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La compra m\u00e1s impactante de Drake no fue una colecci\u00f3n de bolsos Herm\u00e8s Birkin para su futura esposa. Ni siquiera era un collar personalizado con 42 diamantes procedente de propuestas que nunca hizo. Fue Una cama con un precio de 700.000 d\u00f3lares.<\/a>.<\/p>\n La compra del rapero fue de H\u00e4stens, la antigua empresa sueca de ropa de cama que se encuentra firmemente en la cima del escal\u00f3n del sue\u00f1o de lujo. Su cama Excel tama\u00f1o king b\u00e1sica empieza<\/em> por poco m\u00e1s de 16.000 d\u00f3lares. Las camas H\u00e4stens no solo son elegidas por la realeza (el rey Gustavo VI Adolf nombr\u00f3 la marca como cama oficial de la monarqu\u00eda sueca en 1952), sino que tambi\u00e9n son el lugar donde muchas celebridades de primer nivel descansan para disfrutar de un sue\u00f1o reparador exigido por la industria.<\/p>\n Aprender sobre H\u00e4stens generalmente se logra a trav\u00e9s de contacto con tramos impositivos m\u00e1s altos, pero en los \u00faltimos a\u00f1os, la marca se ha ido labrando su lugar dentro de la cultura pop. La gloriosamente espumosa serie de Netflix de Darren Star Emily en Par\u00eds<\/em> tiene una trama completa dedicada al animado estadounidense titular del programa que trabaja para hacer realidad una experiencia inmersiva de H\u00e4stens digna de una cuadr\u00edcula de Instagram. Post Malone rapea sobre el Grand Vividus, el modelo m\u00e1s lujoso y caro de la marca, cuyo precio inicial es de $656,990, la forma en que sus pares se muestran flexibles a la hora de conducir autos deportivos de seis cifras. (“Oh, cama Vividus donde estoy recostando mi cabeza”, rapea “\u00c1ngeles desperdiciados”.<\/a>) El \u00e1rea de recepci\u00f3n de la f\u00e1brica de H\u00e4stens en K\u00f6ping, Suecia, est\u00e1 llena de fotograf\u00edas enmarcadas de su clientela famosa, que incluye a jugadores importantes como Rihanna, Angelina Jolie, George Clooney, Jennie de Blackpink y m\u00e1s, que est\u00e1n pagando mucho dinero para conseguir una sue\u00f1o reparador.<\/p>\n Pero la pregunta sigue siendo: \u00bfPor qu\u00e9?<\/em> \u00bfQu\u00e9 hace que una cama equivalente al pago inicial de una casa valga la pena? Existe el hecho frecuentemente citado de que la gente pasan un tercio de sus vidas durmiendo<\/a>. Podcasts como Persiguiendo el sue\u00f1o<\/em><\/a> Dedique horas a hablar con expertos en sue\u00f1o y gente com\u00fan sobre la relaci\u00f3n entre el sue\u00f1o y la calidad de vida. Los anillos Oura informan cu\u00e1nto sue\u00f1o profundo se logr\u00f3, hasta el percentil exacto. El oso Sleepytime Tea es la cara no oficial para lograr un sue\u00f1o REM \u00f3ptimo. Bryan Johnson, el multimillonario que piratea cuerpos tiene una obsesi\u00f3n por lograr un sue\u00f1o perfecto<\/a> eso s\u00f3lo puede describirse como fan\u00e1tico. Una buena noche de sue\u00f1o recomendada por un m\u00e9dico es un mercado multimillonario. En pocas palabras, cuanto mejor duerma, m\u00e1s saludable estar\u00e1 y m\u00e1s vivir\u00e1. No se puede negar el lugar de H\u00e4stens en el sector del lujo, pero todo el esp\u00edritu de la marca sigue centrado en la importancia de un sue\u00f1o reparador, sin importar cu\u00e1n extravagantes o fuera de alcance sean sus productos.