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La mayor\u00eda de edad de la Generaci\u00f3n Z ha sido la fuente de muchos cambios en la moda y la belleza. Su afinidad por la tecnolog\u00eda aliment\u00f3 el gran \u00e9xito y crecimiento de las plataformas sociales como Instagram y TikTok. Estos compradores le dieron al \u201cvalor de la marca\u201d un significado m\u00e1s profundo, inclin\u00e1ndose hacia un enfoque m\u00e1s intencional de las compras (como comprar de segunda mano y priorizar negocios propiedad de minor\u00edas). Tambi\u00e9n buscaron redefinir la definici\u00f3n de “sexy”, exigiendo m\u00e1s lencer\u00eda que incluyera el cuerpo. Ahora Zoomers est\u00e1 en su pr\u00f3xima haza\u00f1a: responsabilizar a las marcas por sus afirmaciones de sostenibilidad. Entra 23 a\u00f1os Ana Kanan<\/a>el fundador de Toward, un minorista de vanguardia con conciencia.<\/p>\n Aunque Kannan fue criada como vegetariana y sus padres le inculcaron un “esp\u00edritu de bajo desperdicio”, no fue hasta hace dos a\u00f1os que vio una oportunidad providencial de canalizar esos valores en un negocio que cambia las reglas del juego. \u201cVi que hab\u00eda un enfoque renovado en la responsabilidad ambiental y social como resultado de que las personas se quedaran en casa y vieran el impacto de hacer menos, moverse menos tenia en el planeta<\/a>\u201d, le dice a TZR.<\/p>\n Al graduarse de la Universidad del Sur de California con una licenciatura en matem\u00e1ticas y econom\u00eda en 2020, Kannan tambi\u00e9n vio una brecha en el mercado de un espacio minorista que fomentaba marcas totalmente sostenibles. Fue entonces cuando se le ocurri\u00f3 la idea de Hacia<\/a>, una plataforma que brinda a los consumidores m\u00e9tricas para los esfuerzos de sustentabilidad de las marcas, para que los clientes puedan tomar decisiones informadas sobre los productos que est\u00e1n comprando. Con un nombre que implica progreso, la empresa tiene la misi\u00f3n de crear de manera disruptiva una forma m\u00e1s responsable de comprar art\u00edculos de lujo y satisfacer el creciente deseo de los consumidores de apoyar negocios \u00e9ticos.<\/p>\n \u201cQuer\u00eda casarme con los conceptos de responsabilidad y comprar cosas que amaba\u201d, dice Kannan, quien not\u00f3 su propia desconfianza con las afirmaciones de sustentabilidad de la moda y la belleza como consumidora.<\/p>\n Para examinar las marcas por su cuenta, ten\u00eda la costumbre de buscar en sus sitios web compromisos de sostenibilidad y llegar a sus propias conclusiones sobre el respeto al medio ambiente de ciertos materiales a pesar de las afirmaciones y de la cadena de suministro. Por poner un ejemplo, plantea una marca hipot\u00e9tica que se autoproclama sostenible por el uso de materiales naturales, como el algod\u00f3n. Sin embargo, la producci\u00f3n de algod\u00f3n convencional a menudo utiliza pesticidas y cantidades excesivas de agua. Por desgracia, el proceso de investigaci\u00f3n personal de Kannan fue agotador e ineficaz. \u201cMuchas marcas no estaban realmente dispuestas a dar esa informaci\u00f3n a cualquier comprador\u201d, comparte.<\/p>\n en formaci\u00f3n Hacia<\/a>Al reunir esa informaci\u00f3n como criterio para que una etiqueta se convirtiera en parte de la plataforma, Kannan pudo encontrar un pu\u00f1ado de marcas en las que ella y otros consumidores conscientes pod\u00edan confiar. \u201cRecibimos preguntas [from shoppers] todo el tiempo sobre los procesos de fabricaci\u00f3n, sobre las mezclas de materiales, etc. Por lo tanto, se siente muy bien tener respuestas concretas\u201d, dice. Actualmente, hay poco m\u00e1s de 20 marcas emergentes y establecidas que se pueden comprar en el sitio, incluidas Anna October, Leset, Closed y Vivienne Westwood.