Desde la compra de X por parte de Elon Musk, muchos anunciantes han decidido abandonar la plataforma, asustados por su visión clarísima de la libertad de expresión. Ahora el viejo Twitter…
Desde la compra de X por parte de Elon Musk, muchos anunciantes han decidido abandonar la plataforma, asustados por su visión clarísima de la libertad de expresión. Ahora, el viejo Twitter intenta recuperarlos, con la llegada de Linda Yaccarino como gerente general. La misión parece más complicada de lo esperado.
Menos anunciantes de los esperados para X
Al cazar furtivamente a la ex vicepresidenta ejecutiva encargada de marketing de Turner y directora de publicidad de NBCU, el jefe de Tesla y Space X esperaba que ella encontrara las soluciones y las palabras adecuadas para restaurar la imagen de su red social. Linda Yaccarino anunció “ que iba a tener que trabajar duro para recuperar la confianza de los anunciantes ”, antes de agregar “ que iba a tener que liderar una lucha cuerpo a cuerpo, persuadiendo a las marcas en persona, en lugar de contactarlas por teléfono o videoconferencia «.
Una misión a largo plazo cuyo fracaso rima con una pérdida de ingresos durante el estratégico período de vacaciones de fin de año. TIENE Bloombergdijo Natasha Blumenkron, vicepresidenta de servicios sociales pagos de Tinuiti, una empresa de marketing estadounidense: “ Los anunciantes ya bloquearon sus presupuestos para el periodo de Navidad y Año Nuevo a finales de agosto. «.
Si no se ha hecho ningún anuncio concreto sobre el regreso de los anunciantes a la plataforma, es muy probable que no hayan incluido X en su previsión presupuestaria para las vacaciones de fin de año. “ Creo que pocos anunciantes, si es que hay alguno, están considerando activamente invertir más en publicidad en Twitter. Incluso si lo hicieran, sería a niveles mucho más bajos de lo que gastaban anteriormente, » añadió Lou Paskalis, director de estrategia de Ad Fontes Media.
Linda Yaccarino intenta cambiar Twitter… ¿en vano?
Para intentar atraer anunciantes, Linda Yaccarino debería introducir en la plataforma un servicio de publicidad en vídeo, que inevitablemente recuerde a los sistemas de story o vídeos cortos que ofrecen Instagram o TikTok. El director general de X también busca apoyarse en la inteligencia artificial generativa para que los anunciantes puedan crear, probar y mejorar sus campañas publicitarias con mayor facilidad. Sobre este tema, el pasado mes de mayo, Elon Musk anunció la creación de X.AI, su nueva entidad que aspira a competir con OpenAI.
Sin embargo, para Jason Harris, director ejecutivo de Mekanism, si la llegada de Linda Yaccarino hubiera “ emocionados a todos » y generado “ una especie de rayo de esperanza », la locura se calmó bastante rápidamente. “ No sé si el optimismo se acabó, pero definitivamente creo que ese optimismo no ha sido útil para X. Y es realmente malo para su marca, porque realmente parece que Linda Yaccarino no tiene el poder de cambiar las cosas. », concluye el director de la agencia de publicidad.