\n
Si est\u00e1 familiarizado con Marimekko, entonces probablemente ya est\u00e9 familiarizado con el atrevido estampado gr\u00e1fico de amapola de la marca, apropiadamente llamado Unikko, la palabra para “amapola” en finland\u00e9s. Dise\u00f1ado originalmente por la dise\u00f1adora de marca Maija Isola, ahora se ha convertido en sin\u00f3nimo del lenguaje de dise\u00f1o de Marimekko y es reconocido en todo el mundo. Las celebraciones por 60 aniversario<\/u> El estampado ic\u00f3nico del a\u00f1o pr\u00f3ximo ya hab\u00eda comenzado en la Semana de la Moda de Copenhague del a\u00f1o pasado, donde la marca continu\u00f3 su tradici\u00f3n de organizar desfiles de moda abiertos al p\u00fablico. Aqu\u00ed, el estampado Unikko estaba pegado de pies a cabeza en conjuntos, vestidos de verano y pantalones palazzo, a menudo magnificados en rosas, verdes y azules brillantes.<\/p>\n
\u2028<\/p>\n
Sin embargo, \u00faltimamente Marimekko no s\u00f3lo celebra a Unikko. Fundada en 1951, la marca finlandesa ha seguido una senda de crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os, intentando capitalizar la demanda del dise\u00f1o escandinavo. Actualmente, la Compa\u00f1\u00eda considera el norte de Europa, Am\u00e9rica del Norte y Asia Pac\u00edfico como sus principales mercados, siendo Asia en particular un \u00e1rea geogr\u00e1fica clave para el crecimiento internacional. Durante el actual periodo estrat\u00e9gico de 2023 a 2027, Marimekko centrar\u00e1 gran parte de sus planes de expansi\u00f3n en esta regi\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda ya ha anunciado que ser\u00e1 en oto\u00f1o. Singapur<\/u>,Vietnam y Malasia<\/u> para hacerse un hueco.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>\n\u2028Marimekko SS24, CPHFW. Cr\u00e9ditos: Launchmetrics Spotlight. <\/em><\/figcaption><\/figure>\nConstruir relevancia local en nuevas \u00e1reas geogr\u00e1ficas<\/h2>\n En una entrevista con FashionUnited, la directora ejecutiva de Marimekko, Tiina Alahuhta-Kasko, explica la decisi\u00f3n de centrarse en Asia: \u201cEl mercado en crecimiento, la fuerte conexi\u00f3n de marca y el historial probado del modelo de franquicia flexible nos ofrecen una buena base para el crecimiento omnicanal en acelerar Asia. Nos acercamos a los mercados a trav\u00e9s de ciudades clave y nos centramos en asegurar el crecimiento en los mercados existentes de la empresa y, a largo plazo, desarrollar nuevos mercados en Asia. Recientemente anunciamos que queremos expandirnos a Singapur, Vietnam y Malasia con nuestros socios de franquicia independientes en el oto\u00f1o. Estos mercados de r\u00e1pido crecimiento ofrecen oportunidades interesantes para el crecimiento internacional de Marimekko, respaldando as\u00ed el objetivo de nuestra empresa de hacer crecer el negocio de Marimekko en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n
A diferencia del enfoque habitual de las tiendas en otras partes del mundo, la parte central de la red minorista de Marimekko en Asia, tanto f\u00edsica como digital, est\u00e1 vinculada a un modelo de franquicia flexible propiedad de socios. Seg\u00fan Alahuhta-Kasko, esto permite a la empresa trabajar con socios que tienen conocimiento del mercado y del cliente local, as\u00ed como conexiones locales. Involucrar a miembros de una empresa externa para llevar a cabo dichas actividades no exime de la necesidad de garantizar que la marca se traduzca de manera globalmente coherente y al mismo tiempo siga siendo relevante a nivel local.<\/p>\n
