{"id":988188,"date":"2023-10-08T16:44:04","date_gmt":"2023-10-08T16:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/netflix-y-la-factura-el-alto-precio-de-un-estilo-de-vida-por-suscripcion\/"},"modified":"2023-10-08T16:44:04","modified_gmt":"2023-10-08T16:44:04","slug":"netflix-y-la-factura-el-alto-precio-de-un-estilo-de-vida-por-suscripcion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/netflix-y-la-factura-el-alto-precio-de-un-estilo-de-vida-por-suscripcion\/","title":{"rendered":"Netflix y la factura: el alto precio de un estilo de vida por suscripci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrate en <!-- -->Economista encubierto<!-- --> myFT Digest: entregado directamente a su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=b2622d99-4eaf-44f7-bbe2-4b61c716a06b&amp;concept-id=734135ec-e4cb-3679-9a2f-e2385913cb8b\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Uno de los cl\u00e1sicos modernos de la econom\u00eda es un art\u00edculo de 2006 con el claro t\u00edtulo &#8220;Pagar por no ir al gimnasio&#8221;, en el que los investigadores Stefano DellaVigna y Ulrike Malmendier estudiaron el comportamiento de casi 8.000 miembros de gimnasios y encontraron &#8220;dif\u00edcil reconciliarse con las preferencias y creencias est\u00e1ndar\u201d.<\/p>\n<p>Con esto quer\u00edan decir que los miembros del gimnasio parec\u00edan delirantes, de voluntad d\u00e9bil o ambas cosas.  Las personas con un contrato mensual pagaban m\u00e1s por visita que aquellos que simplemente se presentaban y pagaban en la puerta, lo que sugiere que ten\u00edan un problema muy b\u00e1sico con la aritm\u00e9tica o, m\u00e1s probablemente, expectativas optimistas sobre la frecuencia con la que har\u00edan ejercicio.  Las personas con contrato mensual renovable tambi\u00e9n tend\u00edan a dejar pasar m\u00e1s de dos meses entre la \u00faltima visita y el momento en que cancelaron su membres\u00eda.<\/p>\n<p>Para los nerds como yo, el art\u00edculo tiene un mensaje importante sobre el campo de la econom\u00eda del comportamiento.  Llegaremos a eso.  Tambi\u00e9n hay una pregunta m\u00e1s amplia.  El modelo de negocio de suscripci\u00f3n se ha expandido desde productos tradicionales, como peri\u00f3dicos y membres\u00edas de gimnasios, hasta software, medios de transmisi\u00f3n, cajas de vegetales, kits de afeitado, maquillaje, ropa y soporte para tipos creativos a trav\u00e9s de Patreon o Substack.  Todos deber\u00edamos preguntarnos: si tanta gente paga para no ir al gimnasio, \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s pagamos nosotros para no hacer?<\/p>\n<p>Un nuevo documento de trabajo de los economistas Liran Einav, Benjamin Klopack y Neale Mahoney intenta encontrar una respuesta.  Utilizando datos de un proveedor de tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito, examinan qu\u00e9 sucede con las suscripciones a 10 servicios populares cuando se reemplaza la tarjeta que los paga.  En este momento, el proveedor de servicios deja repentinamente de recibir pagos y debe comunicarse con el cliente para solicitarle los detalles de pago actualizados.<\/p>\n<p>Puedes adivinar lo que sucede a continuaci\u00f3n: para muchas personas, esta solicitud les recuerda una suscripci\u00f3n en la que hab\u00edan dejado de pensar y les pide inmediatamente que la cancelen.  En comparaci\u00f3n con un mes t\u00edpico, las tasas de cancelaci\u00f3n se disparan en los meses en que se reemplaza una tarjeta de pago: del 2 por ciento a al menos el 8 por ciento.  Einav y sus colegas utilizan estos datos para estimar con qu\u00e9 facilidad muchas personas dejan que contin\u00faen las suscripciones obsoletas.  En comparaci\u00f3n con un punto de referencia en el que los suscriptores infalibles cancelan instant\u00e1neamente una vez que deciden que ya no obtienen suficiente valor, los investigadores predicen que los suscriptores tardar\u00e1n muchos meses m\u00e1s (en promedio 20) en cancelar. <\/p>\n<p>No se tome demasiado en serio las cifras precisas: como ocurre con la mayor\u00eda de las ciencias sociales, este no es un experimento rigurosamente controlado, sino un intento de extraer significado de datos ruidosos del mundo real.  Lo que debes tomar en serio es la probabilidad de que est\u00e9s nadando en suscripciones que pasan desapercibidas, algunas de las cuales elegir\u00edas cancelar si te vieras obligado a prestarles atenci\u00f3n durante unos minutos.  Quiz\u00e1s deber\u00edas hacerlo.  Ahora que lo pienso, tal vez deber\u00eda hacerlo.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n promet\u00ed una lecci\u00f3n geek sobre econom\u00eda del comportamiento.  Los lectores leales habr\u00e1n notado algunos esc\u00e1ndalos recientes en las ciencias del comportamiento: se ha descubierto (en opini\u00f3n de expertos independientes) que los experimentos realizados por separado por dos conocidos investigadores, Dan Ariely y Francesca Gino, conten\u00edan datos manipulados o fraudulentos.  