{"id":999368,"date":"2023-10-15T19:44:02","date_gmt":"2023-10-15T19:44:02","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-black-is-beautiful\/"},"modified":"2023-10-15T19:44:02","modified_gmt":"2023-10-15T19:44:02","slug":"el-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-black-is-beautiful","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-black-is-beautiful\/","title":{"rendered":"El genio pasado por alto detr\u00e1s de la campa\u00f1a Black is Beautiful"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=0e16d148-3ed6-4995-8d70-4889411d31a6\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Me fascin\u00f3 Emmett McBain cuando descubr\u00ed al Hombre Marlboro Negro.  Cuando la mayor\u00eda de nosotros pensamos en la publicidad retro de Marlboro, vemos al ic\u00f3nico vaquero blanco, entrecerrando los ojos ante la c\u00e1mara con su camisa roja.  Esa imagen fue reemplazada por la de un hombre negro vestido de naranja y fuego parado en la calle con una mujer con un pa\u00f1uelo en la cabeza de lunares, y otra del mismo hombre comprando fruta en un mercado. <\/p>\n<p>El Hombre Marlboro Negro no era un tropo masculino de ojos entrecerrados, sino un hombre cotidiano con el que los afroamericanos de la \u00e9poca pod\u00edan identificarse.  Dejando de lado la cuestionable \u00e9tica de la venta de tabaco, el anuncio abri\u00f3 la puerta a una historia de publicidad negra que parec\u00eda aut\u00e9ntica y respetuosa.  El anuncio, realizado bajo el paraguas de <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.burrell.com\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">Burrell-McBain Inc.<\/a> (\u201cUna agencia de publicidad para el mercado comercial negro\u201d) formada en 1971, fue una sociedad entre Tom Burrell, que era redactor publicitario, y McBain, que era dise\u00f1ador gr\u00e1fico. <\/p>\n<p>Burrell entendi\u00f3 que \u201clos negros no son blancos de piel oscura\u201d, y el trabajo de McBain habl\u00f3 de esa inteligencia con un portafolio que incluye el ic\u00f3nico anuncio \u201cBlack is Beautiful\u201d \u2013una clase magistral monocrom\u00e1tica sobre el racismo insidioso\u2013 que realiz\u00f3 en 1968 en su puesto como director creativo en Vince Cullers Group.  La agencia, fundada en 1956, fue la primera agencia de publicidad afroamericana de servicio completo. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1693\" height=\"2400\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.jpg\" alt=\"P\u00f3ster de McBain de 1968 para la campa\u00f1a \"El negro es hermoso\", realizado mientras era director creativo en Vince Cullers Group.\" data-image-type=\"image\" width=\"1693\" height=\"2400\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>P\u00f3ster de McBain de 1968 para la campa\u00f1a &#8220;El negro es hermoso&#8221;, realizado mientras era director creativo en Vince Cullers Group.<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Emmett McBain, 1968. Reproducido con la amable autorizaci\u00f3n de Letta McBain.  Cortes\u00eda de la Universidad de Illinois Chicago, colecciones especiales y archivos universitarios<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Nacido en Chicago en 1935, McBain comenz\u00f3 a tomar clases de fin de semana en la Escuela del Instituto de Arte de Chicago cuando ten\u00eda 12 a\u00f1os. Siete a\u00f1os m\u00e1s tarde, se matricul\u00f3 en la Escuela de Arte Ray-Vogue y finalmente se gradu\u00f3 de la Academia Estadounidense de Arte en 1956. antes de comenzar a trabajar en Vince Cullers Group.  Muy r\u00e1pidamente, se mud\u00f3 a Playboy Records como asistente de direcci\u00f3n de arte a la edad de 22 a\u00f1os, y al cabo de un a\u00f1o fue ascendido a director de arte.  Aqu\u00ed, cre\u00f3 una serie de portadas de \u00e1lbumes para artistas como Tony Martin, Max Roach y Sarah Vaughan, ganando la portada del \u00e1lbum de la semana de Billboard por su dise\u00f1o para <em>Las estrellas de Playboy Jazz<\/em>. <\/p>\n<div class=\"n-content-layout\" data-layout-name=\"card\" data-layout-width=\"full-width\">\n<div class=\"n-content-layout__container\">\n<div class=\"n-content-layout__slot\">\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1528\" height=\"1528\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697399040_644_El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.jpg\" alt=\"Portada del \u00e1lbum de McBain para Travelin', 1960, de John Lee Hooker\" data-image-type=\"image\" width=\"1528\" height=\"1528\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Portada del \u00e1lbum de McBain para Travelin&#8217;, 1960, de John Lee Hooker<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"n-content-layout__slot\">\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1635\" height=\"1635\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697399041_470_El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.jpg\" alt=\"Vaughan