\u201cLa expresi\u00f3n general de la marca es consistente en todos los mercados y creamos relevancia local al garantizar que nuestros productos satisfagan las necesidades de los clientes locales y que nuestras comunicaciones de marketing resuenen con ellos. Trabajamos en estrecha colaboraci\u00f3n con nuestros socios y equipos locales para obtener informaci\u00f3n detallada sobre las preferencias de los clientes locales. Si bien las colaboraciones de marcas globales nos brindan una gran visibilidad y aumentan el conocimiento de nuestra marca en todo el mundo, las colaboraciones de marcas locales espec\u00edficas, junto con una conciencia cada vez mayor, nos permiten generar relevancia local\u201d, explica Alahuhta-Kasko.<\/p>\n\nEl nuevo concepto de tienda de Marimekko en Nueva York. Cr\u00e9ditos: Marimekko. <\/em><\/figcaption><\/figure>\nPara marcar este nuevo camino de crecimiento, Marimekko comenz\u00f3 a introducir un concepto minorista renovado, que se lanz\u00f3 a finales del a\u00f1o pasado en su negocios de nueva york<\/u> fue presentado. El concepto \u201cdin\u00e1mico\u201d se desarroll\u00f3 con la idea de ofrecer un espacio modular que ofrezca una experiencia en evoluci\u00f3n con diferentes temas estacionales. El dise\u00f1o se inspir\u00f3 directamente en la arquitectura de la f\u00e1brica de impresi\u00f3n textil Marimekko en Helsinki. \u201cHace unos a\u00f1os, en Marimekko nos propusimos modernizar nuestra marca y nuestras colecciones, manteni\u00e9ndonos siempre fieles al ADN de nuestra marca original, pero queriendo hacerla a\u00fan m\u00e1s relevante para nuestra creciente comunidad global de clientes. Ahora hab\u00eda llegado el momento de reflejar esta visi\u00f3n creativa modernizada en nuestras nuevas tiendas\u201d, dice Alahuhta-Kasko sobre el proceso. <\/p>\nEl nuevo concepto de tienda refleja una \u201cvisi\u00f3n creativa modernizada\u201d.<\/h2>\n
El concepto de \u201cconstante evoluci\u00f3n\u201d tambi\u00e9n se aplicar\u00e1 en otros lugares. Si bien debut\u00f3 recientemente en la tienda insignia de la marca en Estocolmo, completamente redise\u00f1ada, que abri\u00f3 a principios de este mes, tambi\u00e9n ser\u00e1 el foco de la nueva tienda insignia de Marimekko, que se inaugurar\u00e1 en Copenhague este oto\u00f1o. Al igual que en la tienda de Nueva York, los expositores fijos se sustituyen por estructuras modulares cuidadosamente seleccionadas que incluyen muebles de diferentes d\u00e9cadas y diferentes materiales. Estos factores conscientes son parte de la respuesta de Marimekko a los gustos cambiantes de los consumidores, como contin\u00faa Alahuhta-Kasko: \u201cCreemos que en el mundo digitalizado de hoy, las marcas deben ofrecer una raz\u00f3n significativa para que los clientes visiten las tiendas f\u00edsicas; se ha fortalecido a\u00fan m\u00e1s una sensaci\u00f3n de aventura inspiradora y en constante evoluci\u00f3n, y el papel del servicio personalizado\u201d.<\/p>\n\nLa colaboraci\u00f3n de Marimekko con Ikea. Cr\u00e9ditos: Marimekko xIkea.<\/em><\/figcaption><\/figure>\nEste sentido de intencionalidad tambi\u00e9n es evidente en el enfoque de Marimekko en todo el proceso de dise\u00f1o, que se basa en gran parte en los principios y compromisos de sostenibilidad de la marca. M\u00e1s all\u00e1 de la producci\u00f3n, la empresa ha seguido tres principios rectores para integrar la transformaci\u00f3n sostenible en cada uno de sus equipos. Mientras que los expertos en desarrollo empresarial, funci\u00f3n de transformaci\u00f3n y sostenibilidad son responsables de implementar dicho programa para las propias operaciones y cadena de valor de la empresa, Marimekko Innovation Works, una funci\u00f3n de innovaci\u00f3n interna, junto con los socios de la marca, es responsable del desarrollo y responsable de promover. y probar materiales, tintes y tecnolog\u00edas innovadores. Tambi\u00e9n se puede encontrar un mayor \u00e9nfasis en la econom\u00eda circular en Marimekko Pre-Amado<\/u>un servicio de reventa entre pares lanzado en agosto de 2022 que permite a los clientes comprar y vender productos usados.<\/p>\n
A pesar de los compromisos asumidos, muchos de los cuales ya se han implementado, Alahuhta-Kasko admite que todav\u00eda existen obst\u00e1culos para implementar tales pr\u00e1cticas. \u201cLa sostenibilidad es el mayor desaf\u00edo para toda la industria textil y de la moda mundial y una de las megatendencias m\u00e1s fuertes que est\u00e1n cambiando la industria. La preferencia por opciones m\u00e1s sostenibles est\u00e1 creciendo tanto entre los consumidores como entre otros grupos de inter\u00e9s. Estamos convencidos de que en el futuro se fabricar\u00e1n productos atemporales y duraderos en armon\u00eda con el medio ambiente, seg\u00fan los principios de la econom\u00eda circular y con una cadena de suministro transparente. “Hacer realidad esta ambiciosa visi\u00f3n requiere un trabajo de desarrollo multidisciplinario y a largo plazo a\u00f1o tras a\u00f1o, pero tambi\u00e9n la promoci\u00f3n continua de innovaciones en tecnolog\u00edas, materiales y modelos de negocio en colaboraci\u00f3n con nuestros diversos socios”, afirma Alahuta-Kasko.<\/p>\n
