‘Did You Know That There’s A Tunnel Under Ocean Blvd’ de Lana del Rey est actuellement numéro 1 au Royaume-Uni et Music Week publie un rapport intéressant a propos. Dans celui-ci, son label explique comment il a atteint ces 42 000 exemplaires expédiés en 1 semaine seulement dans les îles.
Ben Mortimer, président de Polydor, dit que Lana leur a joué le disque en octobre 2022 et qu’ils ont tout de suite adoré. « Il était évident qu’il travaillait sur quelque chose de spécial et nous travaillons sur l’album depuis. Elle est l’une des auteurs les plus brillantes au monde et nous nous sentons chanceux de la soutenir. En revanche, Stephen Hallowes du même label, répond à une interview détaillant la stratégie.
Hallowes assure que l’audience de Lana del Rey a beaucoup augmenté sur TikTok au cours des 18 derniers mois, citant notamment le cas de « Summertime Sadness ». Et c’est particulièrement analysé, car Lana del Rey n’est pas active sur les réseaux sociaux, sauf sur le compte Instagram Honeymoon, où parfois les followers sont autorisés et parfois non : « Sa communauté de fans est tellement passionnée, que le marketing ne concerne pas tant ce qu’elle diffuse ainsi que comment fidéliser ses abonnés. Cela aide à maintenir une aura de mystère. TikTok a été la clé, sans qu’elle y soit particulièrement active. »
De plus, profitant de tous les visuels dont ils disposaient pour l’album, ils ont travaillé sur plusieurs versions avec des pochettes alternatives pour le vinyle, le CD et la cassette. Bien sûr, il souligne que s’il y a eu diverses formes de merchandising (colliers, taies d’oreiller, bombers), il n’y a pas eu de « liasse de billets » ou de disques signés.
Malgré le succès du format physique, Hallowes met en avant le succès du streaming, qui a conduit 3 des chansons à figurer dans le top 75 au Royaume-Uni, qui auraient été 5 si la réglementation l’avait permis (seulement 3 chansons par artiste peuvent apparaître dans les charts britanniques pour empêcher des personnalités comme Ed Sheeran, Taylor Swift ou Drake de prendre le contrôle de l’intégralité des charts dans les semaines suivant leur sortie).
La chose presque la plus surprenante est dite à la fin, lorsqu’il précise que le public qui suit Lana del Rey est très jeune. Et c’est qu’on s’attendrait à ce qu’en raison de la maturité de ses paroles et de la façon dont ses disques sont devenus de petits livres dans lesquels les textes priment sur la musique, son public aurait au moins 30 ans. Ne serait-ce que parce qu’il y a une décennie, le chanteur a commencé à publier des disques.
Mais non : « c’est incroyable de voir que plus de 40% de ses followers sur Spotify ont moins de 22 ans », dit-il. « Une nouvelle génération de followers l’écoute. Moins c’est plus en termes de contenu et de marketing signifie que nous n’avons pas conclu d’accords spécifiques et que tous les partenaires ont soutenu l’album à la fois éditorialement et d’un point de vue marketing sans que nous ayons engagé de publicités.
Enfin, il explique qu’avec Lana del Rey, ils ne pensent pas à de nouveaux singles au-delà des avancées, mais il les invite à rester à l’écoute de l’exposition de l’artiste à Glastonbury pour plus de surprises.