Trouver des lunettes asiatiques ressemble souvent à un miracle. D’une manière étrange, il est réconfortant de savoir que la plupart, sinon la totalité, des Asiatiques et des Américains d’origine asiatique partagent collectivement la même expérience lorsqu’il s’agit de faire du shopping, d’essayer et de porter des lunettes et des lunettes de soleil : qu’elles conviennent rarement à nos formes de visage. J’ai eu des lunettes qui glissent tellement que je devrais les tenir si je faisais le moindre mouvement. J’ai eu des montures qui tombaient directement de mon visage à un simple coup d’œil vers le bas. J’ai eu des lunettes de soleil qui me donnaient mal à la tête si je les portais plus de deux heures. Et je viens l’a accepté.
« Vous portez des montures qui n’ont tout simplement pas été conçues pour la forme de votre visage, et c’est pourquoi elles ne vous conviennent pas », déclare Ashley Johnson, fondatrice de la marque de lunettes inclusive Mohala. En tant que personne de race mixte et d’origine asiatique, elle n’est que trop familière avec la lutte pour trouver des nuances qui restent en place. « Nous avons tous utilisé des produits qui n’étaient pas conçus pour nous, mais maintenant, des produits sortent qui fonctionnent pour les personnes qui étaient historiquement laissées de côté. »
À venir, j’ai rassemblé trois marques qui font exactement cela : changer le paysage de la lunetterie en adoptant une approche plus inclusive de l’ajustement et du design.
Lunettes Mohala
Née et élevée à Hawaï, Ashley Johnson a grandi en amassant une collection de lunettes de soleil – un accessoire aussi essentiel dans son pays d’origine que la crème solaire. Ainsi, lorsqu’il s’agissait de lancer une entreprise, les lunettes de protection solaire semblaient être un point de départ naturel. Mais elle a rapidement découvert que la plupart des acteurs majeurs de l’espace – Warby Parker, Ray-Ban, Maui Jim – n’étaient pas seulement fondés par des hommes, mais ils étaient tous extrêmement masculins et s’adressaient à un type de visage très spécifique : mince, caucasien, avec un pont de nez haut. Et après qu’une femme asiatique se soit plainte l’une après l’autre du manque d’options de lunettes aux États-Unis qui lui allaient correctement, recourant souvent à l’achat de montures en Asie, Johnson savait qu’elle devait faire quelque chose à ce sujet.
Elle a travaillé avec un créateur de lunettes et ensemble, ils ont voyagé en Asie pour comprendre comment différentes marques concevaient des montures pour différents ponts, structures de pommettes et formes de visage. Cela l’a amenée à ce qui allait devenir le modèle de sa marque inclusive Lunettes Mohalaavec trois tailles de plaquettes de nez : pont de nez traditionnel (la norme américaine), pont de nez universel (qui a 60 % d’adhérence en plus que la norme américaine) et pont de nez bas spécial (100 % d’adhérence en plus) – ce dernier résout les reproches courants, comme les montures qui glissent, reposent sur les joues ou frappent les cils, qui affectent la plupart des Asiatiques, dont la structure du visage est souvent de forme plus large, avec des pommettes plus hautes et un pont nasal plus bas.
« Aucune autre marque n’a autant d’adhérence, et c’est devenu notre best-seller », déclare Johnson, faisant référence à la coupe Special Low Nose Bridge. « Ce que j’ai découvert au cours de tout ce processus, c’est qu’il n’y a pas que les Asiatiques – tant de BIPOC ont également des ponts nasaux plus bas et des pommettes saillantes, ainsi que des femmes rondes qui ont des formes de visage plus larges et des joues plus pleines. Fondamentalement, les lunettes ne sont pas de taille unique, même si c’est comme ça qu’elles sont vendues. En Amérique, nous avons tellement d’ethnies différentes avec des formes de visage différentes, nous avons donc besoin de différentes coupes.