Contando historias en tiempos de incertidumbre<\/h2>\n A largo plazo, la empresa aspira a lograr un crecimiento anual de las ventas del 15 por ciento, con un margen de beneficio comparable del 20 por ciento. Su Previsi\u00f3n financiera para 2023<\/u> Tambi\u00e9n prev\u00e9 un crecimiento de las ventas netas respecto al valor del a\u00f1o anterior de 166,5 millones de euros. Marimekko ofrece tres l\u00edneas de productos: moda, bolsos y complementos y hogar, de las cuales las dos primeras aumentaron su cuota de ventas netas en el primer semestre de 2023. “Consideramos el concepto de estilo de vida de Marimekko, que ofrece productos en diferentes rangos de precios en los sectores de moda, bolsos y accesorios, adem\u00e1s de vivienda, como una ventaja que nos permite atender tambi\u00e9n a los consumidores m\u00e1s sensibles al precio”, explica Alahuta-Kasko. <\/p>\n
\u2028<\/p>\n\n\u2028La colaboraci\u00f3n de Marimekko con Adidas. Cr\u00e9ditos: Adidas x Marimekko. <\/em><\/figcaption>\u2028<\/figure>\n\u2028<\/p>\n
\u201cSeguimos constantemente de cerca la situaci\u00f3n econ\u00f3mica general y el desarrollo de la confianza de los consumidores y del poder adquisitivo, as\u00ed como los efectos de diversas situaciones excepcionales y adaptaremos nuestras medidas y planes seg\u00fan las circunstancias. Creemos que la mejor receta, incluso en un clima incierto, es una marca fuerte y deseable unida a la excelencia comercial\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n
\u2028<\/p>\n
Las ambiciones de Marimekko reflejan el creciente inter\u00e9s de los consumidores por las marcas consideradas bienes culturales. Aunque la necesidad de innovaci\u00f3n est\u00e1 estrechamente relacionada con este factor, el storytelling prevalece en un momento en el que los consumidores limitan sus presupuestos. Teniendo esto en cuenta, Alahuhta-Kasko sigue siendo optimista sobre el futuro de la marca y el pr\u00f3ximo aniversario de Unikko. \u201cUnikko no es s\u00f3lo el motivo m\u00e1s famoso de Marimekko, sino tambi\u00e9n quiz\u00e1s uno de los motivos impresos m\u00e1s famosos del mundo. Unikko es un s\u00edmbolo de alegr\u00eda y creatividad y con el paso de los a\u00f1os se ha convertido en sin\u00f3nimo del lenguaje de dise\u00f1o de Marimekko. El a\u00f1o 2024 estar\u00e1 lleno de celebraciones del aniversario de Unikko en nuestras colecciones y en todo el mundo\u201d, concluye. <\/p>\n\n\u2028Marimekko SS 24 CPHFW. Cr\u00e9ditos: Launchmetrics Spotlight. <\/em><\/figcaption><\/figure>\nEste art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si est\u00e1 familiarizado con Marimekko, entonces probablemente ya est\u00e9 familiarizado con el atrevido estampado gr\u00e1fico de amapola de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":968687,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[13559,9064,1529,21156,130250,207014,207015],"class_list":["post-968686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-ceo","tag-herencia","tag-marca","tag-marimekko","tag-modernizara","tag-preservara","tag-unikko"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/968686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=968686"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/968686\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/968687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=968686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=968686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=968686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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