<\/p>\n Para empezar, una cama H\u00e4stens incluye un colch\u00f3n hecho a mano, un armaz\u00f3n y un sistema de ingenier\u00eda y construcci\u00f3n t\u00e9cnica que incluye resortes, pino resistente de los bosques brutales del norte de Suecia y, posiblemente su componente m\u00e1s singular y peculiar, la crin. Esto \u00faltimo se remonta a la g\u00e9nesis de la empresa como fabricante de sillas de montar. En 1825, el fundador de H\u00e4stens, Pehr Adolf Janson, utiliz\u00f3 crin de caballo en sus dise\u00f1os para garantizar una conducci\u00f3n m\u00e1s c\u00f3moda; Cuando la empresa pas\u00f3 a fabricar camas, la crin sigui\u00f3 siendo un elemento clave. H\u00e4stens obtiene humanamente la crin de las colas, que luego se retuercen en trenzas apretadas en forma de cuerda hasta que los pelos \u00e1speros se transforman en rizos el\u00e1sticos. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 crin? Un representante de H\u00e4stens explica que debido a que los caballos han evolucionado para secarse r\u00e1pidamente ante los elementos, las cualidades antif\u00fangicas y absorbentes de humedad del pelo contin\u00faan dentro de la cama. (La marca tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que, si bien siempre est\u00e1n abiertos a alternativas, no han encontrado un producto sint\u00e9tico que coincida con lo natural).<\/p>\n En una reciente gira por su ecl\u00e9ctica casa londinense con Compendio arquitect\u00f3nico<\/em><\/a>, la modelo Adwoa Aboah le cuenta a la c\u00e1mara lo m\u00e1s destacado de su dormitorio. \u201cUna de las cosas m\u00e1s lujosas que compr\u00e9 para esta casa fue un colch\u00f3n H\u00e4stens\u201d, afirma. “Pero vali\u00f3 la pena el gran gasto”.<\/p>\n El punto de vista de Aboah habla de c\u00f3mo H\u00e4stens considera sus productos: como inversiones destinadas a mejorar la vida. Me han dicho que las camas se transmiten entre familias; se tratan como reliquias familiares de la misma manera que uno podr\u00eda sospechar de las joyas o el arte. Los propietarios incluso esconden sus fotograf\u00edas y documentos importantes debajo de la cama porque es a prueba de fuego. “Me dijeron que alguien viene y lo masajea”, se\u00f1ala Aboah, y no se equivoca. Adem\u00e1s de una enorme garant\u00eda de 25 a\u00f1os, una cama H\u00e4stens incluye la promesa anual de que alguien esponjar\u00e1 la cama hasta su estado \u00f3ptimo y luego la voltear\u00e1 para garantizar su longevidad.<\/p>\n En K\u00f6ping, a poco m\u00e1s de una hora en tren de las afueras de Estocolmo, en la f\u00e1brica de H\u00e4stens, hay un retrato de los trabajadores posando como material promocional para una nueva temporada de Las Kardashian<\/em>; Algunos de ellos han trabajado aqu\u00ed toda su vida y sus hijos tambi\u00e9n han seguido el ejemplo. En lugar de fuertes ruidos met\u00e1licos y otros ruidos que uno esperar\u00eda escuchar en una f\u00e1brica ocupada, todo lo que se puede escuchar es un suave zumbido y el movimiento de los trabajadores de una estaci\u00f3n a otra. Es extra\u00f1o llamar zen o relajante a una f\u00e1brica, pero en H\u00e4stens parece que estar estresado en el trabajo es lo m\u00e1s fuera de lugar.<\/p>\n El legado de H\u00e4stens consiste en priorizar el descanso. No est\u00e1n innovando por innovar. (No estoy bromeando; el pr\u00f3ximo libro del CEO Jan Ryde Cuando los negocios son amor<\/a><\/i> profundiza en esto.) La \u00fanica maquinaria en uso es mover las camas del punto A al punto B. La marca apenas se ha desviado de su patr\u00f3n de cuadros azules caracter\u00edstico, salvo por la creaci\u00f3n del Grand Vividus.