Contrairement à d’autres marques de lunettes qui n’offrent qu’une poignée de styles conçus avec un pont de nez inférieur à l’esprit, un design esthétique et fonctionnel est un principe fondamental de Mohala Eyewear (Johnson dit que 90 % de ses styles sont disponibles en Universal ou Ajustements spéciaux, dans le but d’étendre ses cadres les plus vendus pour qu’ils soient disponibles dans les trois ajustements). Elle compare son approche inclusive des lunettes à la gamme de 50 teintes de fond de teint de Fenty Beauty ou aux soutiens-gorge de Third Love pour tous les tons de peau ou aux mannequins taille plus de Nike. « Je pense qu’il a fallu si longtemps pour qu’il y ait plus d’options de lunettes parce que les chefs des entreprises de lunettes ne sont pas asiatiques ou BIPOC », déclare Johnson. « Je connais le sentiment d’être exclu de la conception de produits, et j’espère donc atteindre l’inclusivité. »
Depuis son lancement en 2017, Mohala Eyewear est la 32e marque de lunettes la plus populaire du pays (sur plus de 100 marques) chez Nordstrom, ce qui est assez impressionnant puisque ses styles ne sont disponibles à l’achat qu’en ligne et dans un magasin physique. . Un autre indicateur que Johnson est sur quelque chose : un client régulier a acheté 21 paires en moins d’un an. Chaque monture est fabriquée avec les mêmes matériaux de haute qualité que l’on trouve dans les lunettes de luxe (acétate Mazzucchelli et verres Carl Zeiss, pour être précis), et pour chaque paire vendue, Mohala Eyewear fait don du coût d’une semaine d’école à Chambre à lireune association à but non lucratif pour l’alphabétisation des enfants et l’éducation des filles.
« Je crois que l’avenir des lunettes est de la même manière qu’on vous demande ‘Quelle est votre pointure ?’ ou ‘Quelle est votre taille de robe?’ ce sera « Quelle est la taille de votre arête nasale ? », explique Johnson, qui prévoit de lancer des optiques en juin, en commençant par deux montures. « Je veux que Mohala change le standard de la beauté et encourage toutes les marques à être inclusives. »
Chez TZR, nous n’incluons que des produits qui ont été sélectionnés indépendamment par nos éditeurs. Nous pouvons recevoir une partie des ventes si vous achetez un produit via un lien dans cet article.
Covry
Tout a commencé avec une paire de wayfarers Ray-Ban. Athina Wang voulait désespérément le style convoité au lycée – mais quand elle a finalement mis la main dessus, ils ne correspondaient pas. « J’étais comme, ‘OK, c’est juste comme ça.’ Je n’avais pas réalisé à quel point ils s’adaptaient mal à mon visage », se souvient-elle. « À l’époque, je voulais juste être cool et porter ce que tout le monde portait – je ne pensais pas que mon visage était si différent de celui des autres. »
Elle a raconté ce souvenir à sa co-fondatrice Florence Shin – ils sont amis depuis 2006, leur première année de lycée – lorsqu’ils étaient assis lors d’une excursion d’escalade / bloc, compatissant au manque d’options de lunettes pour les Asiatiques et les Asiatiques Les Américains. Puis et là, ils ont décidé de se lancer en affaires ensemble, en utilisant l’expérience de Shin en marketing de la mode et en relations publiques et les connaissances en design de mode de Wang. Ils ont d’abord lancé Covry avec Kickstarter pour augmenter les intérêts et le capital avant le lancement officiel en 2015.
Déterminer l’ajustement a été la plus grande courbe d’apprentissage. Wang a supprimé les mesures de lunettes standard sur lesquelles la plupart des marques de lunettes s’appuient (et à partir desquelles sont basées sur des visages non asiatiques), redessinant les dimensions qui résoudraient les points douloureux et peaufinant à partir de là. Elle a posé des questions, comme, Comment détacher les montures du visage pour qu’elles ne reposent pas sur les joues ? ; Comment les empêcher de glisser ? ; Comment s’assurer qu’ils ne pincent pas les tempes ? Elle a allongé les plaquettes de nez, rétréci le pont, élargi la monture et ajusté la courbure des montures. Et puis elle et Shin les ont testés sur leurs amis et leur famille.
« L’un des moments où nous savions que nous l’avions obtenu était lorsque nous avions un pop-up et que tous nos amis essayaient des lunettes et leur réaction a été : » Oh wow, cela fait une différence », se souvient Wang. « L’ajustement est notre objectif principal. Nous voulons être l’entreprise où vous n’avez pas à vous soucier de l’ajustement. Vous pouvez simplement trouver votre style et vous connaître tout ira bien, au lieu d’essayer 100 images et d’être coincé avec une seule qui se sent bien.
