Yahoo hizo, el 28 de noviembre, la adquisición del 25% de las acciones de Taboolauna empresa especializada en publicidad en línea, bajo una asociación publicitaria exclusiva con un plazo de 30 años. El gigante web invierte en publicidad digital mientras la industria lucha ligada a un contexto económico difícil.
Yahoo y Taboola unen fuerzas
Fundada en 1994, Yahoo es una de las empresas pioneras en Internet, eclipsada por sus principales competidores Google y Meta. Tiene muchos medios como TechCrunch, Engadget, Yahoo Finanzas, Yahoo Noticias y yahoo deportes para 900 millones de usuarios activos mensuales. El grupo fue comprado por $ 5 mil millones y tomado privadoen mayo de 2021, por Apollo Global Management, una firma estadounidense de capital privado.
A pesar de un entorno macroeconómico hostilinstando a los anunciantes a ser cautelosos con sus gastos, Jim Lanzone, presidente y director ejecutivo de Yahoo, cree firmemente en el futuro de la publicidad digital. ” La asociación con Taboola le permite a Yahoo mejorar aún más las ofertas contextuales y nativas dentro de nuestra pila de publicidad unificada. Esta asociación también permite que Yahoo y Taboola continúen diferenciándose en el mercado, mientras se beneficia de la tendencia a largo plazo de la publicidad digital nativa “, explica el dirigente en un comunicado difundido por TechCrunch.
las dos empresas compartirá los ingresos publicitarios generados con sus respectivas herramientas. Yahoo podrá aprovechar la tecnología de Taboola para gestionar su actividad publicitaria mientras Taboola se beneficia de una licencia exclusiva vender sus anuncios en los sitios del grupo. Los términos de la división de ingresos no fueron revelados.
Una visión a largo plazo
tabú no se salva del clima de la industria de la publicidad en línea. La empresa construida en 2008 ha perdido más del 75% del valor de mercado desde 2021. Sin embargo, Adam Singolda, presidente y director ejecutivo de Taboola, se mantiene confiado. ” Nuestra colaboración con Yahoo dará a los anunciantes acceso a lo que creo que es el conjunto de datos contextuales más sofisticado en línea “, dijo en un entrada en el blog.
Valor bursátil de Taboola desde el 31 de diciembre de 2020. Captura de pantalla: Google.
Con más de 9.000 anunciantes y 500 millones de internautas éxito diario, ambos socios planean ganar al menos $ 1 mil millones por año. Optimista, Jim Lanzone piensa en el futuro, “ en 5, 10, 30 años “. Para él, ” la publicidad digital tiene el viento en la espalda a largo plazo “.