y los violines, 1959, de Sarah Vaughan\" data-image-type=\"image\" width=\"1635\" height=\"1635\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Vaughan y los violines, 1959, de Sarah Vaughan<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Siguieron m\u00e1s portadas de \u00e1lbumes cuando cre\u00f3 su propio estudio de dise\u00f1o, McBain Associates, en 1959 y trabaj\u00f3 con Mercury Records, dise\u00f1ando m\u00e1s de 75 portadas de \u00e1lbumes cuando ten\u00eda 24 a\u00f1os. Pero fue en 1968, despu\u00e9s de regresar de una extensa viaje a Europa y \u00c1frica, y motivado en parte por la fatiga por el continuo racismo y persecuci\u00f3n de los negros en los EE. UU., McBain se lanz\u00f3 a la revoluci\u00f3n cultural del Chicago negro y se reuni\u00f3 con Vince Cullers para hacer el anuncio fundamental &#8220;Black is Beautiful&#8221;.  En 1971 abri\u00f3 Burrell-McBain, dise\u00f1ando para todos, desde Marlboro hasta McDonald&#8217;s y Coca-Cola, convirti\u00e9ndose en el proceso en la agencia de propiedad negra m\u00e1s grande del pa\u00eds.  Lo que destac\u00f3 su trabajo fue c\u00f3mo representaba a los negros como normales y hermosos en lugar de ex\u00f3ticos.  Uno de mis favoritos personales es un padre y un hijo comiendo hamburguesas en un anuncio de McDonald&#8217;s con el texto que dice &#8220;Daddy and Junior Gettin&#8217; Down&#8221;.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1809\" height=\"2400\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697399041_277_El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.jpg\" alt=\"\"Daddy and Junior Gettin' Down\", un anuncio de Emmett McBain para McDonald's de 1973\" data-image-type=\"image\" width=\"1809\" height=\"2400\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>&#8220;Daddy and Junior Gettin&#8217; Down&#8221;, un anuncio de Emmett McBain para McDonald&#8217;s de 1973<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Emmett McBain Colecci\u00f3n de carteles publicitarios afroamericanos, Museo Nacional de Historia Estadounidense, Instituci\u00f3n Smithsonian.  Reproducido con la amable autorizaci\u00f3n de Letta McBain.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Varios factores contribuyeron a su \u00e9xito en ese momento, pero un cambio importante que se estaba produciendo fue que los grandes fabricantes se estaban dando cuenta del valor del mercado negro.  Antes de la d\u00e9cada de 1960, la publicidad dirigida a los afroamericanos se realizaba principalmente en peri\u00f3dicos negros, y los clientes blancos consideraban que los consumidores negros ten\u00edan pocos ingresos disponibles, adem\u00e1s de ser peligrosos por asociaci\u00f3n dentro del clima pol\u00edticamente cargado.  La constataci\u00f3n de que los afroamericanos estaban gastando casi 30.000 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o provoc\u00f3 una nueva era de pragmatismo a medida que los clientes intentaban acceder al mercado. <\/p>\n<p>Es ese mismo pragmatismo mezclado con indicios de prop\u00f3sito social y relevancia cultural lo que impulsa al mundo de la publicidad a dirigirse e incluir a una audiencia negra en las campa\u00f1as que ahora realiza.  McKinsey estim\u00f3 el poder adquisitivo de los negros en Estados Unidos en 835 mil millones de d\u00f3lares en 2019, y el Informe Black Pound de 2022 encontr\u00f3 que el ingreso disponible del consumidor multi\u00e9tnico era de 4,5 mil millones de libras esterlinas.  Dejando a un lado el dinero, el valor cultural de la negritud es inconmensurable cuando se eval\u00faa el impacto que tuvo en la m\u00fasica, la moda, el cine y la literatura, entre otras cosas.  Lo que encontr\u00e9 particularmente interesante sobre el trabajo de McBain fue cu\u00e1n sensible era a la experiencia de los negros cuando la publicidad actual (ya sea presentando o hablando a personas de raza negra) todav\u00eda lucha por dar con la nota correcta.<\/p>\n<div class=\"n-content-layout\" data-layout-name=\"card\" data-layout-width=\"full-width\">\n<div class=\"n-content-layout__container\">\n<div class=\"n-content-layout__slot\">\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1660\" height=\"1660\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697399042_76_El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.jpg\" alt=\"La magia de Sarah Vaughan, 1959\" data-image-type=\"image\" width=\"1660\" height=\"1660\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>La magia de Sarah Vaughan, 1959<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"n-content-layout__slot\">\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1730\" height=\"1730\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1697399042_778_El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.jpg\" alt=\"Playboy Jazz All-Stars, 1956\" data-image-type=\"image\" width=\"1730\" height=\"1730\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Playboy Jazz All-Stars, 1956<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>El marketing negro puede ser un espacio peligroso al que entrar.  