Ambos niegan haber actuado mal.<\/p>\n<p>A la luz de esta desalentadora situaci\u00f3n, ser\u00eda comprensible que la gente perdiera un poco de confianza en el campo de la econom\u00eda del comportamiento.  Por eso vale la pena recordar lo que la econom\u00eda del comportamiento intenta lograr.  Este campo ha apuntado durante mucho tiempo a aportar cierto realismo psicol\u00f3gico a la econom\u00eda, cuyo modelo tradicional de libro de texto no tiene cabida para las personas que se inscriben en un gimnasio, no van al gimnasio y luego se olvidan de cancelar la suscripci\u00f3n al gimnasio. <\/p>\n<p>Su miembro fundador es coautor de <em>Empujar<\/em>, Premio Nobel en memoria de Richard Thaler.  El proyecto de Thaler siempre ha sido no argumentar que el modelo de los libros de texto se contradice con los experimentos de laboratorio, sino con la forma en que funcionan los mercados importantes en el mundo real.<\/p>\n<p>Ciertamente es razonable preguntarse cu\u00e1ntos experimentos en psicolog\u00eda social pueden haber sido manipulados de manera fraudulenta.  Menos escandalosa, pero de mayor importancia pr\u00e1ctica, es la posibilidad de que muchos experimentos en psicolog\u00eda social est\u00e9n mal informados y analizados.  Como he argumentado recientemente, necesitamos fortalecer las bases de la pr\u00e1ctica cient\u00edfica para evitar esto.<\/p>\n<p>Los economistas ciertamente pueden aprender de los experimentos, pero el contacto con la realidad deber\u00eda ser una parte importante de la econom\u00eda, que es (o deber\u00eda ser) una materia pr\u00e1ctica. <\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image o-teaser--opinion js-teaser\" data-id=\"8d55346a-e35c-4ed3-9858-c56a606a5008\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2079%\"><img decoding=\"async\" class=\"o-teaser__image\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Netflix-y-la-factura-el-alto-precio-de-un-estilo.com\/__origami\/service\/image\/v2\/images\/raw\/https%3A%2F%2Fd1e.jpeg\" alt=\"Hombre dormido en un sof\u00e1\"\/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Ya sea que nos apeguemos al viejo modelo de los libros de texto o adoptemos las \u00faltimas ideas de las ciencias del comportamiento, nuestros conceptos deben tomarse m\u00e1s en serio cuando explican lo que vemos a nuestro alrededor todos los d\u00edas. <\/p>\n<p>Si la gente realmente es perezosa, miope y distra\u00edda, como sugiere la econom\u00eda conductual, entonces las suscripciones son un modelo de negocio enormemente atractivo.  La subscripci\u00f3n de todo sugiere que las empresas se han dado cuenta de esto.<\/p>\n<p>Hay algunas ideas caprichosas en las ciencias del comportamiento y algunas de ellas no resistir\u00e1n la prueba del tiempo.  Pero la propuesta central de <em>Empujar<\/em> No es caprichoso: es que la posici\u00f3n predeterminada importa mucho m\u00e1s de lo que uno podr\u00eda pensar, no en un experimento de laboratorio sino en mercados donde hay miles de millones o billones en juego. <\/p>\n<p>La gente delega decisiones importantes que cambian sus vidas (por ejemplo, sobre las contribuciones a sus pensiones) al camino de menor resistencia.  Si las pol\u00edticas p\u00fablicas conductuales significan algo, significa dar forma a esas posiciones predeterminadas para el bien p\u00fablico.  Es una idea a la que todav\u00eda suscribo. <\/p>\n<p><em>El nuevo libro para ni\u00f1os de Tim Harford, \u201cEl detective de la verdad\u201d (Wren &#038; Rook), ya est\u00e1 disponible<\/em><\/p>\n<p><em>Seguir <\/em><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/FTMag\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\"><em>@FTMag<\/em><\/a><em>  para enterarse primero de nuestras \u00faltimas historias<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/b2622d99-4eaf-44f7-bbe2-4b61c716a06b\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrate en Economista encubierto myFT Digest: entregado directamente a su bandeja de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[657,2946,12191,3733,231,2539,9638,148],"class_list":["post-988188","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","tag-alto","tag-estilo","tag-factura","tag-netflix","tag-por","tag-precio","tag-suscripcion","tag-vida"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/988188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=988188"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/988188\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=988188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=988188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=988188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}