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De forma lenta pero segura, Spotify est\u00e1 dando forma a los contornos de su estrategia de marketing de audiolibros. Este martes 3 de octubre, el gigante sueco anunci\u00f3 que sus suscriptores ahora pueden escuchar hasta 15 horas de audiolibros cada mes, sin costo adicional. La oferta inicialmente s\u00f3lo se lanza en el Reino Unido y Australia. Se extender\u00e1 a Estados Unidos en unos meses.<\/p>\n
En l\u00ednea, los titulares de derechos transmiten sus t\u00edtulos en varias plataformas de streaming al mismo tiempo para maximizar sus ingresos. Salvo algunas exclusivas, el cat\u00e1logo es bastante similar de una aplicaci\u00f3n a otra. Para triunfar, y as\u00ed atraer a m\u00e1s usuarios, los grandes nombres del sector deben diversificar los contenidos que ofrecen.<\/p>\n
Spotify lo ha entendido bien. El a\u00f1o pasado, la compa\u00f1\u00eda se lanz\u00f3 a la venta de entradas para conciertos y lanz\u00f3 podcasts de v\u00eddeo. Tambi\u00e9n se centr\u00f3 en un mercado de r\u00e1pido crecimiento: los audiolibros. Impulsado por la ambici\u00f3n de convertirse en la aplicaci\u00f3n l\u00edder mundial en este segmento, el gigante ha aumentado sus adquisiciones y asociaciones. Primero se hizo cargo de Findaway, uno de los cat\u00e1logos de audiolibros m\u00e1s grandes del mundo, y luego se asoci\u00f3 con Storytel para ampliar su biblioteca.<\/p>\n
Aprovechando estas inversiones, Spotify lanz\u00f3, a modo de prueba, una oferta inicial de 300.000 audiolibros pagos en Estados Unidos. Para la empresa sueca, esta es una forma de diversificar sus fuentes de ingresos, ya que los audiolibros deben adquirirse individualmente.<\/p>\n
Hoy, la oferta se est\u00e1 volviendo un poco m\u00e1s concreta. En el Reino Unido y Australia, los suscriptores de pago ahora pueden acceder a m\u00e1s de 150.000 t\u00edtulos. Para ofrecer una variada selecci\u00f3n de libros, Spotify se ha asociado con varias editoriales importantes, como Penguin Random House y Hachette. Tambi\u00e9n se han iniciado negociaciones con editoriales independientes.<\/p>\n
Se ofrecen recomendaciones de lectura personalizadas a los usuarios en la p\u00e1gina de inicio de la aplicaci\u00f3n. Se benefician de quince horas de escucha gratuita al mes. Una vez alcanzada esta cuota, deber\u00e1n pagar 11 d\u00f3lares para obtener diez horas adicionales de escucha, el precio de una suscripci\u00f3n mensual.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los suscriptores pueden compartir sus audiolibros favoritos en las redes sociales con funciones integradas para compartir y crear listas de reproducci\u00f3n.<\/p>\n
\u201c Brindamos acceso instant\u00e1neo a los t\u00edtulos. Sugerimos descubrir otros nuevos. Contamos con ubicaci\u00f3n en primera l\u00ednea, f\u00e1cil amplificaci\u00f3n social y herramientas dedicadas.<\/em> \u201c, resumi\u00f3 David Kaefer, director de negocio de audiolibros de Spotify. \u201c Todo esto ayudar\u00e1 a aumentar la cantidad de personas que escuchan audiolibros y ayudar\u00e1 a los oyentes a interactuar con el formato sin demasiada fricci\u00f3n.<\/em> \u201c, asegur\u00f3.<\/p>\n Al avanzar hacia los audiolibros, la empresa desea ampliar su gama de servicios para retener a m\u00e1s oyentes y as\u00ed aumentar sus ingresos. Daniel Ek, director ejecutivo de Spotify, espera que los audiolibros tengan un ” mayor al 40%<\/em> \u00bb y que son \u201c muy rentable<\/em> \u00bb para las actividades de la empresa. El objetivo subyacente es competir con Amazon, que actualmente domina el mercado con Audible.<\/p>\n<\/div>\n