Les amateurs de beauté sont devenus assez avertis du greenwashing. Il est révolu le temps où une marque pouvait mettre des images de fruits sur une étiquette pour dire que le produit est bon pour la planète ou vous obliger à trouver comment recycler ses seuls produits semi-recyclables. De nos jours, les acheteurs soucieux de l’environnement veulent de vrais produits de beauté durables et sont même prêts à changer leur façon d’acheter quand cela compte vraiment. Par exemple, les ventes de produits de beauté rechargeables au Royaume-Uni a augmenté de 47 % entre janvier et juillet 2022.
Heureusement, de nombreuses marques et leurs fondateurs écoutent et répondent à leurs clients en trouvant des moyens légitimes et quantifiables de se mettre à jour et d’évoluer. Certaines des avancées les plus marquantes en matière d’emballage peuvent être observées dans les catégories sur CredoLa page d’accueil de : plastique recyclé post-consommation, alternatives au plastique, emballages en verre et composants rechargeables. À l’intérieur des bouteilles, de plus en plus de marques utilisent des ingrédients neutres en carbone, des formules concentrées qui nécessitent moins d’eau et des alternatives développées par la biotechnologie aux ingrédients autrement destructeurs à cultiver.
« Les marques sont plus conscientes qu’elles ne l’étaient il y a six ou sept ans », déclare un chimiste cosmétique Krupa Koestline qui se spécialise dans la beauté propre et aide à réduire l’empreinte carbone des formules. « Les attentes des détaillants ou la nouvelle taxe sur le plastique au Royaume-Uni contribuent également au changement. »
Mais s’il y a beaucoup de théories contradictoires sur la façon de réduire les déchets de beauté et l’impact environnemental, ce n’est pas toujours mauvais signe. Il n’y a pas d’évolution sans essais et erreurs.
« Il y a tellement de facteurs et cela change constamment, alors quelle est la meilleure option en ce moment, peut-être pas la bonne option dans quelques mois, ou l’année prochaine, mais nous faisons le bon choix quand cela se présente », déclare Jamie Richards qui est le directeur ESG (Environnement, Social et Gouvernance) de la marque capillaire Eva NYC — son travail consiste à mesurer l’impact environnemental de tout, d’un e-mail à un ingrédient. « Par exemple, nos masques capillaires sont en PCR (plastique recyclé) car nous n’avons pas pu trouver de fournisseur qui pourrait fournir de l’aluminium recyclé à la qualité que nous voulions — l’aluminium vierge est plus énergivore que le plastique, donc nous essayons de l’éviter. Au lieu d’une solution d’emballage parfaite, il y a un bon moment et un bon endroit pour utiliser certains matériaux. »
Ici, TZR met en lumière 10 des innovations de beauté verte les plus intéressantes et les plus percutantes de l’année dernière qui mettent le cadran sur la durabilité.
L’huile de palme – dérivée des palmiers – se trouve dans d’innombrables produits de beauté (ainsi que des produits alimentaires) pour ses bienfaits hydratants, mais elle a également été un problème pour les enfants, provoquant une déforestation excessive au fil des ans. Si cette déforestation a ralenti, l’huile de palme est encore très utilisée pas durable. La société de biotechnologie C16 Biosciences utilise une levure génétiquement modifiée pour créer une alternative appelée Palmless. Vous pouvez le trouver dans leur huile de beauté multi-usage, affectueusement nommée « Save the F#$!%ng Rainforest » ou les fabricants peuvent acheter l’innovation en quantités massives en remplacement vert.
Le plastique fabriqué à partir de graines de ricin – qui est un type de bioplastique ou de résine à base de plantes – a commencé à émerger sur le marché en tant qu’alternative intelligente au plastique fossile, car il fonctionne de manière similaire à la version pétrolière à laquelle nous sommes habitués : étanche, robuste , et moulable dans des formes vraiment spécifiques comme les poils brevetés de la brosse bien-aimée de Tangle Teezer. Fabriqué avec 85 % de plastique à base d’huile de ricin, The Plant Brush est la première brosse à cheveux fabriquée avec ce matériau et crée moins d’émissions de carbone lors de sa production. Il peut également être recyclé via TerraCycle.
Avec un format sans eau, zéro emballage plastique, une boîte extérieure en papier recyclable et une formule trois fois plus concentrée qu’une version liquide, tous les shampooings, revitalisants et traitements capillaires Superzero réduisent considérablement l’impact. En fait, la marque affirme avoir 90 % d’émissions de carbone en moins que les marques de cheveux traditionnelles. Mais les formules solides contiennent toujours des ingrédients de haute performance pour les bienfaits des cheveux comme la création de liaisons et un nettoyage ciblé par type de cheveux. Prenez par exemple la barre de traitement Instant Shine + Anti-Frizz Hair Serum Treatment Bar, qui cible les cheveux secs, crépus, ternes ou les boucles.
