Les programmes de financement sont destinés à relancer l’économie et la culture après les fermetures corona. Mais à quel point les concepts sont-ils vraiment bons ?
Dans le symbolisme des couleurs, le bleu représente la force, la fiabilité et la confiance. C’est peut-être pour cette raison que Franziska Giffey (43 ans, SPD) portait un tailleur-pantalon bleu et des chaussures bleues lundi lorsqu’elle a annoncé le redémarrage des affaires et de la culture.
Car après deux ans de pandémie et de crise, la capitale devrait enfin repartir ! Dans la Salle des Armoiries de l’Hôtel de Ville Rouge, le Maire Gouvernant a présenté les programmes « Relancer l’Economie » et « Perspective Culture ». Selon Giffey, l’objectif : « Envoyer le signal – économie forte, bon travail. »
Les deux programmes s’étalent sur deux ans et prévoient des dépenses de 330 millions d’euros. Ils s’adressent aux secteurs particulièrement touchés par le Corona : le commerce de détail, les organisateurs d’événements, la culture, l’hôtellerie, l’artisanat et la gastronomie. 30 projets conçus pour soulager les entreprises et booster leur business.
« Ce sont des mesures qui aident vraiment à faire exactement ce dont les industries ont vraiment besoin », promet Giffey. Sénateur de l’économie Stephan Schwarz (56 ans, indépendant) : « Après deux ans de crise, nous passons désormais à la vitesse supérieure. »
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Cependant, les 30 mesures du programme ne sont pas toutes complètement nouvelles – le festival gastronomique « mangez! » existait déjà, tout comme la campagne annuelle « Découvrez votre ville » (les Berlinois peuvent dormir dans des hôtels à des tarifs raisonnables). « Nous les avons maintenant regroupés et adaptés au redémarrage », a déclaré Schwarz au BZ. « Ils ont une nouvelle qualité. »
L’association de l’hôtellerie et de la restauration Dehoga est impressionnée par le programme et loue une meilleure relation entre la politique, les affaires et la société. « Ce qui est nouveau, c’est que les gens écoutent », a déclaré le président de l’association Christian Andresen (56 ans). Il est maintenant temps de regarder à nouveau vers l’avenir. « Et c’est ce dont ce programme a besoin. »
Les programmes:
► Exonération des frais d’utilisation spéciaux pour la gastronomie, les forains, les organisateurs
Les restaurateurs berlinois attendaient cette nouvelle avec impatience : le Sénat suspend la perception des redevances pour l’usage spécial des terrains de rue en 2022 ! Cette mesure ne profite pas seulement aux bars et restaurants, les organisateurs et forains devraient également en bénéficier. Les districts sont remboursés pour la perte de revenus.
► Campagne de marketing pour les touristes potentiels de Berlin
L’attractivité de la marque berlinoise n’a pas souffert de la pandémie – mais le Sénat ne veut pas s’appuyer uniquement sur la bonne image. « Afin de relancer le tourisme à Berlin et d’amener des visiteurs dans la ville à court terme, il convient de générer un haut niveau de visibilité pour Berlin », déclare le programme « Restart Economy ». La publicité en ligne et extérieure ainsi qu’une coopération avec la Deutsche Bahn débuteront en Europe en avril. Objectif : « Établir Berlin comme un lieu de nostalgie pour les escapades citadines ». 2,2 millions d’euros sont à investir.
► Coopérations aériennes
Dans une comparaison internationale, la gamme de compagnies aériennes et de destinations à partir de BER est encore très restreinte. Pour que cela change (et pour que davantage de touristes et de visiteurs de congrès viennent), Visitberlin veut « augmenter la visibilité de Berlin en tant que destination de voyage ». Moyens : Les compagnies aériennes sont courtisées pour se diriger vers le BER. Beaucoup d’argent est souvent payé pour cela (« marketing grant »). Mais les choses ne se passent pas toujours comme prévu : la compagnie aérienne américaine United voulait lancer fin mai la liaison Berlin-Washington. Cela a maintenant été reporté indéfiniment, apparemment pour des « raisons géopolitiques ».