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de ser la cama preferida de Drake, Grand Vividus se ha ganado la reputaci\u00f3n de ser la cama m\u00e1s meticulosamente elaborada, ostentosa y codiciada del mundo. \u00a1Est\u00e1 hecho con cuero de raya! \u00a1Hay un equipo especial de artesanos dedicados a su creaci\u00f3n! (Desde el lanzamiento del Grand Vividus en 2020, ha habido una lista de espera de meses. Aquellos que deseaban tener la cama, digamos, para Navidad deb\u00edan haber realizado sus pedidos a principios de junio).<\/p>\n Por supuesto, existen m\u00e1s formas de iniciarse en el mundo de H\u00e4stens; se puede empezar con una almohada de plumas o funda Nordica<\/a>, que van desde unos pocos cientos de d\u00f3lares hasta m\u00e1s de 5.000 d\u00f3lares, respectivamente. Hay botines para dormir de plumas que envuelven los pies con el calor de una nube. Incluso hay un hotel a dos horas de Lisboa, en Coimbra, Portugal, que permitir\u00e1 a una persona actuar como un propietario de H\u00e4stens bien descansado. Por supuesto, para H\u00e4stens no es s\u00f3lo un hotel: Es un spa para dormir<\/a>. Cada una de las 15 habitaciones cuenta con un colch\u00f3n H\u00e4stens de edici\u00f3n especial y comodidades para un rejuvenecimiento total de la mente y el cuerpo. El Sleep Spa ofrece un men\u00fa de almohadas: piense en el men\u00fa cl\u00e1sico del servicio de habitaciones, pero en lugar de ensaladas C\u00e9sar y patatas fritas, hay un desglose de cada tipo de almohada H\u00e4stens que se puede solicitar a la habitaci\u00f3n en cualquier momento. (Opto por rodearme de almohadas H\u00e4stens de diferente firmeza hasta quedar tumbado en posici\u00f3n supina, como un fara\u00f3n).<\/p>\n Si sirve de algo, dormir en una cama H\u00e4stens hace<\/em> sentirse diferente. No me sobrecalent\u00e9 ni me despert\u00e9 durante toda la noche; Hay una sorprendente sensaci\u00f3n de ingravidez que me hizo sentir a la vez envuelto y apoyado. Era como si estuviera en un anuncio, en el que bastaba con recostar la cabeza para poder dormir inmediatamente sin so\u00f1ar hasta la ma\u00f1ana. Tengo una almohada H\u00e4stens, que es robusta pero suave y nunca es necesario darle la vuelta para que est\u00e9 m\u00e1s fr\u00eda. Entiendo por qu\u00e9 ha sido uno de los favoritos de las celebridades desde hace mucho tiempo. Comprar\u00eda una cama H\u00e4stens ahora mismo si pudiera permit\u00edrmelo, pero con mis ingresos no me queda m\u00e1s remedio que aprovechar al m\u00e1ximo las vueltas y las temidas interrupciones del sue\u00f1o.<\/p>\n Despu\u00e9s de visitar tanto el Sleep Spa como la f\u00e1brica de H\u00e4stens, me encuentro en la secci\u00f3n H\u00e4stens de Harrods, los grandes almacenes de Londres (que son en s\u00ed mismos un estudio antropol\u00f3gico viviente de la riqueza), gravitando hacia el cheque azul. Una vez que la asociada de ventas se da cuenta de que yo s\u00e9 tanto sobre las camas como ella, dice lo que probablemente est\u00e9 pensando la mayor\u00eda de las personas que leen este art\u00edculo. \u201cPodr\u00edas comprar esta cama\u201d, se r\u00ede. \u201c\u00a1O podr\u00edas comprar una casa!\u201d<\/p>\n<\/div>\n