Tous les produits de cette marque de soins capillaires et corporels sont désormais équipés d’une pompe en plastique entièrement recyclable, une première innovation sur le marché. La recyclabilité en bordure de rue est devenue un énorme sujet de conversation car il existe un nombre considérable de mises en garde empêchant le traitement facile des matériaux. L’une des plus grandes mises en garde a été que les pompes en plastique ont toujours été fabriquées avec un minuscule ressort métallique, et cette combinaison de matériaux l’annule en tant que candidat au recyclage. La poursuite d’une pompe mono-matériau fabriquée avec du plastique entièrement recyclable fait l’objet de discussions depuis des années et est maintenant enfin sur le marché, à commencer par la gamme Renpure de plusieurs shampooings, revitalisants, lotions pour le corps et nettoyants pour le corps comme celui-ci avec du kiwi hydratant et acide hyaluronique.
Certaines des notes entièrement naturelles les plus exquises des parfums fins peuvent être très épuisantes pour la planète. Alors que certains pensent que ces ingrédients sont intrinsèquement meilleurs pour l’environnement, la vérité est que les parfums synthétiques peuvent empêcher la surexploitation ou l’extraction à partir de sources contraires à l’éthique comme les animaux ou la flore en voie de disparition. Aeir utilise des molécules synthétiques uniquement pour créer ses quatre parfums de luxe (dont l’élégant extrait de parfum en daim crémeux mais boisé) et les abrite dans des matériaux 100 % recyclés. et des atomiseurs en aluminium recyclables extrêmement légers à expédier. Bientôt, la marque commencera également à utiliser de l’éthanol capté par le carbone comme base d’alcool. Le résultat final est la première marque de parfum à bilan carbone négatif.
En ce qui concerne les formats concentrés et sans eau, la gamme Onélogy est exceptionnellement avancée. Avec cinq produits de soin de la peau centrés sur des actifs spécifiques comme la niacinamide et vendus dans des plaquettes thermoformées en aluminium de 32 pièces, ces doses légères et de la taille d’une pilule d’ingrédients de soin de la peau lyophilisés sont activées avec quelques gouttes de sérum ou même d’eau du robinet, mais rester stable jusqu’à 10 ans si vous ne pouvez pas y accéder avant. L’impact environnemental se traduit par un poids et une taille d’expédition plus petits. Les emballages en aluminium sont recyclables en bordure de rue et les emballages extérieurs en papier FSC sont également recyclables en bordure de rue et biodégradables.
Au lieu de plastique vierge, le tube compressible de ce nettoyant est composé d’un mélange de sciure recyclée provenant de travaux de menuiserie et de matériaux à base de sucre. Il est également recyclable en bordure de rue, tout comme les autres tubes en plastique. Bloomeffects est le premier à utiliser ce plastique PICEA aux États-Unis, ce qui donne à ses tubes une empreinte carbone 40 % inférieure à celle des tubes en plastique classiques.
Conçu par le créateur de Half Magic et Euphorie maquilleuse Donni Davy, ces huit magnifiques casseroles à ombre unique sont présentées dans des compacts en papier moulé appelés PaperFoam qui peuvent être mis au recyclage ou au compost. Les ombres sont conçues pour sortir de leurs compacts uniques et coller au panneau magnétique de la palette Half Magic Forever, mais les coques rigides PaperFoam – faites d’amidon de pomme de terre industriel et de cellulose moulée – peuvent également être utilisées en douceur comme emballage pour la vie de l’ombre.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un produit de beauté à acheter, l’application Provenance peut être utilisée par les détaillants et les consommateurs pour détecter le greenwashing. Le module complémentaire du site Web appelé « Preuve d’impact » vérifie les déclarations de durabilité d’un produit et d’une marque. Considérez-le comme votre vérificateur des faits pour les revendications environnementales telles que la compensation carbone et les emballages partiellement recyclables, ainsi que les revendications d’impact social telles que Leaping Bunny Cruelty-Free et Female Founded. Actuellement plus grand au Royaume-Uni, de plus en plus de marques adoptent la technologie. Voyez-le en action sur les sites Web pour Pay, SBTRCTet Cult Concious de Cult Beauty section.
Les cires de nombreux produits de maquillage, de soins capillaires et de soins corporels sont à base de pétrole. Cette nouvelle cire alternative d’Upwell est dérivée d’un composé libéré par les microalgues, qui peut également devenir un beurre, une huile ou un extrait hydratant. L’entreprise cultive des microalgues dans des bioréacteurs qui nécessitent un dixième de l’utilisation des terres. Alors que les produits avec Upwell n’ont pas encore été commercialisés – les ingrédients viennent d’être lancés l’année dernière – mais les recherches publiées dans le Journal international des sciences cosmétiques montre la promesse pour les rouges à lèvres et les formules SPF.
