Şaka yapmıyorum !? Bir numaralı sosyal ağ, reklam sonuçları arasında yanlış pozitiflere sahip olabilir mi? Bu, rapor edilenKuzey Karolina Üniversitesi Mart ayı sonunda yayınlanan bir raporda. Hedef kitleleri ilgi alanlarına göre hedeflemenin istediğimiz kadar kesin olmadığını öğreniyoruz.
Kağıt üzerinde, Facebook’un algoritması, uygun içerik ve hedefli reklamlar sunmak için profilimizden ve navigasyonumuzdan bilgileri kanalize eder. Ama aslında doğruluk oranı %70 civarında görünüyor. Konuyu inceleyen analistler %30’luk bir hata payı olduğunu tahmin ediyor; hatalı reklam performansına, alakasız sonuçlara ve reklamverenler için gereksiz harcamalara yol açar.
Bu analizleri yapmak için akademisyenler yeni hesaplar oluşturdular ve bu profiller üzerinde eylem planlayarak sunulan içeriğin %33,22’sinin girilen ilgi merkezlerine karşılık gelmediğini gördük. Bu sonuçlar daha sonra dünyanın dört bir yanına dağılmış 146 gerçek İnternet kullanıcısının sonuçlarıyla çapraz referans verilerek %29’luk bir yanlışlık oranına ulaşıldı.
Açıkçası, çalışma aynı zamanda Facebook hesabı olan 2,9 milyar kullanıcıyla karşı karşıya kalan çok az katılımcıyla da yanlış olabilir. Ancak süreç, bir profili dikkatli bir şekilde takip ederek bile, en ufak bir değişiklik, tıklama veya kelime alakasız bir reklamın dağıtımına yol açabileceğinden geçerliliğini koruyor. Ayrıca Facebook’un belirli olumlu etkileşimler ile diğer olumsuz etkileşimler arasında her zaman ayrım yapmadığını da not ediyoruz.
iOS, kısmen sorumlu mu?
Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı’nın kullanıma sunulmasından bu yana, birçok İnternet kullanıcısı Facebook’taki etkinliklerinin izlenmesini devre dışı bıraktı. Sosyal ağ bu nedenle tam verilere sahip değildir ve bu, hedefleme tarafındaki hatalı sonuçları açıklayabilir. Bununla birlikte, Facebook’un veri toplama sistemi en verimli olmaya devam ediyor ve arama motoru en gelişmişlerinden biri.
Reklam kampanyalarınızın doğruluğunu artırmak için Benzer Hedef Kitlelerin kullanımından yararlanarak hatalar azaltılabilir. Öte yandan, mükemmelliğe ulaşmak zordur ve bunun farkında olmanız gerekir. Meta ilerlemek için çabalıyor ve bu boşluk zamanla düzeltilebilir, ancak her şey sadece Facebook platformuna dayanmıyor ve bir kitleyi hedeflemek bir görselin, bir metnin… kısacası ‘Bir içerik’in tasarımından başlıyor.
