Y de repente la botella de agua se convirtió en un símbolo de estatus: ‘Puedes mostrar tu personalidad con ella’

Dado que hidratarse es una forma de cuidado personal, el negocio de las botellas para beber también está en auge. Un diseño sostenible, con un estampado exclusivo o con una pajita antibacteriana: ‘Existe el ‘síndrome del camello’, los jóvenes no se sienten completos sin su botella de agua. Se convirtió en parte de su identidad”.

En Estados Unidos, la gente hace cola para comprar un color exclusivo de una botella de agua de moda. Los videos incluso muestran a un cliente golpeando a otro cuando el primero intenta tomar no una sino una caja entera de botellas. Quizás aún más extraño sea el hecho de que los mismos vasos se revendan por un múltiplo del ya considerable precio de venta al público, porque la botella de agua de Stanley, la marca en cuestión, puede costar algo. En Bélgica pagas unos 50 euros por él y se venden como locos.

“Las botellas de agua están definitivamente de moda”, afirma Daniëlle Groenewald de la agencia de juventud y cultura Kult&Ace. “El medio ambiente, pero especialmente la necesidad de autocuidado, son las fuerzas subyacentes detrás del éxito y el crecimiento de las botellas de agua. Vivimos en una época convulsa, en la que tenemos control sobre pocas cosas. La salud se ve como algo sobre lo que se puede influir. Tú decides qué comes, qué te pones en la cara y con qué frecuencia haces ejercicio. La gente ve la botella de agua como una inversión en sí misma”.

Ya en 2007, la profesora de Ética de la Salud de la Universidad Erasmus holandesa, Inez de Beaufort, investigó la entonces nueva costumbre de los jóvenes de llevar consigo una botella de agua. Los jóvenes que participaron en este estudio dijeron que se sentían incompletos sin su botella de agua, lo que dio lugar al término “síndrome del camello”. Los observadores de tendencias y los productores coinciden en que la botella de agua se ha convertido ahora en parte de nuestra propia identidad.

En TikTok, la gente nos cuenta en masa por qué su botella de agua es importante para ellos con el hashtag “botella de agua de apoyo emocional”. Los videos han sido vistos casi 337 millones de veces. Aún más popular es el hashtag ‘watertok’. El término, con más de mil millones de visitas, fue acuñado una vez por alguien a quien sólo se le permitía beber agua antes de una operación. Ha cobrado vida propia y la gente muestra su última botella de agua, comparte recetas para hacer agua aromatizada o muestra cómo decoran su botella con todo tipo de accesorios.

“Las redes sociales juegan un papel muy importante en la popularidad de las marcas de botellas de agua. Las botellas grandes son ideales para un país como Estados Unidos, donde la gente viaja cada vez más en coche”, continúa Daniëlle Groenewald, “porque son bastante grandes y pesadas para ir en bicicleta. Pero encajan perfectamente con el cuidado de uno mismo. Beber suficiente agua es difícil para casi todo el mundo y con una botella tan grande puedes estar seguro de que estás bebiendo suficiente”.

“El año pasado vimos muchas botellas de agua con forma de bidones que indicaban cuánto y a qué hora se debía beber, pero ahora la atención se centra en los grandes vasos metálicos de marcas como Yeti y Stanley, que mantienen la bebida fría o caliente durante todo el tiempo. todo el día. La publicación de colores exclusivos o un vídeo como el de un coche quemado, en el que el vaso de metal parecía estar casi intacto y los cubitos de hielo no se habían derretido, contribuyen al revuelo que rodea a los productos”.

“La popularidad de nuestro extintor ha crecido de forma orgánica”, afirma Eline Gijselings, especialista en marketing de consumo de Stanley Europe. “No se podría inventar a una chica que publica un vídeo sobre su coche quemado, que ha sido visto más de 94 millones de veces. O una estrella como Adele que, justo antes de nuestro lanzamiento en Europa en abril del año pasado, se subió al coche con James Corden durante Carpool Karaoke con su copa no patrocinada. Nuestro enfoque de marketing nunca antes había estado en la botella tipo vaso. Está en la colección desde hace unos diez años y originalmente estaba destinado a los campistas”.

“Gracias a la estadounidense The Buy Guide, un sitio donde las madres dan críticas honestas, se destacó entre las mujeres que bebían muy poca agua debido a sus vidas ocupadas. Nuestra botella taza tiene una capacidad de 1,2 litros y gracias al aislamiento al vacío podemos garantizar que tu agua permanecerá fría durante once horas, sin hielo. En realidad, se trata de una nueva categoría dentro de las botellas de agua. Los propietarios del sitio estaban tan entusiasmados que compraron una pequeña acción, porque en ese momento no hacíamos marketing en Internet. Las tazas se agotaron en poco tiempo. Entonces nos dimos cuenta de que tal vez deberíamos hacer más con eso”.

“Nuestra filosofía, desde su fundación hace unos cien años”, continúa el comercializador, “es fabricar productos sostenibles que realmente beneficien a las personas en su vida diaria. Por eso preguntamos a los consumidores qué querrían del vaso biberón ideal. ¿Y adivina qué? La gente quería más color. La funcionalidad resultó ser tan importante como un diseño elegante y un color que combine con tu atuendo. A finales de este mes, a petición de nuestros clientes y exclusivamente en Europa, lanzaremos por primera vez un extintor con impresión”.

Danielle Groenewald: “Stanley adopta un enfoque inteligente con diseños exclusivos. De esta manera siguen siendo relevantes y crean escasez, lo que conduce al deseo del consumidor. Ya lo viste con Dopper, la botella de agua holandesa que capturó nuestros corazones desde 2010 con su llamativo diseño, la elección de diferentes colores y la misión sostenible de la empresa. Las marcas y sus variaciones son una forma de mostrar tu personalidad. Y es marketing inteligente. Servir a un grupo objetivo más amplio también significa que puedes vender más”.

Otra botella de agua popular también ofrece versiones exclusivas. The Air up, un invento alemán patentado que utiliza el olor para indicarle al cerebro que estás bebiendo limonada en lugar de agua. Para que tu botella sea lo más única posible, también puedes comprar la boquilla en diferentes colores y elegir tu propio gusto.

Una de las conclusiones del estudio de 2007 fue que si beber agua embotellada se considera “fresco”, podría ayudar a muchas personas a adaptarse a un hábito saludable en un tiempo relativamente corto. El aspecto genial parece haberse logrado ahora, ahora sólo tenemos que asegurarnos de que realmente bebemos las botellas.