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Por Oliver Ohmann\n<\/p>\n
Imag\u00ednese que lo obligan a comprar algo en una tienda. \u00bfInconcebible? Para nuestros bisabuelos era algo cotidiano.<\/p>\n<\/div>\n
El \u201cautoservicio\u201d es un invento del siglo XX. No fue hasta 1900 que una ley no escrita desapareci\u00f3 del comercio minorista: la obligaci\u00f3n de comprar.<\/p>\n Una peque\u00f1a tienda berlinesa de la \u00e9poca imperial. En la foto se puede ver al propietario y dos empleados. Berl\u00edn estaba lleno de peque\u00f1as tiendas como \u00e9sta. Foto de : Ullstein Image<\/span> Se esperaba que cualquiera que entrara en una tienda hace 130 a\u00f1os comprara algo. No s\u00f3lo se permit\u00eda coger la mercanc\u00eda de un estante, sino que se la serv\u00eda en un mostrador. No importa si quer\u00edas comprar una blusa, un kilo de harina o un libro.<\/p>\n Por supuesto, ya exist\u00edan escaparates, pero hasta 1900 no hubo ni mercados de autoservicio ni grandes almacenes. No hab\u00eda otra alternativa que \u201cestar bien atendido\u201d.<\/strong><\/p>\n En caso de duda, ni siquiera sab\u00edas exactamente cu\u00e1nto costaba un producto. Los precios eran en gran medida negociables; era muy posible que el pr\u00f3ximo cliente pagara m\u00e1s o menos. Era costumbre tener una \u201cnota escrita\u201d y pagar a final de mes (o incluso m\u00e1s tarde).<\/p>\n S\u00f3lo despu\u00e9s de la Segunda Guerra Mundial surgieron las tiendas de autoservicio en Alemania. Existe en Estados Unidos desde 1915, el primero en Memphis, Tennessee. Foto de : ullstein<\/span> La era de las compras compulsivas termin\u00f3 hace unos 120 a\u00f1os. Los grandes almacenes y los minoristas presentaron sus productos de forma clara. Hab\u00eda carteles que dec\u00edan: \u201cNo hay obligaci\u00f3n de comprar. \u00a1Se permiten intercambios! <\/strong><\/p>\n Los clientes deben quedar sorprendidos y seducidos por la oferta. Ahora incluso se te permit\u00eda tocar los art\u00edculos antes de comprarlos. Tambi\u00e9n ten\u00edan etiquetas de precios y casi todos los grandes almacenes imprim\u00edan cat\u00e1logos. De esta manera, el minorista ahorr\u00f3 personal y, por supuesto, algunos consejos ya no fueron necesarios. A diferencia de antes, ten\u00edas que pagar tu compra inmediatamente. Esto ten\u00eda la gran ventaja para el minorista de poder pedir nuevos productos inmediatamente.<\/p>\n \u201c\u00a1C\u00f3mpralo!\u201d fue el nuevo lema, que finalmente se aplic\u00f3 tambi\u00e9n a los primeros supermercados de autoservicio despu\u00e9s de la Segunda Guerra Mundial. La publicidad seductora y el marketing inteligente heredaron la compra compulsiva, que hoy en d\u00eda s\u00f3lo se utiliza como t\u00e9rmino en relaci\u00f3n con la “adicci\u00f3n a las compras” como una enfermedad. <\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n
\n <\/figcaption><\/figure>\n![\"S\u00f3lo](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/1696944259_266_Compras-obligatorias-en-el-comercio-minorista-el-autoservicio-estaba-fuera.jpg\")
\n <\/figcaption><\/figure>\n