Les gens continuent de rechercher des alternatives plus durables aux tissus synthétiques et à base d’animaux. Et depuis peu, de nouveaux types de fibres ont entamé leur cortège triomphal.
Un nouveau rapport de la Material Innovation Initiative (MII), intitulé « Brand Engagement with Next-Gen Materials: 2022 Landscape », dévoile les matériaux les plus importants et les plus avancés prêts à façonner l’industrie de la mode dans les années à venir.
Baptisés « Next Generation » (Next-Gen), les produits remplacent les matériaux d’origine animale tels que le cuir, la soie, la laine, le duvet et la fourrure. Les innovations sont de plus en plus présentes non seulement dans l’industrie de la mode mais aussi dans les secteurs de l’automobile et de l’équipement ménager. De nombreuses marques ont choisi d’intégrer des matériaux de nouvelle génération dans leurs gammes de produits.
Dans le cadre du rapport, MII a présenté les marques qui ont déjà intégré ces matériaux de nouvelle génération dans leurs stratégies, pourquoi d’autres devraient les considérer et les défis que ces innovations pourraient apporter. FashionUnited a compilé des informations clés du rapport pour comprendre ce que ces matériaux peuvent réellement faire pour l’avenir de la mode.
Pourquoi utilise-t-on des matériaux de nouvelle génération ?
Selon le rapport du MII, les marques adoptent des matériaux de nouvelle génération principalement dans l’espoir d’augmenter leurs ventes « en démontrant leur impact positif sur l’environnement et le bien-être animal ». La demande des consommateurs est l’un des facteurs les plus importants pour inclure ces matériaux innovants dans les collections. Selon MII, la plupart des gens sont même prêts à payer plus pour des produits fabriqués à partir de matériaux qui correspondent à leurs valeurs. En outre, chaque matériau de nouvelle génération a une part de marché potentielle d’au moins 50 % par rapport aux matériaux traditionnels, selon le MII.
Bien que les revenus soient un facteur évident, l’impact environnemental positif ne peut être négligé lorsqu’il s’agit de matériaux de nouvelle génération. Comme mentionné dans le rapport, il est raisonnable de supposer qu’une grande partie de l’impact environnemental d’une marque est due aux matières premières utilisées, c’est pourquoi beaucoup se tournent plutôt vers les produits d’origine animale. Cependant, le MII suggère d’envisager plutôt des produits respectueux des animaux. Des matériaux certifiés indépendamment par des entreprises de confiance peuvent garantir à la fois la qualité écologique et éthique du produit. En fait, le bien-être animal est devenu plus important pour les clients et est la troisième raison la plus importante d’utiliser des matériaux de nouvelle génération, selon le MII.
Les enquêtes sur la chaîne d’approvisionnement ont constamment révélé des cas inquiétants de cruauté envers les animaux par les marques, et de nombreuses maisons de couture sont passées à l’approvisionnement en produits sans animaux. Alors que de plus en plus de directives et de normes industrielles sont introduites, la mode commence à se tourner vers un avenir plus respectueux des animaux, ce qui est de plus en plus demandé par les consommateurs.
Cuir végétalien
Le cuir végétalien a été intégré dans les stratégies de nombreux détaillants et est le matériau le plus couramment utilisé dans la liste du MII, de nombreuses entreprises d’innovation matérielle utilisant des méthodes alternatives de fabrication du cuir. Le Piñatex, l’un des matériaux de nouvelle génération les plus utilisés, est fabriqué à partir des déchets de l’ananas. La société s’est associée à de nombreux détaillants de premier plan pour développer des produits en cuir d’ananas, notamment H&M, Hugo Boss et Nike, qui fabriquent chacun des collections de chaussures végétaliennes et des vêtements à partir de ce matériau.
Le cuir de cactus est une autre alternative au cuir populaire qui a été adoptée par de nombreuses marques dans les gammes d’accessoires. Karl Lagerfeld, Fossil et Adidas font partie de ceux qui ont déjà collaboré avec Desserto – le nom du fabricant de cuir de cactus. LVMH et Capri Holdings ont également lancé des produits végétaliens à base de cuir de cactus.
Fourrure végétale
Comme de nombreux pays ont interdit l’élevage de la fourrure, la demande de fausse fourrure a augmenté, et avec elle les inquiétudes quant à l’impact de la production. Lenzing et sa marque textile phare, Tencel, est une entreprise qui propose des solutions pour ce domaine spécifique de la production de fausse fourrure. La société a déjà travaillé avec Ugg sur des chaussures qui ont remplacé la peau de mouton emblématique de la marque par une fourrure en fibre de bois respectueuse des animaux. Le Koba d’Ecopel utilise des fibres végétales et du polyester recyclé pour produire une fourrure douce utilisée par des entreprises comme Stella McCartney pour une ligne sans fourrure.
soie
Comme souligné dans le rapport et décrit dans l’indice Higg, la soie a la plus grande empreinte écologique dans toutes les catégories de pression par rapport à tout autre matériau. Outre l’impact sur le bien-être des animaux et les droits de l’homme, le matériau est un thème constant pour les entreprises textiles d’innover. L’entreprise italienne Orange Fiber fait partie de ceux qui relèvent ce défi en extrayant la substance des sous-produits d’agrumes. La maison de couture Salvatore Ferragamo a été l’une des premières à collaborer avec Orange Fiber et à lancer une collection capsule utilisant ce matériau. H&M et E. Marinella ont également travaillé avec la société d’innovation.
La laine
Depuis son apogée dans les années 1990, la laine a été progressivement remplacée par des synthétiques et des mélanges de coton, avec l’émergence d’alternatives plus durables et éthiques. Spinnova, une entreprise dans laquelle Adidas a investi, produit des fibres semblables à de la laine à partir de déchets certifiés FSC et affine la matière première en son produit final. L’entreprise a travaillé avec des marques établies telles que Bestseller, The North Face et Marimekko sur des tissus durables pour des collections éco-responsables.
vers le bas
Contrairement aux microfibres de polyester, le duvet de nouvelle génération utilise des plantes, du PET recyclé ou d’autres matériaux durables pour créer la sensation de confort que de nombreux détaillants et consommateurs recherchent dans un produit en duvet. Alors que beaucoup, comme H&M et Jack Wolfskin, ont ajouté le matériau à leur gamme de produits, Pangaia et Save the Duck ont également construit une ligne interentreprises pour vendre leurs alternatives écologiques à d’autres marques.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