Facebook, tüm zamanlarını TikTok, Instagram ve diğer sosyal uygulamalarda geçirmek yerine daha fazla genç kullanıcının kendi sosyal ağına katılmasını istiyor. Bunu yapmak için ana şirket Meta Cuma günü eski sosyal ağda, diğer şeylerin yanı sıra yerel topluluk bilgilerine, videolara ve Facebook Gruplarına daha fazla vurgu yapacak bir dizi değişiklik duyurdu. Meta AI, Facebook Dating ve Messenger gibi diğer Facebook ürünleri de güncelleme alıyor.
En önemlisi, bugün bir toplantıda duyurulan Facebook’un yeniden tasarımına yapılan vurgu. Austin’de Facebook IRL pop-up etkinliğikısmen eğlence seçeneklerinde olacak; bu, TikTok gibi uygulamalara rakip olmayı amaçlayan bir hamle. Değişiklikler aynı zamanda Facebook’un yerel topluluktaki kullanıcılara sağladığı daha pratik tekliflere de odaklanacak. Alım/satım gruplarının ötesinde site, şu anda Helene Kasırgası’ndan etkilenen eyaletlerde olduğu gibi, doğal afetlerden etkilenenler gibi diğer yerel gruplar için de önemli bir hazırlık alanı ve iletişim merkezi haline geldi. (İklim değişikliği nedeniyle bu tür afet müdahale grupları da muhtemelen daha yaygın hale gelecektir.)
Güncellemeler, Facebook markasının düşüşe geçmesiyle birlikte geldi ve bu da şirketin 2021’de kendisini Meta olarak yeniden adlandırmasına ve odağını en iyi sosyal uygulamadan meta veri tabanına kaydırmasına yol açtı. Facebook’un kullanıcı tabanı yaşlanıyor ve gençler yeni nesil kullanıcılar yaratmak için çok sayıda üye olmuyor.
Bu özellikle ABD için geçerli. Yalnızca Pew Araştırma Merkezi’nin verilerine göre ABD’li gençlerin %33’ü 2014’te gençlerin %71’i bu yıl itibariyle artık Facebook’ta.
Yine de Meta umutlu çünkü genç yetişkinlerin, özellikle de 20’li yaşlarındakilerin, siteyi kullanıyordum örneğin Facebook Grupları ve Marketplace gibi belirli özellikler için. New York Times hatta ikincisini, Facebook’un gelecek nesil tarafından nasıl sosyalleşmek için değil, ikinci el alışveriş yeri olarak kullanıldığına bir örnek olarak ele aldı.
Günümüzün güncelleme serisi, Facebook’u arkadaş odaklı bir sosyal ağ yerine yerel topluluklarıyla bağlantı kurmak veya eğlenmek isteyenler için daha ulaşılabilir hale getirerek bu trendlerden yararlanıyor.
Yeni Facebook Özellikleri
Yeni başlayanlar için Facebook, Pazar Yeri, Gruplar ve Etkinlikler gibi yerlerden yerel içeriği tek bir bölüme çekecek “Yerel” adlı yeni bir sekme sunuyor. Burada kullanıcılar yakındaki etkinlikler, satılık veya ücretsiz ürünler sunan yerel gruplar, mahallenin yeni popüler noktaları hakkında yerel öneriler ve daha fazlasını bulacaklar.
Sekme başlangıçta yalnızca Austin, New York City, Los Angeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, San Francisco ve Phoenix dahil olmak üzere belirli ABD şehirlerindeki testlerde kullanılabilecek.
Yerel sekmesine ek olarak, kullanıcının yerel topluluğu Facebook’ta başka şekillerde de vurgulanacaktır. Kullanıcının Facebook Akışında (eski adıyla Haber Kaynağı), bölgedeki ilginç gönderileri ve bilgileri sergileyen yeni, kaydırılabilir bir bölüm görünecek. Bu, yerel etkinlikler, yerel Facebook Grupları, önemli kişiler veya işletmeler, Marketplace’te satılan ürünler ve daha fazlasını içerebilir.
Sosyal ağ, kişiselleştirilmiş önerilere odaklanan yeni bir “Keşfet” sekmesini de kullanıma sunuyor. Bu bölüm, yalnızca eğlendirici içeriği değil, aynı zamanda dar bir şekilde tanımlanmış olsalar bile sizi ilgi alanlarınıza bağlayacak içerikleri de ortaya çıkaracak bir algoritma tarafından desteklenecektir. Örnek olarak Facebook, kullanıcıların diğer şeylerin yanı sıra ilk kez yurt dışına seyahat etmek için ipuçları, mobilyaları yeniden kullanmak için DIY püf noktaları veya maraton antrenmanı için grup koşma gibi şeyler bulabileceğini söylüyor.
Keşfet sekmesi de yeniden tasarlanan uygulamada önemli bir yer kazanacak ve iOS’ta alt gezinme çubuğundaki (Android’de üst çubuk) beşinci düğme olacak ve doğrudan uygulamanın ortasında yer alacak.
Tıkladığınızda, TikTok’taki tanıtımı sayesinde genç kullanıcılar arasında popülaritesi artan Pinterest veya ByteDance’in Instagram/Pinterest rakibi Lemon8’e çok benzeyen bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Sayfa, “Sizin İçin” akışı ve “Yakındakiler”e veya daha fazla yerel içeriğe odaklanan bir bölüm olmak üzere iki bölüme ayrılacaktır.
