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Birkenstock es probablemente la empresa m\u00e1s conocida de sandalias con suela de corcho. Inicialmente conocido s\u00f3lo en Alemania, el fabricante de calzado se expandi\u00f3 por todo el mundo con la etiqueta “Made in Germany”. Ahora Birkenstock est\u00e1 listo para cotizar en la Bolsa de Nueva York, pero \u00bfc\u00f3mo lleg\u00f3 tan lejos el zapato de culto?<\/p>\n
\u2022 Folleto presentado a la Comisi\u00f3n de Bolsa y Valores de EE. UU.
\u2022 Se espera una oferta p\u00fablica inicial (IPO) en octubre
\u2022 Casi 250 a\u00f1os de historia de la empresa
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Birkenstock es una empresa alemana con sede en Linz am Rhein (Renania-Palatinado). Desde su fundaci\u00f3n en 1774, el fabricante de sandalias ha adquirido un enorme alcance y se ha hecho conocido en todo el mundo. Ahora est\u00e1 a punto de abrirse un nuevo cap\u00edtulo y la empresa cotizar\u00e1 en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE). Ya se ha presentado un folleto a la Comisi\u00f3n de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC). A\u00fan no se conoce informaci\u00f3n exacta sobre el volumen de colocaci\u00f3n de acciones o el primer d\u00eda de negociaci\u00f3n en la bolsa de valores estadounidense. Sin embargo, diversas fuentes dan por hecho que octubre. Tambi\u00e9n hay varias especulaciones sobre el volumen. Un informe de Bloomberg sit\u00faa la valoraci\u00f3n total en m\u00e1s de 8.000 millones de d\u00f3lares. Reuters, por el contrario, cree que es posible una valoraci\u00f3n de entre 10 y 11,5 mil millones de d\u00f3lares. Seg\u00fan la revista Manager, se espera que Birkenstock venda una participaci\u00f3n de entre el 10 y el 15 por ciento, cotizando las acciones bajo el s\u00edmbolo “BIRK”. <\/p>\n
Aunque la empresa tambi\u00e9n opera en los sectores de camas y cosm\u00e9tica natural, las sandalias siguen siendo el \u00e1rea de negocio m\u00e1s importante. En una entrevista con la Deutsche Welle, Hendrik Leber, gestor de fondos de la gestora de activos Acatis, afirm\u00f3: “Birkenstock se ha convertido en una aut\u00e9ntica marca de culto, especialmente en los EE.UU., aunque no se puede comparar con la moda de Mil\u00e1n o Par\u00eds, por ejemplo ejemplo.” Pero, \u00bfc\u00f3mo lleg\u00f3 el antiguo fabricante de calzado de Langen-Bergheim a la Bolsa de Nueva York?\n<\/p>\n
Los or\u00edgenes de la dinast\u00eda zapatera, como se describe Birkenstock en su propio sitio web, se remontan al a\u00f1o 1774 en una peque\u00f1a ciudad de Hesse, en Langen-Bergheim. Este a\u00f1o se menciona por primera vez a Johann Adam Birkenstock. El zapatero fund\u00f3 una peque\u00f1a empresa en Frankfurt am Main. En aquella \u00e9poca exist\u00eda un gran aprecio por el oficio de zapatero, ya que mucha gente s\u00f3lo pose\u00eda un par de zapatos. <\/p>\n
M\u00e1s de 100 a\u00f1os despu\u00e9s, el bisnieto de Johann Adam Birkenstock logr\u00f3 un gran avance en la fabricaci\u00f3n de calzado en plena industrializaci\u00f3n. En 1897, Konrad Birkenstock desarroll\u00f3 la horma de zapato con forma anat\u00f3mica, que m\u00e1s tarde se convirti\u00f3 en el est\u00e1ndar de la industria. Cuando a principios del siglo XX se empez\u00f3 a notar una subcultura en constante crecimiento, Konrad Birkenstock empez\u00f3 a pensar en producir la primera plantilla, que hasta entonces todav\u00eda era de metal. En 1913 registr\u00f3 por primera vez su \u00fanica construcci\u00f3n de corcho y l\u00e1tex: la \u201cplantilla\u201d. Incluso hoy en d\u00eda, la empresa sigue describi\u00e9ndose como el “inventor de la plantilla”. La suela supuso una revoluci\u00f3n para la empresa familiar y la salud del pie. <\/p>\n
