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El lunes 25 de septiembre comienza la Semana de la Moda de Par\u00eds, el evento m\u00e1s esperado de la moda femenina y que ofrece la oportunidad de valorar la evoluci\u00f3n del sector.<\/p>\n
En Francia, la evoluci\u00f3n financiera del sector de la ropa femenina se caracteriza por extremos: por un lado, varias marcas de moda femenina conocidas como Naf Naf, Gap France, Kooka\u00ef, Pimkie y Jennyfer han entrado en liquidaci\u00f3n o en quiebra. Incluso grandes empresas como Fast Retailing se ven afectadas: la empresa est\u00e1 estudiando la posibilidad de cerrar alrededor del 40 por ciento de sus tiendas Princesse Tam Tam y Comptoir des Cotonniers.<\/p>\n
Los actores de gama media se ven afectados por las consecuencias de un aumento extraordinario de los precios de la ropa y los textiles debido a la inflaci\u00f3n, que aumentar\u00e1 un seis por ciento en 2022, frente a un aumento del nueve por ciento en los 30 a\u00f1os anteriores.<\/p>\n
Como resultado de ello, las mujeres francesas est\u00e1n limitando su gasto en estos productos incluso m\u00e1s que los hombres, seg\u00fan el Observatorio Econ\u00f3mico del Instituto Franc\u00e9s de la Moda (IFM). Seg\u00fan la direcci\u00f3n, esto se debe a la diferencia salarial entre hombres y mujeres (alrededor del 15 por ciento), lo que explica por qu\u00e9 las consumidoras son m\u00e1s cautelosas con las diferencias de precios de su ropa.<\/p>\n
Por otro lado, los grupos de lujo franceses parecen estar experimentando un auge gracias a su influencia global. Se espera que el mercado de art\u00edculos de lujo crezca entre un cinco y un 12 por ciento este a\u00f1o, alcanzando entre 386 mil millones y 408 mil millones de d\u00f3lares (entre 361 mil millones y 382 mil millones de euros), seg\u00fan la consultora global Bain & Company. En cuanto al valor combinado de las 50 marcas m\u00e1s importantes de Francia, ha aumentado un 30 por ciento en los \u00faltimos dos a\u00f1os a m\u00e1s de 424 mil millones de d\u00f3lares (397 mil millones de euros), con Louis Vuitton a la cabeza, seg\u00fan la firma de datos Kantar.<\/p>\n
Las principales marcas francesas tienen un alcance global \u00fanico y extenso, y una parte importante de su valor proviene de negocios fuera de su mercado local. En 2023, un informe de Kantar BrandZ encontr\u00f3 que el 85 por ciento del valor de las 50 principales marcas francesas proviene de actividades y reputaci\u00f3n en el extranjero, en comparaci\u00f3n con el 51 por ciento de las principales marcas alemanas, el 41 por ciento de las principales marcas japonesas y el 10 por ciento de las principales marcas chinas. . Esta perspectiva global ha demostrado ser una gran ventaja en los \u00faltimos dos a\u00f1os. M\u00e1s concretamente, esta experiencia globalizada ha permitido a las marcas francesas identificar \u00e1reas de expansi\u00f3n rentables, incluso en una econom\u00eda global caracterizada por una serie de desaf\u00edos superpuestos.<\/p>\n
Con un modelo innovador de crecimiento y expansi\u00f3n, Louis Vuitton se ha posicionado m\u00e1s como una \u201cmegacasa\u201d que como una marca de moda. Durante la \u00faltima d\u00e9cada, la compa\u00f1\u00eda, junto con Chanel, super\u00f3 la marca de ventas de 10 mil millones de d\u00f3lares y ha seguido creciendo desde all\u00ed, alcanzando el umbral de 20 mil millones de d\u00f3lares este a\u00f1o. Este triunfo es el resultado de una atenci\u00f3n constante al valor de la marca, reconocido como un activo que requiere inversi\u00f3n y cuidado constantes. En la pr\u00e1ctica, este enfoque incluye organizar eventos de moda, colaborar con destacados embajadores e \u00edconos culturales (como Virgil Abloh, Deepika Padukone o Ana de Armas) y destacar productos emblem\u00e1ticos. Una combinaci\u00f3n de esfuerzos que refuerza la proximidad de la marca a sus clientes.<\/p>\n
Es esta capacidad de establecer relaciones estrechas con sus clientes lo que ha permitido a estas marcas justificar importantes aumentos de precios. Y estos \u00faltimos han demostrado ser exitosos, ya que han podido vencer la inflaci\u00f3n y el aumento de los costos de las materias primas, lo que ha generado importantes ganancias. Mientras que el segmento de pr\u00eat-\u00e0-porter de gama media sufre los aumentos de precios, algunas marcas del segmento de lujo incluso han m\u00e1s que duplicado los precios de sus art\u00edculos m\u00e1s vendidos en s\u00f3lo cinco a\u00f1os sin ning\u00fan impacto negativo en las ventas.<\/p>\n