Eğlence açısından, Facebook’taki Video sekmesi önümüzdeki haftalarda güncellenerek kullanıcıların kısa, uzun ve canlı videoları tek bir yerden izlemesine olanak tanıyan tam ekran bir video oynatıcı sunacak. Şirket, bunun reels’a Facebook’ta daha belirgin bir yer vereceğini ve genç kullanıcıların video kullanımını yansıtacağını belirtiyor. Facebook’ta, genç yetişkinler zamanlarının yaklaşık %60’ını uygulamada video izleyerek geçiriyor ve yarısından fazlası her gün Reels izliyor, Facebook dikkat çekiyor.
Facebook Etkinlikleri ve Grupları da güncelleniyor.
Facebook Etkinlikleri ayrıca kullanıcılara ilgi alanlarına göre yaklaşan etkinliklerin hem Haftalık hem de Hafta Sonu Özetini sunarak bir yükseltme alacak. Şirket, bunların bir Facebook bildirimi yoluyla geleceğini söylüyor.
Kullanıcılar ayrıca Facebook’ta oluşturulan etkinliklere Instagram takipçilerini davet edebilecek, ayrıca sitede hesap kaydetmemiş olanları SMS ve e-posta davetleriyle de davet edebilecekler.
Facebook Gruplarına da yeni bir AI özelliği geliyor. “Grup Yapay Zeka” teklifi, grup üyelerinin daha önce sorulanlar da dahil olmak üzere soruların yanıtlarını bulmasına yardımcı olacak. Bu, gruba katılan yeni kişilerin genellikle aynı soruları tekrar tekrar sorduğunu fark eden Grup yöneticileri için en büyük baş ağrılarından birini giderir. Bu özelliğin bir Grubun yöneticisi tarafından etkinleştirilmesi gerekecek ve bu, Grup üyelerinin soru sorabileceği ve ilgili grup gönderilerine bağlanabileceği sohbet benzeri bir arayüz sunacak. Test şu anda ABD ve Kanada’da kullanıma sunuluyor.
Meta, Gruplar güncellemesinin özellikle Facebook’un gelecek nesil için önemli bir alanını hedef aldığını, çünkü Gruplar’ın şu anda 1,8 milyar kullanıcı çektiğini ve her ay 25 milyon halka açık grubun aktif olduğunu belirtiyor.
Facebook’un arama sonuçları, Grup içeriklerinin grup bazında bulunmasını kolaylaştırmanın yanı sıra, gruplara ait içerikleri de “Gruplardaki kişiler neler söylüyor?” başlıklı bir bölümde düzenleyecek.
Bu arada, hâlâ çevrimiçi buluşma için bir alan oluşturmayı umuyorum flört uygulamaları modası geçmiş, Facebook Dating, en fazla 5 arkadaşınızın sizin için potansiyel eşleşmeler arasında gezinmesine olanak tanıyan bir “Çöpçatan” özelliği ekleyecek. Şirket, bu özelliğin ABD ve Kanada’daki genç yetişkinler arasında Facebook Dating sohbetlerinin yıldan yıla %24 arttığını görmesi nedeniyle tanıtıldığını söylüyor.
Diğer AI güncellemeleri ve yeni Messenger özellikleri
Genel olarak, Facebook’taki değişiklikler, siteyi gençliklerinde siteye ilk kez katılan ve artık orta yaşlara yaklaşan genç yetişkinlerden farklı bir şekilde kullanan yeni nesil kullanıcılar için ağı daha çekici hale getirmeyi amaçlıyor. Buna yapay zeka gibi yeni teknolojilerin benimsenmesi de dahildir.
A Meta yapay zeka destekli “Kendini Hayal Et” görsel oluşturma özelliği, daha önce duyurulduğu üzere Facebook’un Akışına, Hikayelerine ve kullanıcının profil sayfasına entegre ediliyor.
Ayrıca herkese açık Gruplar, Sayfalar ve İçerik Oluşturucularda görünen AI yorum özetleri de kullanıma sunuldu. (Yine de bunların o kadar da kullanışlı olmadığını ve daha ilgi çekici Facebook deneyimlerinden birini – çılgın yorum bölümlerinde gezinmeyi – gölgelediğini iddia ediyoruz!)
Bugünkü haberlerle bağlantılı olarak, mevcut durumunuzu profilinizin üzerindeki bir baloncukta paylaşmanıza olanak tanıyan Messenger’ın Notlar özelliği, başlangıçta bir test olarak Facebook’a gelecek. Messenger’ın geçmiş sohbetlerdeki fotoğrafları yeniden ortaya çıkaran Anılar özelliği de kullanıma sunulmaya başlıyor.
Messenger ayrıca WhatsApp’a benzer, insanların ortak ilgi alanları üzerinden bağlantı kurmasına odaklanan yeni bir Topluluk özelliği kazanacak. Bunlar, Facebook Gruplarına bir alternatif sunacak ve katılmak için paylaşılabilir bir QR kodu içerecektir.
Değişiklikler aynı zamanda içerik oluşturuculara yönelik, Facebook’taki içerik formatlarından daha fazla kazanç elde etmelerine olanak tanıyan yeni bir para kazanma programının bu hafta başlatılmasının ardından geldi.