Sin embargo, fue su nieto Karl Birkenstock quien desarroll\u00f3 la \u201csandalia con plantilla\u201d Birkenstock en 1963. Cuando qued\u00f3 claro que las sandalias de gimnasia no ser\u00edan populares entre el esp\u00edritu de la moda de la \u00e9poca, se necesit\u00f3 una nueva estrategia. As\u00ed que Karl Birkenstock decidi\u00f3 adornar un folleto de ventas con una revista m\u00e9dica y ofrecer una copia gratuita. Pronto fue invadido por la industria de la salud. Pero la sandalia ergon\u00f3mica tambi\u00e9n se ha consolidado como zapatilla o buque insignia para los seguidores de distintos movimientos alternativos. Sin embargo, toda moneda tiene dos caras, por lo que Karl Birkenstock y sus hijos se resistieron firmemente a la formaci\u00f3n de un comit\u00e9 de empresa e incluso emprendieron acciones legales contra \u00e9l, seg\u00fan un informe de la emisora \u200b\u200b\u200b\u200bextranjera Deutsche Welle. S\u00f3lo desde 2013 mujeres y hombres de la empresa reciben el mismo salario por las mismas tareas y cualificaciones, contin\u00faa el informe. <\/p>\n
Ese mismo a\u00f1o, la direcci\u00f3n de la empresa cambi\u00f3 por primera vez de manos ajenas a la familia: Oliver Reichert y Markus Bensberg dirig\u00edan el negocio de la empresa como directores de los dos hijos Christian y Alex. Desde 2021, Oliver Reichert es el \u00fanico jefe de la dinast\u00eda zapatera. Sin embargo, seg\u00fan el Tagesschau, la sociedad de capital privado L Catterton es, con una participaci\u00f3n del 65 por ciento, el principal propietario de Birkenstock. Seg\u00fan Forbes, L Catterton mantiene una estrecha colaboraci\u00f3n con el grupo de art\u00edculos de lujo LVMH de Bernard Arnault. Arnault tambi\u00e9n posee acciones de Birkenstock, alrededor del 20 por ciento, seg\u00fan Tagesschau. Seg\u00fan se informa, las acciones restantes actualmente pertenecen a la familia.
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Fernando Fastoso es profesor de marketing en la Universidad de Pforzheim y comenta a Deutsche Welle: “Birkenstock siempre ha defendido dos aspectos: dise\u00f1o pr\u00e1ctico y funcionalidad. Y una calidad que no era bonita. Y la funcionalidad de estos productos, sin “Hoy en d\u00eda, respetar la belleza se considera aut\u00e9ntico\u201d. La nueva estrategia de Reichert parece encaminada precisamente a utilizar la imagen de la empresa para crear una marca de lujo. A ello contribuyen diferentes aspectos. Por un lado, hay algunos personajes famosos que se presentan en p\u00fablico con sandalias. Adem\u00e1s del fundador de Apple, Steve Jobs, el icono de la moda Heidi Klum tambi\u00e9n aparece en los productos Birkenstock. Birkenstock incluso pudo beneficiarse del revuelo que rodea a la nueva pel\u00edcula de Barbie, porque all\u00ed desempe\u00f1an un papel simb\u00f3lico. En \u00faltima instancia, la ambici\u00f3n de Reichert es sacar las sandalias Birkenstock de las zapater\u00edas especializadas y abrir sus propias tiendas. El a\u00f1o pasado, se inform\u00f3 a los minoristas que solo recibir\u00edan estas elegantes sandalias hasta finales de mayo de 2023. En \u00faltima instancia, el \u00e9xito de la empresa parece basarse principalmente en la estrategia, la planificaci\u00f3n y la calidad.\n<\/p>\n
J. Vogel \/ equipo editorial finanzen.net<\/p>\n<\/div>\n
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