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Mientras comienza el juicio entre Google y el Departamento de Justicia (DoJ) estadounidense, la firma de Mountain View presenta sus argumentos para demostrar que no recurri\u00f3\u2026<\/p>\n
Mientras comienza el juicio entre Google y el Departamento de Justicia (DoJ) estadounidense, la firma de Mountain View presenta sus argumentos para demostrar que no ha recurrido a pr\u00e1cticas anticompetitivas. Jerry Dischler, su vicepresidente de productos publicitarios, asegura que la competencia es feroz, con nuevos participantes muy s\u00f3lidos como TikTok y Amazon.<\/p>\n
Acusado en 2020, el gigante estadounidense est\u00e1 acusado de haber mantenido ilegalmente un monopolio de las b\u00fasquedas en l\u00ednea pagando miles de millones de d\u00f3lares a navegadores y fabricantes de tel\u00e9fonos inteligentes. Objetivo: conseguir que sea la opci\u00f3n preseleccionada por los usuarios que acceden a la web.<\/p>\n
Google, n\u00famero uno en el sector de la publicidad online junto con Meta, genera dos tercios de sus ingresos publicitarios a trav\u00e9s de la B\u00fasqueda, asegura Jerry Dischler. En 2020, esto represent\u00f3 m\u00e1s de 100 mil millones de d\u00f3lares. Cada a\u00f1o desde 2012, el crecimiento de los ingresos por publicidad en b\u00fasquedas de la empresa ha estado en el rango del 10%.<\/p>\n
Sin embargo, durante su testimonio en el juicio, Dischler afirm\u00f3 que el panorama de la publicidad digital hab\u00eda cambiado dr\u00e1sticamente, particularmente como resultado de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple. La herramienta ahora permitir\u00eda que surjan nuevos actores. El vicepresidente le asegura que la cuota de mercado de Amazon en el marketing minorista, que representa alrededor del 35% de los anuncios de b\u00fasqueda de Google, es ahora mayor que la de su empresa.<\/p>\n
Por ejemplo, algunos fabricantes de bienes de consumo amenazan con retirar todo su gasto publicitario de Google y transferirlo a Amazon. \u201c No dir\u00eda que los anuncios de b\u00fasqueda de Google sean esenciales para todos los anunciantes. Estamos perdiendo participaci\u00f3n frente a otros nuevos participantes.<\/em> \u201c, explic\u00f3, refiri\u00e9ndose a Amazon, pero tambi\u00e9n a TikTok. Desde que el Departamento de Justicia present\u00f3 su acci\u00f3n legal, Google ha seguido destacando una feroz competencia en el mercado para justificar sus pr\u00e1cticas.<\/p>\n Dischler tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que Google frecuentemente realiza cambios en sus subastas de anuncios de b\u00fasqueda, incluido el aumento de costos, sin necesariamente notificar a los anunciantes. La empresa admite haber ajustado sus ofertas para cumplir sus objetivos de ingresos, a veces aumentando los precios de los anuncios hasta en un 5%.<\/p>\n El vicepresidente justifica estos m\u00e9todos por las altas expectativas de los inversores: \u201c Me importan m\u00e1s los ingresos que la persona promedio, pero creo que todos podemos estar de acuerdo en que para nuestros equipos que intentan vivir en \u00e1reas de alto costo, otra p\u00e9rdida de $100,000 en el precio de las acciones no ser\u00e1 muy buena para la moral, sin mencionar el gran impacto en nuestro equipo de ventas<\/em> “, \u00e9l dijo. Tambi\u00e9n explic\u00f3 que Google estaba \u201c creativo<\/em> \u00bb para alcanzar sus cuotas.<\/p>\n El resultado de este juicio ya se considera decisivo para el futuro de la regulaci\u00f3n de las grandes plataformas digitales en Estados Unidos. Si una victoria del Departamento de Justicia podr\u00eda provocar una avalancha de procesamientos, una derrota revitalizar\u00eda a los gigantes tecnol\u00f3gicos, cada vez m\u00e1s blanco de las autoridades. Upstream, Google es objeto de otra denuncia del Departamento de Justicia, relacionada exclusivamente con su actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>\n\u00bfPr\u00e1cticas para satisfacer a los inversores?<\/h2>\n