zones où les risques de traite des êtres humains sont élevés. « La principale raison d’être de notre entreprise est de lutter contre l’esclavage moderne et l’exploitation des personnes. Nous nous sommes associés à des ONG et avons créé notre propre branche de fabrication interne afin de faciliter un travail sûr pour les personnes qui n’en auraient peut-être pas l’opportunité autrement. Notre modèle d’emploi unique offre une éducation, une formation, des soins de santé et une progression de carrière », explique Bartle. En plus de payer des salaires décents, Outland répond aux exigences d’une société certifiée B en matière de méthodes de production à faible impact allant du coton biologique aux teintures douces et à la réduction de la consommation d’eau.
Alors que les jeans skinny préférés de Markle restent un succès, la marque s’est également aventurée dans des silhouettes plus amples comme leurs styles Amy ou Ellie, qui ont tous deux des ceintures plus basses et des jambes larges. Outland expérimente également davantage avec des colorants alternatifs, y compris leur ligne Peachy Keen, qui utilise une technique impliquant de l’argile pour donner aux pièces une douce teinte blush.