Sektör gözlemcilerinin Çarşamba günü yaptığı açıklamaya göre, Netflix’in popüler Formula 1 programı, tütün devlerine ürünlerinin reklamına yönelik geçmişteki yasakları aşmak için hızlı ve etkili bir pazarlama aracı sağlıyor.
Formula 1’in kamera arkası yayın serisi Drive to Survive, kısa süre önce beşinci sezonu yayınlayan Netflix’te oldukça popüler oldu.
Ancak kampanyacılar, gösterinin motor sporlarının popülaritesini artırmanın ötesinde, tütün reklamlarının yasak olduğu ülkeler de dahil olmak üzere F1 takımlarına sponsor olan sigara şirketlerinin markalarını dünya çapında evlere ulaştırdığı konusunda uyarıyor.
Yeni bir raporda, F1 endüstrisi gözlemcisi Formula Money ve tütün endüstrisi gözlemcisi STOP, Drive to Survive’ın sadece dördüncü sezonunda “dünya çapında yayınlanan toplam 1,1 milyar dakikalık görüntünün tütünle ilgili içerik içerdiğini” iddia etti.
“Sürüş Bağımlılığı: F1, Netflix ve Sigara Şirketi Reklamcılığı” başlıklı rapora göre, o sezondaki tüm bölümlerin yarısı açılış dakikasında tütünle ilgili markalama içeriyordu.
Raporda, Ferrari sponsoru Philip Morris International (PMI) ve McLaren sponsoru British American Tobacco’nun (BAT) ürün markasının “takımların sürücülerini takip eden genişletilmiş olay örgüsüyle seride yoğun bir şekilde yer aldığı” belirtildi.
“Araştırmalar, PMI ve BAT’ın, F1 yarışlarını başka türlü izlemeyen insanlar da dahil olmak üzere, gösteri aracılığıyla yeni izleyicilere ulaştığını gösteriyor.”
Daha genç izleyiciler
Çarşamba günkü rapor, Drive to Survive izleyicilerinin tipik F1 izleyicilerinden daha genç olduğunu gösterdi ve ayrıca bunun, Netflix dizisinin ötesinde F1 yarışlarının izlenme oranını önemli ölçüde artırmaya katkıda bulunduğunu ileri sürdü.
“İzleyicilerdeki bu artış, daha fazla insanın F1 sponsorlarının araçlara ve dış görünümlere yerleştirdiği markaları görmesi anlamına geliyor.”
STOP’tan Jorge Alday, AFP’ye “Netflix, dolaylı olarak sigara şirketi markalarını tanıtan içeriği yayınlamama sorumluluğuna sahiptir” dedi.
Netflix, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Küresel bir anlaşma, Dünya Sağlık Örgütü’nün kullanımının her yıl sekiz milyondan fazla insanı öldürdüğünü tahmin ettiği tütün reklamlarının tümünün ortadan kaldırılması çağrısında bulundu.
Ve Formula 1’in yönetim organı olan Uluslararası Otomobil Federasyonu (FIA), yirmi yıldır sporda tütün şirketlerinin sponsorluğuna karşı tavsiyede bulunuyor.
Tütün şirketleri o zamandan beri geleneksel sigara markalarının reklamını F1 ile durdurdu, ancak bazı durumlarda e-sigara gibi daha yeni alternatif ürünleri zorlamaya devam ettiler.
Alday, “Tütün pazarlamasının ne olduğu ve ne olmadığı etrafındaki bu gri alanda yaşıyorlar” dedi.
AFP ile temasa geçildiğinde FIA, “tütün reklamlarına kesinlikle karşı olduğunu ve 2003 tavsiyelerinin arkasında durmaya devam ettiğini” söyledi.
Ancak, “Takımlar ve sponsorları arasındaki özel ticari düzenlemelere veya yayın anlaşmalarına müdahale edecek durumda değiliz” dedi.
Bu arada Formula 1, “tüm reklamların geçerli yasalara uygun olduğu” konusunda ısrar etti.
Tarihi görüntülerle reklam
Çarşamba günkü rapor, PMI ve BAT’ın 2022’de F1 reklamlarına tahmini 40 milyon dolar harcadığını ortaya koydu.
Raporda, BAT’ın Vuse e-sigara ve Velo nikotin poşeti ürünlerinin “sezon boyunca McLaren görünümünde en öne çıkan markalar olduğu” belirtildi.
Meksika’nın güçlü reklam kısıtlamalarına rağmen, bu ürünler için markalaşmanın Mexico City Grand Prix’si de dahil olmak üzere 22 yarıştan 13’ünde göründüğüne dikkat çekti.
Bu arada, en eski ve en uzun süreli F1 sponsorlarından biri olan PMI, geçen yıl harcamalarını önemli ölçüde azalttı.
Rapora göre, bir Ferrari ortağı olarak kalmasına rağmen, logoları ve tasarımları artık takımın arabalarında görünmüyordu.
Şirketin uluslararası iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Tommaso Di Giovanni, AFP ile temasa geçtiğinde, Netflix ile F1 arasındaki ortaklığın “bizimle hiçbir ilgisi olmadığı” konusunda ısrar etti ve 2007’den beri otomobillerde ve sürücü kıyafetlerinde ürün markalamayı durdurduklarında ısrar etti.
Bu arada Çarşamba günkü raporda, spora ilk girdiği 1971’den bu yana reklama yaklaşık 2,4 milyar dolar harcayan tütün devinin, tarihi görüntülerle Netflix dizisinden marka avantajı elde etmeye devam ettiği iddia edildi.
Raporun ortak yazarı Formula Money’den Caroline Reid yaptığı açıklamada, “tek bir dakikalık tarihi çekimde PMI’dan Marlboro da dahil olmak üzere beş farklı sigara markasının yer aldığına” dikkat çekti.
Barselona’daki Mobil Dünya Kongresi’nde Samsung, Xiaomi, Realme, OnePlus, Oppo ve diğer şirketlerden en son lansmanların ayrıntıları ve haberleri için MWC 2023 merkezimizi ziyaret edin.