Wang décrit les styles de lunettes de Covry comme simples et classiques – certains ont même été le résultat des commentaires des consommateurs. En fait, le Façon Véga Noyer était une suggestion d’un client, et c’est le best-seller numéro un des cinq dernières années. Et en parlant de leurs consommateurs, Wang dit qu’ils écriront des paragraphes sur à quel point Covry a changé leur vie.
« Je suis très fier de pouvoir fabriquer un produit que les gens aiment vraiment. Une femme a écrit qu’elle s’était mise à pleurer parce que tout allait si bien dans l’essayage à domicile, et elle a dit : « Je suis tellement contente qu’il y ait une entreprise qui soit faite par des Asiatiques pour les Asiatiques », se souvient Wang (bien qu’elle veuille être clair : Covry n’est pas seulement pour les Asiatiques – beaucoup de leurs consommateurs ne le sont pas). « Je pense que pendant longtemps, les Asiatiques n’ont pas réalisé qu’ils en avaient besoin, mais au cours de l’année écoulée, la communauté AAPI a été plus sensibilisée et les gens se rendent compte, ‘Pourquoi devrais-je sacrifier mon confort parce qu’il n’y a rien sur le marché pour moi ? Nous méritons quelque chose qui est fait pour nous.
TC Charton
Alexandra Peng Charton concevait des lunettes pour des marques européennes de lunettes de luxe depuis 15 ans quand, un jour, une amie a essayé l’un de ses prototypes et a dit : « Je pense que j’ai besoin de chirurgie plastique, je n’ai pas de nez. Et c’est là que ça l’a frappée : ses créations de lunettes ne fonctionnaient pas pour les Asiatiques.
« J’ai réalisé à quel point un produit mal ajusté et non conçu pour des caractéristiques qui ne sont pas européennes pouvait en fait avoir un impact psychologique – au point qu’une si belle femme asiatique pense qu’elle a besoin d’une chirurgie plastique pour que ces lunettes lui conviennent », dit-elle. « J’ai réalisé que je ferais mieux de le faire, pour tous mes amis et ma famille américains d’origine asiatique, pour tous les consommateurs comme moi. L’industrie de l’optique a toujours été très eurocentrique, et il faut une personne asiatique pour vraiment étudier différents visages asiatiques.
Elle a passé deux ans à désapprendre tout ce qu’elle savait sur la conception de lunettes et a recommencé à zéro. Elle a dû considérer quelles couleurs complétaient les teints d’olive, le fait que la plupart des Asiatiques ont des prescriptions plus strictes (ce qui signifiait trouver des modèles pouvant supporter des lentilles plus lourdes), ainsi que la diversité des formes de visage. dans la communauté asiatique. « Nous avons des têtes plus larges, et évidemment, il y a aussi de très petites Asiatiques », poursuit-elle. « Nous sommes disponibles dans toutes les tailles, nous avons donc des besoins d’ajustement différents. »
Lancement de Peng Charton TC Charton en 2009 avec de multiples collections qui répondent à des besoins et à des ajustements spécifiques, comme celles pour ceux qui ont une prescription plus élevée, ou ceux avec un pont de nez très bas et étroit, ou ceux avec un pont plus sauvage et plus bas, ou ceux avec des tempes extra-longues — branches extra-courtes.
« Les lunettes optiques sont en fait un dispositif médical – elles doivent bien vous aller pour faire ce qu’elles sont censées faire, c’est-à-dire corriger votre vision. Personne ne devrait accepter de compromis », déclare Peng Charton, qui commence toujours une conception avec un visage très spécifique à l’esprit, plutôt que de clouer sur un pont plus haut sur un style existant. « Lorsque vous portez des lunettes, vous devriez pouvoir oublier que vous les portez pour le reste de la journée. Nous ne devrions pas constamment nous inquiéter qu’ils glissent, s’assoient sur nos joues, maquillent notre maquillage ou bougent lorsque nous sourions.
Au début, TC Charton s’adressait presque exclusivement à un groupe démographique asiatique, mais Peng Charton a depuis changé le message de sa marque en un message plus inclusif, en particulier après avoir reçu des demandes de personnes d’autres races et ethnies. « Nous apprenons que, que vous ayez un pont étroit ou bas, c’est une caractéristique que l’on retrouve dans chaque culture, chaque race », dit-elle. « Je me rends compte que je ne crée pas seulement pour moi-même, mais pour des millions de visages différents, et j’espère donc pouvoir donner aux gens plus de choix – des designs beaux, confortables et fonctionnels. »