El ahora famoso comercial de Pepsi con Kendall Jenner se inspir\u00f3 en la historia de Ieshia Evans, una mujer negra que fue una de los 102 manifestantes arrestados en Baton Rouge, Luisiana, en julio de 2016, donde protestaba por los tiroteos de Alton Sterling y Philando Castile. por la polic\u00eda.  El anuncio de Pepsi aparentemente hace referencia a este incidente y a la famosa foto del \u201cHombre Tanque\u201d de las protestas de la Plaza de Tiananmen en 1989 con un grupo de j\u00f3venes y atractivos miembros de la Generaci\u00f3n Z.  La pel\u00edcula llega a su cl\u00edmax cuando Jenner avanza hacia una fila de polic\u00edas y les ofrece una lata de Pepsi.  La mayor\u00eda de las cr\u00edticas apuntaron a la cooptaci\u00f3n irreflexiva del movimiento BLM. <\/p>\n<p>En el otro extremo del espectro, el anuncio de Colin Kaepernick para Nike al a\u00f1o siguiente enardeci\u00f3 la opini\u00f3n p\u00fablica.  La gente de la brigada \u201clas vidas de los blancos importan\u201d amenazaron con boicotear a Nike, pero el comercial gan\u00f3 un Emmy creativo y sus compa\u00f1eros estrellas del deporte Serena Williams y LeBron James ofrecieron su apoyo.  Cualquiera que sea su opini\u00f3n sobre Nike como entidad corporativa, se arriesg\u00f3 al alinearse con un deportista que se hab\u00eda convertido en persona non grata en su liga.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--content-package o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"7bfa0141-565b-4ec8-8cd1-d24c208bd057\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2108%\"><img decoding=\"async\" class=\"o-teaser__image\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/El-genio-pasado-por-alto-detras-de-la-campana-Black.com\/__origami\/service\/image\/v2\/images\/raw\/https%3A%2F%2Fd1e.jpeg\" alt=\"\"\/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Hay otras referencias a considerar al realizar marketing dirigido a una audiencia negra.  La campa\u00f1a de Procter &#038; Gamble \u201cMy Black Is Beautiful\u201d fue iniciada originalmente por mujeres negras en Procter &#038; Gamble en 2006 con el objetivo de \u201cempoderar, celebrar e iniciar un di\u00e1logo significativo y un cambio en torno al tema de los prejuicios y el tema en constante evoluci\u00f3n de la belleza\u201d. , as\u00ed como su influencia en la cultura\u201d.  Hasta la fecha, una de sus campa\u00f1as m\u00e1s efectivas ha sido \u201cThe Talk\u201d, donde los padres negros tienen que explicar a sus hijos algunos de los prejuicios que enfrentar\u00e1n en la vida debido a su color de piel.  En un comercial, una madre le explica a su hija que \u201cno es bonita &#8216;para ser una chica negra&#8217;.  Eres hermosa, punto\u201d. <\/p>\n<p>Es un buen momento para reflexionar sobre el trabajo de Emmet McBain.  Al final, abandon\u00f3 el juego de la publicidad y abri\u00f3 la galer\u00eda de arte y la consultor\u00eda The Black Eye, que se centr\u00f3 en el dise\u00f1o para organizaciones sin fines de lucro y editoriales.  Organiz\u00f3 una serie de programas art\u00edsticos a nivel nacional, proyectos comunitarios y becas que promueven las voces afroamericanas, financiados por la ginebra Beefeater.  Mientras que hoy en d\u00eda las marcas todav\u00eda tropiezan con una representaci\u00f3n torpe y una apropiaci\u00f3n cultural fuera de lugar de los estereotipos negros negativos, McBain se centr\u00f3 en la muy normal, muy hermosa y cotidiana experiencia de la negritud de una manera que hablaba a y sobre los negros sin otros. <\/p>\n<p><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/prestelpublishing.penguinrandomhouse.de\/book\/Now-You-See-Me\/Charlene-Prempeh\/Prestel\/e598344.rhd\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\"><em>Ahora me ves: una introducci\u00f3n a 100 a\u00f1os de dise\u00f1o negro<\/em><\/a><em>  por Charlene Prempeh es publicado por Prestel a \u00a3 24,99<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/0e16d148-3ed6-4995-8d70-4889411d31a6\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[657,42022,4705,3372,4991,6416,907,231],"class_list":["post-999368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","tag-alto","tag-beautiful","tag-black","tag-campana","tag-detras","tag-genio","tag-pasado","tag-por"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/999368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=999368"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/999368\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=999368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=999368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=999368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}