Durante su juicio antimonopolio han surgido nuevas revelaciones sobre las pr\u00e1cticas publicitarias de Google. La firma de Mountain View habr\u00eda modificado su f\u00f3rmula de subasta…<\/p>\n
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Durante su juicio antimonopolio han surgido nuevas revelaciones sobre las pr\u00e1cticas publicitarias de Google. Seg\u00fan se informa, la firma de Mountain View cambi\u00f3 su f\u00f3rmula de subasta publicitaria en 2017, recaudando varios miles de millones de d\u00f3lares en ingresos adicionales.<\/p>\n
15% de ingreso adicional<\/h2>\n
Google se enfrenta actualmente al Departamento de Justicia de Estados Unidos en uno de los juicios antimonopolio m\u00e1s grandes del siglo XXI en Estados Unidos. La empresa est\u00e1 acusada de mantener ilegalmente un monopolio de b\u00fasqueda en l\u00ednea pagando miles de millones de d\u00f3lares a navegadores y fabricantes de tel\u00e9fonos inteligentes. De esta forma, la B\u00fasqueda de Google se ha mantenido como el motor de b\u00fasqueda preferido en muchos dispositivos, como el iPhone.<\/p>\n
Michael Whinston, profesor de econom\u00eda del Instituto Tecnol\u00f3gico de Massachusetts (MIT), fue escuchado este viernes 6 de noviembre como parte del juicio. Describi\u00f3 c\u00f3mo Google cambi\u00f3 sus subastas de anuncios, donde se vende espacio publicitario, para generar m\u00e1s ingresos. M\u00e1s del 60% de los ingresos totales de Google provienen de anuncios en su motor de b\u00fasqueda, o m\u00e1s de 100 mil millones de d\u00f3lares en 2020. Estos ingresos han seguido aumentando anualmente desde 2012.<\/p>\n
El profesor describi\u00f3 el proyecto \u201c momiji<\/em> \u201d, cuyo objetivo era incrementar el precio de la subasta en detrimento del mejor postor. Las subastas de anuncios de Google exigen que el ganador pague s\u00f3lo un centavo m\u00e1s que el segundo. En 2016, la empresa descubri\u00f3 que los segundos puestos a menudo ofrec\u00edan solo el 80% de la oferta del ganador. Para eliminar esta brecha del 20%, la compa\u00f1\u00eda le dio al segundo lugar una desventaja incorporada para hacer su oferta m\u00e1s competitiva, dijo Michael Whinston.<\/p>\nGoogle estim\u00f3 que esta t\u00e9cnica, adem\u00e1s de cobrar m\u00e1s por anuncios con m\u00e1s palabras en el texto, aumentar\u00eda los ingresos en un 15%.<\/p>\n
Un juicio potencialmente hist\u00f3rico<\/h2>\n
El resultado del juicio podr\u00eda resultar hist\u00f3rico y proporcionar un indicador de la capacidad de los reguladores para regular a los gigantes tecnol\u00f3gicos. Tambi\u00e9n siguieron numerosos testimonios, en particular el del director general de Microsoft, Satya Nadella. Seg\u00fan \u00e9l, el monopolio de Google es tal que es imposible competir con la empresa.<\/p>\n
Su acuerdo con Apple para mantener Search como motor de b\u00fasqueda predeterminado est\u00e1 en el meollo de la cuesti\u00f3n. Los competidores de Google son un\u00e1nimes al afirmar que esta asociaci\u00f3n les ha impedido crecer. Al mismo tiempo, la empresa de Mountain View es objeto de otra denuncia, potencialmente m\u00e1s importante, dirigida a toda su actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>\n
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