► Apporter de nouveaux salons à la Spree
En début d’année, le Sénat a pu annoncer le retour du salon de la mode Premium dans la capitale. Les contrats pour un autre salon viennent d’être signés et seront annoncés prochainement. Sinon, le Sénat exhorte l’entreprise de foires à penser plus numériquement et à établir de nouveaux formats d’événements à Berlin. Toute la ville gagne de l’argent grâce aux foires commerciales, car les exposants et les visiteurs génèrent des ventes dans l’hôtel.
► Acquisition de nouveaux événements/conventions
Les touristes seuls ne s’assurent pas que les hôtels soient pleins – cela est surtout garanti par de grands congrès avec des centaines voire des milliers de participants du monde entier. Les chauffeurs de taxi et la gastronomie en bénéficient également
de tels événements. Avec un fonds de congrès, on veut « soutenir et encourager » les organisateurs à déplacer leurs congrès dans la capitale. Cependant, d’autres villes ont également le même objectif – c’est pourquoi Berlin verse aux organisateurs la modique somme de 60 euros par participant ! Le Sénat veut mettre neuf millions d’euros à disposition du fonds du congrès. Les organisateurs d’événements « qui répondent à certains critères de durabilité » peuvent s’attendre à un financement plus élevé.
► Des injections financières pour les clubs
Dans les clubs berlinois, on peut enfin danser à nouveau, mais les organisateurs sont loin de bien faire. Pas un seul club n’a dû fermer à cause de Corona, mais deux ans sans revenus ont été difficiles malgré le soutien des liquidités. Le Sénat veut aider au financement de démarrage de programmes et d’investissements qui n’ont pas été réalisés.
► soutenir l’industrie de la musique
L’industrie de la musique et l’industrie de l’événementiel ont également souffert de la pandémie. Pendant deux bonnes années, il n’y a pratiquement pas eu de concerts. Ce à quoi les mégastars peuvent faire face financièrement, mais pas les maisons de disques (qui ont besoin de concerts pour le marketing) et toutes sortes de prestataires de services. Par conséquent, l’événement de l’industrie « Most Wanted: Music » (8-10 novembre dans le Kulturbrauerei) doit être élargi. Le programme « Music Ambassadors » doit également être renforcé – il favorise le réseautage international dans l’industrie de la musique.
► Prime d’investissement pour les petites entreprises
Une prime à l’investissement est destinée à soutenir l’économie des petites et moyennes entreprises et des indépendants. Bon pour tous ceux qui ont reporté les investissements opérationnels en raison de la pandémie. Et c’est là que le Sénat puise dans ses poches : les subventions atteignent jusqu’à 35 % ! Le 6 avril, il y aura un événement d’information (numérique) sur le bonus de l’IHK. Les candidatures commencent un jour plus tard sur le site Web d’Investitionsbank Berlin. Le programme s’adresse en priorité aux artisans, restaurateurs et commerçants.
► Semaines de magasinage
La plupart des touristes quittent Berlin non seulement avec quelques souvenirs dans leurs bagages, mais aussi avec des tonnes de sacs à provisions. Pour beaucoup, le shopping est une partie essentielle d’un city trip (nous, Berlinois, ne sommes pas différents en vacances). Cela garantit des dizaines de milliers d’emplois dans le commerce de détail dans la capitale. Les affaires reprennent lentement de la vitesse, mais cela ne suffit pas. De nombreux détaillants ont désespérément besoin de plus de touristes prêts à dépenser. Avec des semaines de shopping et des campagnes saisonnières, le Sénat veut attirer plus de touristes flâneurs à Berlin.
► Publicité ciblée pour les gourmets
Les « foodies » sont un groupe cible de plus en plus important dans le marketing touristique. Donc, des gens pour qui la bonne nourriture est presque plus importante que les curiosités ou la vie nocturne. C’est pourquoi le Sénat souhaite l’événement gourmand « mangez ! soutenez berlin » davantage, donc valorisez la « capitale culinaire ». Le réalignement du festival devrait également servir à sécuriser les travailleurs qualifiés : après deux ans de pandémie, de nombreux restaurants sont aux prises avec une pénurie de travailleurs car les anciens employés ont cherché de nouveaux emplois en dehors de la restauration.
► Festival du livre de Berlin
Les éditeurs berlinois se plaignent de l’absence d’un événement où se présenter au public allemand et international. Un « Festival du livre de Berlin » avec des stands et des lectures est destiné à changer cela. Cependant : Un tel festival du livre n’est pas une idée nouvelle, il existait déjà dans la capitale (par exemple en 2008).