<\/p>\n El equipo de Toward examina las marcas cuidadosamente y plantea aproximadamente 100 preguntas a las posibles etiquetas sobre sus productos y pr\u00e1cticas. \u00c9l marco de referencia<\/a>que Kannan dice que desarroll\u00f3 en el transcurso de un a\u00f1o, es un medio para garantizar a los consumidores que las marcas en Toward cumplen con los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de responsabilidad \u00e9tica, social y ambiental al medir con precisi\u00f3n d\u00f3nde se encuentra una marca y qu\u00e9 planea hacer para ampliar su impacto positivo. <\/p>\n Describe un amplio espectro de pr\u00e1cticas comerciales sostenibles, incluida la legislaci\u00f3n sobre los derechos de los trabajadores y las minucias de los procesos de fabricaci\u00f3n. La r\u00fabrica se divide en varias \u00e1reas de enfoque: transparencia, emisiones, materiales, desechos qu\u00edmicos, derechos de los trabajadores, biodiversidad y silvicultura. <\/strong>y ethos (o c\u00f3mo la marca puede incentivar el consumo responsable entre sus consumidores). Luego, la r\u00fabrica se califica en una escala ponderada, ya que el equipo de Toward ha considerado que algunos temas son m\u00e1s importantes que otros. Por ejemplo, le han dado a la transparencia un valor m\u00e1s alto que al ethos porque sienten que reducir las emisiones tendr\u00e1 el mayor impacto en este momento. Si las marcas reciben una puntuaci\u00f3n de 65 o m\u00e1s, Kannan se siente seguro al hacer negocios con ellas.<\/p>\n El proceso de investigaci\u00f3n dura aproximadamente un mes. Hacia requiere que las marcas entreguen detalles para cada pregunta a la que respondan “s\u00ed”. Por ejemplo, si una marca dice que usa materiales org\u00e1nicos o reciclados, debe proporcionar un porcentaje de productos elaborados con dicho material, as\u00ed como la certificaci\u00f3n. \u201cSi un producto usa viscosa certificada por EcoVero, queremos ver esa certificaci\u00f3n de ese organismo rector\u201d, dice Kannan. \u201cA veces incluso obtenemos certificaciones de terceros, como asociaciones internacionales de derechos laborales. A veces, las marcas les piden que realicen las auditor\u00edas en su nombre\u201d. <\/p>\n Estos procedimientos tambi\u00e9n son excelentes formas de conocer qu\u00e9 hace que cada marca sea \u00fanica. \u201cUna cosa que realmente amo de [Savannah Morrow The Label<\/a>] es su uso de la seda de la paz\u201d, explica. \u201cAnteriormente, cuando se fabricaban art\u00edculos de seda, los gusanos de seda se herv\u00edan vivos y perec\u00edan en el proceso. Pero con la seda de la paz, estos gusanos de seda est\u00e1n vivos y bien\u201d. Tambi\u00e9n hay AGOLDE<\/a>, una popular marca de mezclilla que recicla el 90 por ciento del agua que utilizan en el proceso de producci\u00f3n. Tambi\u00e9n utiliza cuero reciclado en sus colecciones.<\/p>\n Incluso despu\u00e9s de que Toward introduce una marca en su \u00f3rbita, el proceso de evaluaci\u00f3n contin\u00faa, para que rinda cuentas. Adem\u00e1s, la r\u00fabrica se actualiza continuamente para reflejar una comprensi\u00f3n clara y actualizada de la sostenibilidad de la moda, asegura Kannan. Adem\u00e1s de su presencia en el comercio electr\u00f3nico, Toward tambi\u00e9n abrir\u00e1 su primera tienda f\u00edsica en Melrose Avenue en West Hollywood a finales de este mes. Si la tienda de Los \u00c1ngeles funciona como esperan, Kannan dice que Toward se expandir\u00e1 a otras ubicaciones en la costa oeste y luego se dirigir\u00e1 al este. <\/p>\n Puede comprar algunas de las piezas favoritas de TZR en Toward, m\u00e1s adelante. Sin embargo, debe tener en cuenta que el equipo de Toward ha establecido un l\u00edmite de compra de 12 pedidos por a\u00f1o para ayudar a los consumidores a comprar de manera consciente. <\/p>\n En TZR solo incluimos productos que han sido seleccionados de forma independiente por nuestros editores. Es posible que recibamos una parte de las ventas si compra un producto a trav\u00e9s de un enlace en este art\u00edculo.<\/em><\/p>\n