{"id":967498,"date":"2023-09-24T09:55:21","date_gmt":"2023-09-24T09:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/lo-que-burberry-me-enseno-sobre-la-mente-comercializada\/"},"modified":"2023-09-24T09:55:21","modified_gmt":"2023-09-24T09:55:21","slug":"lo-que-burberry-me-enseno-sobre-la-mente-comercializada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/lo-que-burberry-me-enseno-sobre-la-mente-comercializada\/","title":{"rendered":"Lo que Burberry me ense\u00f1\u00f3 sobre la mente comercializada"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Reciba actualizaciones publicitarias gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Te enviaremos un <i>Resumen diario de myFT<\/i> correo electr\u00f3nico reuniendo lo \u00faltimo<!-- --> <!-- -->Publicidad<!-- --> noticias todas las ma\u00f1anas.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=4a0db3f2-6ea7-499f-9c3d-068ef88d7dde&amp;concept-id=7b7efb6d-bb28-4278-8d69-52ead9410cc7\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>\u00bfLa mente comercializada no tiene fin?  \u00bfHay alguna faceta de la vida moderna a salvo del esfuerzo implacable de marcar, promocionar y vender?<\/p>\n<p>Esta pregunta se me ocurri\u00f3 mientras me dirig\u00eda a casa desde el aeropuerto Heathrow de Londres en el metro a \u00faltima hora del domingo pasado y, mientras caminaba hacia el and\u00e9n de la estaci\u00f3n de Bond Street, me llev\u00e9 una sorpresa bastante seria.<\/p>\n<p>Los instintos animales perfeccionados por a\u00f1os de viajes en metro me dijeron que estaba en la plataforma correcta, pero mis ojos me dijeron algo m\u00e1s.  En lugar de los habituales carteles rojos brillantes en los andenes que dec\u00edan &#8220;Bond Street&#8221;, hab\u00eda carteles azules brillantes que dec\u00edan &#8220;Burberry Street&#8221;.<\/p>\n<p>A mi alrededor pod\u00eda ver viajeros desconcertados que parec\u00edan preguntarse, al igual que yo: &#8220;\u00bfQu\u00e9 diablos es realmente?&#8221;<\/p>\n<p>Record\u00e9 vagamente haber visto algo sobre el comienzo de la Semana de la Moda de Londres. <\/p>\n<p>Pero, \u00bfla gente de Transport for London que gestiona el metro realmente permiti\u00f3 que se cambiara el nombre de una estaci\u00f3n entera con el nombre de la marca de moda Burberry?  \u00bfEn una parada de metro utilizada por desventurados visitantes que llegan desde Heathrow? <\/p>\n<p>Al d\u00eda siguiente se supo que s\u00ed, y una avalancha de furia en las redes sociales confirm\u00f3 que yo no era el \u00fanico que preguntaba por qu\u00e9.<\/p>\n<p>No era s\u00f3lo que los turistas pudieran desorientarse o que la gente pudiera perder su parada.  \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si estuviera en silla de ruedas, perdiera la parada y se bajara en una de las muchas estaciones del metro de Londres sin ascensor?<\/p>\n<p>Sin embargo, esta no es la parte m\u00e1s reveladora de la historia. <\/p>\n<p>M\u00e1s desconcertante es el hecho de que, el mi\u00e9rcoles, el alboroto estaba amainando y el truco de marketing de cuatro d\u00edas fue, seg\u00fan los expertos, un triunfo.<\/p>\n<p>La gente hablaba de ello y publicaba sobre ello en Instagram y, en general, hizo que Burberry aumentara en Google, el New York Times. <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2023\/09\/19\/fashion\/burberry-street-bond-station-london.html\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">reportado<\/a>.<\/p>\n<p>La pr\u00f3xima Semana de la Moda, si la estaci\u00f3n de Goodge Street se convierte en Gucci Street, o si Prada se hace cargo de Piccadilly Circus, no me sorprender\u00e1.<\/p>\n<p>Pero me preguntar\u00e9, como hago a menudo, qu\u00e9 tiene Gran Breta\u00f1a que la hace tan susceptible a ceder un valioso espacio p\u00fablico a cambio de una libra r\u00e1pida.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2093\" height=\"1395\"\/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Lo-que-Burberry-me-enseno-sobre-la-mente-comercializada.jpg\" alt=\"Una estaci\u00f3n de metro lleva el nombre de Burberry Street Station. \" data-image-type=\"image\" width=\"2093\" height=\"1395\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>La estaci\u00f3n de Bond Street se convirti\u00f3 en la &#8216;estaci\u00f3n de Burberry Street&#8217; durante la Semana de la Moda de Londres<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Jack Dredd\/Shutterstock<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9, por ejemplo, los carteles informativos de la plataforma del metro que muestran si est\u00e1s en la l\u00ednea correcta est\u00e1n apretados entre tantos anuncios del tama\u00f1o de vallas publicitarias que a menudo son dif\u00edciles de encontrar?