Las marcas que han logrado ser percibidas como que ofrecen precios \u201cpremium justificados\u201d y llegar a los consumidores franceses son aquellas que han reconocido la necesidad de llegar m\u00e1s all\u00e1 de la industria de la moda; aquellos que saben que deben demostrar su aporte a la sociedad. Como muestra el estudio de Kantar BrandZ Francia, la responsabilidad de una empresa hacia el medio ambiente, la sociedad, sus empleados y proveedores es hoy tres veces m\u00e1s crucial para su reputaci\u00f3n que hace diez a\u00f1os. Las grandes marcas francesas han adoptado esta perspectiva y ponen especial \u00e9nfasis en una econom\u00eda \u201cregenerativa\u201d.<\/p>\n
Herm\u00e8s, que al igual que Louis Vuitton ya puede reclamar el t\u00edtulo de \u201cmegamarca\u201d, ahora est\u00e1 poniendo la sostenibilidad en el centro de su artesan\u00eda. En 2021, la empresa fund\u00f3 la \u00c9cole Herm\u00e8s des Savoir-Faire para formar a una nueva generaci\u00f3n de artesanos en diferentes regiones de Francia. Adem\u00e1s, como parte del concepto Petit H, se fabrican objetos y accesorios a partir de materiales sobrantes recogidos en los numerosos talleres de Hermes. Como resultado, Hermes ha alcanzado el segundo lugar en la clasificaci\u00f3n de Kantar BrandZ con un valor de marca de 57.500 millones de d\u00f3lares, un aumento del 48 por ciento desde 2021. Esto significa que Herm\u00e8s supera a Chanel, cuyo valor de marca ha aumentado un 30 por ciento y ahora alcanza los 57.100 millones de d\u00f3lares. Kering incluso ha creado una secci\u00f3n sobre \u201cDesarrollo sostenible\u201d en su sitio web. Entre las muchas iniciativas presentadas se encuentra el podcast Fashion Our Future, en el que celebridades como la actriz Kerry Washington, la dise\u00f1adora activista Aurora James y el activista ambiental Saad Amer exploran c\u00f3mo equilibrar la moda y el medio ambiente. Si bien esto puede parecer una iniciativa de lavado verde para algunos, tiene el potencial de educar a una gran audiencia y, en \u00faltima instancia, crear conexiones entre profesionales y tomadores de decisiones.<\/p>\n
Las marcas francesas est\u00e1n liderando el camino en la configuraci\u00f3n del futuro de la moda en la \u201ceconom\u00eda circular\u201d, y este sector ofrece oportunidades prometedoras. Boston Consulting Group estim\u00f3 que el mercado de art\u00edculos de lujo de segunda mano rondar\u00e1 los 35 mil millones de d\u00f3lares en 2021, un 65 por ciento m\u00e1s que en 2017. Bain & Company pronostica que este mercado podr\u00eda generar hasta el 20 por ciento de los ingresos de una empresa de lujo para 2030. Este segmento de lujo tiene el potencial de atraer a los consumidores franceses adinerados que pueden asignar recursos m\u00e1s f\u00e1cilmente a la protecci\u00f3n del planeta. Para aprovechar este potencial, plataformas de reventa francesas como Vestiaire Collective y Reset ya han colaborado con marcas como Courr\u00e8ges, Alaia y McQueen en modelos minoristas innovadores de art\u00edculos de lujo.<\/p>\n
Las pocas marcas de alta costura que participan en la Semana de la Moda pueden estar orgullosas de estar \u201cmade in France\u201d. Sin embargo, esto s\u00f3lo se aplica a su l\u00ednea de alta costura, que debe seguir reglas estrictas, incluida la fabricaci\u00f3n en sus talleres franceses. Las colecciones de pr\u00eat-\u00e0-porter, por otro lado, tienen un proceso de producci\u00f3n separado y encontrar las cadenas de suministro de materias primas, tejidos e instalaciones de producci\u00f3n puede resultar complicado. La etiqueta “Hecho en Francia” conlleva a menudo el riesgo de inducir a error a los consumidores, ya que tambi\u00e9n puede aplicarse a productos que s\u00f3lo pasan por su fase final de transformaci\u00f3n en Francia.<\/p>\n
Sin embargo, cabe se\u00f1alar que s\u00f3lo 16 casas de moda llevan la marca de alta costura (no todas est\u00e1n presentes en la semana de la moda): Adeline Andr\u00e9, Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Bouchra Jarrar, Chanel, Christian Dior, Franck Sorbier, Giambattista Valli. , Givenchy, Jean Paul Gaultier, Julien Fourni\u00e9, Maison Margiela, Maurizio Galante, Rabih Kayrouz, Schiaparelli, St\u00e9phane Rolland.<\/p>\n