Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à une nouvelle vague de modes de vie non monogames aux États-Unis. La non-monogamie n’est en aucun cas une nouveauté – à commencer par les États-Unis avec le anarchistes des années 1880 puis connu une résurgence dans les années 1960 – cela devient plus répandu que jamais. Alors que les gens continuent de réinventer la structure familiale, Ressenti a été à leurs côtés tout au long du chemin.
Ressenti, une application où « l’esprit ouvert où les humains peuvent rechercher des connexions de toutes sortes », célèbre son dixième anniversaire avec une nouvelle image de marque, qui sera lancée sur l’application la semaine du 20 novembre. Avec 62 % des membres de Feeld mettant à jour leur sexualité, leurs intérêts et leurs désirs au cours de leur première année sur l’application, l’application inclura désormais de nouveaux visuels « aura » pour incarner le parcours de découverte de soi des utilisateurs. L’application a également fait l’objet d’une refonte complète au travers de sa plateforme, co-créée avec les membres de Feeld.
L’actrice Tommy Dorfman est passée du statut de l’un des premiers à adopter l’application de rencontres progressive Feeld à celui d’ambassadeur de la marque. Après avoir utilisé l’application pendant son mariage ouvert, puis en tant que nouvelle utilisatrice célibataire après son divorce, Dorfman dit qu’elle aime « la fluidité et l’expansion » inspirées par l’application. « Si vous êtes une personne trans qui explore le sexe, l’intimité et les rencontres pour la première fois en transition, il est très important de disposer d’un espace sûr pour le faire », explique-t-elle. NYLON. « Je pense que nous méritons tous de l’amour, du bon sexe et de la bonne compagnie. »
Dorfman dit qu’il y a dix ans, la non-monogamie était un concept plus difficile à aborder. Elle a « presque toujours » eu des relations ouvertes, mais elle est actuellement dans une relation monogame. « Rien n’est définitif », dit-elle en laissant la porte ouverte. Grâce à l’augmentation du partage vulnérable en ligne, Dorfman pense que les gens partagent désormais des parties d’eux-mêmes et la façon dont ils vivent leur vie, ce qui permet aux autres de se sentir en sécurité pour faire de même. « Si vous venez à Feeld, vous n’avez pas besoin de présenter une version de vous-même », dit-elle. « C’est un espace où l’individualité est non seulement acceptée, mais défendue, alors donnez-vous la permission de ne pas trop modifier. »
La PDG de l’application, Ana Kirova, affirme que l’un de ses plus grands apprentissages au cours de la dernière décennie a été de retourner dans sa communauté. « À un moment donné, nous nous sommes un peu éloignés de notre communauté et nous nous efforcions de devenir une entreprise technologique », dit-elle. « Donc, cet apprentissage consiste simplement à se concentrer sur ce que vous faites – en tant qu’entreprise qui affecte la vie des gens de manière si intime – et à être aussi proche de votre communauté que possible de toutes les manières avec lesquelles les gens se sentent à l’aise. » À chaque étape du processus de rebranding, Kirova a travaillé avec la communauté Feeld, depuis la réalisation d’entretiens avec les utilisateurs jusqu’à l’embauche de mannequins et de photographes au sein de leur réseau.
Feeld a été lancé en 2014 à l’initiative de Kirova et de son partenaire Dimo Trifonov, après avoir décidé qu’ils voulaient étendre leur relation amoureuse au-delà de la sphère de la monogamie. En tant que telle, leur relation s’est développée et a évolué parallèlement à l’application. « Je n’ai jamais rien connu d’autre car une fois que j’ai été avec lui, ce n’est que peu de temps après que Feeld est devenu également une partie de notre vie », dit-elle. Kirova dit que leur relation s’est déroulée entre être « assez fermée » puis « assez ouverte », ce qui signifie qu’elle a également eu la chance de rejoindre Feeld en tant qu’utilisatrice. « Avant, j’étais beaucoup moins connue lorsque j’utilisais la plateforme, mais maintenant c’est un peu différent », explique Kirova.
Kirova affirme que le dialogue croissant autour de la non-monogamie se résume à une « tempête parfaite » de médias sociaux nous connectant partout dans le monde et aux jeunes adoptant une approche plus fluide des identités. « Je pense que nous constatons que le bonheur peut prendre diverses formes et que les relations peuvent être très différentes, et avec l’accès à l’information sur ce qui est possible, nos mondes deviennent multicolores », dit-elle. « Nous pouvons voir toutes sortes d’options différentes pour être nous-mêmes, être heureux, être rassasiés, en bonne santé, faire partie de la société, tout en étant très différents les uns des autres. »
Là où les normes relationnelles classaient auparavant les gens sous des étiquettes ou des objectifs définis, Kirova dit qu’elle voit de plus en plus de personnes approcher les relations avec une véritable curiosité les unes pour les autres. «C’est en fait le cœur de tout cela», dit-elle. « Nous avons découvert que sur Feeld, il y avait un voyage motivé par la curiosité pour les autres et pour soi-même ». Selon l’application, les 20 villes « les plus curieuses » sont Londres, New York et Los Angeles.
Avec une nouvelle image de marque scintillante, l’application peut avoir une nouvelle apparence, mais Kirova affirme que le cœur de Feeld est « toujours le même ». « Le cœur est le même, qui a toujours été axé sur la valeur de l’expérience humaine et la capacité d’être soi-même authentique, et de permettre aux relations de prendre la forme que vous souhaitez qu’elles prennent », dit-elle. « Mais ce qui a changé, c’est que nous avons décidé de nous ouvrir à davantage de moyens de nous connecter avec nos collaborateurs. » Avec une décennie à son actif, l’objectif de Kirova pour Feeld au cours des dix prochaines années est de rester aussi proche de leur communauté qu’ils le sont actuellement.