<\/p>\n<p>Y una vez que est\u00e9 dentro del vag\u00f3n, \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00eda tener que estirar la cabeza para ver los mapas oficiales que est\u00e1n pegados encima o entre m\u00e1s anuncios? <\/p>\n<p>No te das cuenta de lo molesto que es hasta que tomas un tren subterr\u00e1neo en una ciudad como Tokio.  All\u00ed, las paredes refrescantemente iluminadas tienen carteles que simplemente le ayudan a ir de A a B, no a comprar un tel\u00e9fono nuevo ni a irse de vacaciones.<\/p>\n<p>Las cosas apenas est\u00e1n mejor en el aeropuerto promedio de Londres, donde es casi imposible abordar un avi\u00f3n sin antes recorrer acres de mostradores libres de impuestos estrat\u00e9gicamente ubicados pero completamente innecesarios.<\/p>\n<p>Me doy cuenta de que este no es un problema exclusivo del Reino Unido.  Pero despu\u00e9s de haber tenido que correr a trav\u00e9s de estas carreras de obst\u00e1culos obligatorias para evitar perder vuelos desde Londres, estoy m\u00e1s en sinton\u00eda con su molesta presencia aqu\u00ed.<\/p>\n<p>Una vez m\u00e1s, no est\u00e1 claro por qu\u00e9 las prioridades de un pasajero deber\u00edan pasar a un segundo plano frente a las de un minorista libre de impuestos.<\/p>\n<p>Supongo que poco m\u00e1s se deber\u00eda esperar de un aeropuerto brit\u00e1nico.  Hasta hace poco era posible hacer lo que la gente todav\u00eda da por sentado en los aeropuertos m\u00e1s concurridos de todo el mundo: dejar a alguien en la salida de forma gratuita.<\/p>\n<p>Ahora tienes que pagar \u00a35 en <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.gatwickairport.com\/to-and-from\/terminal-drop-off-charge\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">Londres <\/a>y <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.heathrow.com\/transport-and-directions\/terminal-drop-off-charge\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">Heathrow<\/a>y <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.stanstedairport.com\/parking\/pick-up-and-drop-off\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">\u00a3 7 en Stansted<\/a>, lo que te da 15 minutos.  M\u00e1s cuesta \u00a3 25.<\/p>\n<p>Al menos no estar\u00e1 sujeto a marketing in\u00fatil en el proceso.<\/p>\n<p>No se puede decir lo mismo de muchos museos y galer\u00edas de arte que hace mucho tiempo hac\u00edan imposible escapar excepto a trav\u00e9s de una tienda de regalos.<\/p>\n<p>Me inclino a perdonar a los responsables de esta molestia en particular.  La mercanc\u00eda de un museo al menos no oscurecer\u00e1 un mapa importante ni le ayudar\u00e1 a perder un vuelo.<\/p>\n<p>Pero los lugares p\u00fablicos de todo tipo deber\u00edan servir primero al p\u00fablico.  Vivimos gran parte de la vida en l\u00ednea, donde el marketing digital es ineludible.  Abarrotar el mundo real con anuncios que nadie pidi\u00f3, promocionando cosas que no necesitamos, se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en un paso demasiado lejos.<\/p>\n<p><em>pilita.clark@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/4a0db3f2-6ea7-499f-9c3d-068ef88d7dde\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reciba actualizaciones publicitarias gratuitas Te enviaremos un Resumen diario de myFT correo electr\u00f3nico reuniendo lo \u00faltimo Publicidad noticias<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[20561,206886,3087,2578,131],"class_list":["post-967498","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","tag-burberry","tag-comercializada","tag-enseno","tag-mente","tag-sobre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/967498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=967498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/967498\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=967498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=967498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=967498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}