“ Genç yetişkinlerin sosyal medyadan beklentilerini karşılamak için Facebook’u inşa ediyoruz », Platformun patronu Tom Alison’ı 31 Mayıs’ta yazdı. Meta’nın ana şirketinin üst düzey yöneticileri, gençler arasında gittikçe sevimsizleşen amiral gemisi imajını kırmak için yıllardır kafa yoruyorlar.
Facebook kullanıcılarını yenileme zorluğuyla karşı karşıya
20 yaşındaki Facebook, 2023 yılında dünya çapında üç milyar kullanıcı eşiğini aştı. Sosyal ağ, medyada sıklıkla yaşlanan, “boomers”ın buluşma yeri olarak tasvir ediliyor ve gençleri Snapchat’e, özellikle de TikTok ve Instagram’a itiyor.
“ Facebook, Fransa’da açık ara önde gelen sosyal ağ olmaya devam ediyor. Snap gençler arasında popüler olsa da, Facebook 25 yaş üstü kişiler tarafından günlük olarak en çok kullanılan ağ olmaya devam ediyor » Fransız izleyici şirketinin Dijital ve Basın Direktörü Bertrand Krug, Médiamétrie iletişiminde şöyle açıklıyor.
Atlantik’in diğer tarafında, BloombergPew Research araştırmasına göre Amerikalıların Facebook’u kullananların oranı beş yıl önce %81’den 2023’te %67’ye yükseldi. Dahası, eğer birçoğu kayıtlı kalırsa, çok azı çok aktif kalır. Bu eskime olgusu yaklaşık on yıldır gözlemlenmektedir.
Ancak son zamanlarda durum iyileşti. Tom Allison’ın blog notunda duyurduğu gelişmeler bu dinamiği iyileştirmeyi amaçlıyor. “ Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da 40 milyondan fazla genç yetişkin günlük aktif kullanıcıdır; bu sayı son üç yılın en yüksek rakamıdır » Facebook’un patronunu ihbar ediyor. Platformun bu kategoride beş çeyrek büyüme gösterdiğini belirtiyor.
Üç yıl önce, yani 2021’de atmosfer oldukça çalkantılıydı. Reklam gelirleri gibi kullanıcı sayısı da aynı kaldı, hatta azaldı. TikTok’un şiddetli rekabeti Palo Alto’yu sarsıyordu. Mark Zuckerberg daha sonra bebeğini kurtarmak için şirketinin üst düzey yöneticilerini bir araya getirdi.
Ürün müdürü Chris Cox, Instagram’ın patronu Adam Mosseri, WhatsApp’tan Will Cathcart, Facebook’tan Tom Alison, ekiplerinin yardımıyla çalışmaya başladı. Buna göre Bloomberg2018 yılında haber akışının geniş çapta yorumlanan güncellemesine karşıt bir yaklaşımın benimsenmesine karar verildi.
Teşekkürler AI… Peki TikTok?
Özellikle basın içeriğinden vazgeçerek kullanıcı önerilerini arkadaş ve aile ağlarına yeniden odaklama kararı alındı. Üç yıldır Meta, medyanın hiçbir faydası olmadan harici içeriğe yeniden açılmak için yeni algoritmalar üzerinde çalışıyor ve uyguluyor.
TikTok’tan ücretsiz ilham alan ve yapay zekada ilerleme kaydeden Tom Alison, Facebook’un bu yolda devam etmeyi planladığını bildirdi. Mobilya satın almak için Marketplace’i, favori konuları keşfetmek için Reels’i, yerel topluluklarla bağlantı kurmak için grupları vb. örnek alarak yetişkin yaşamına girmek için bir sosyal ağ olarak bunu kurmak istiyor.
Videoda keşif sisteminin iyileştirildiği görülmelidir. İçerik oluşturucular, para kazanma seçeneklerini genişletme olanağı da dahil olmak üzere daha kolay para kazanabilmeli.
Yapay zekanın bir yeri olduğu açık ve Meta’nın ” dünyanın ilk yapay zeka şirketi » dedi Mark Zuckerberg. Sosyal ağ için bu, şu öneriye dönüşüyor: ” 2026 yılı sonu itibarıyla hedefimiz dünyanın en iyi tavsiye teknolojisine sahip olmak “. Genellikle TikTok’a atfedilen bir pozisyon.
Ev dili modeli olan Lama’nın entegrasyonuna gelince, bu da yemek yoluyla oluyor, ” Diyelim ki Facebook’ta çilekli cheesecake tarifine rastladınız. Tek bir tıklamayla Meta AI’ye süt ürünleri içermeyen bir sürümün nasıl oluşturulacağını sorabilirsiniz “.
Yapay zekadan ve her şeyden önce yeni bir büyüme aşamasından güç alan Meta, Facebook’a ikinci bir hayat vermek istiyor. Açıkçası, şirketin adına ilham veren meta veriden çok uzak, hiçbir yerde adı geçmiyor.
