Google activa todas las palancas a su alcance para alcanzar sus objetivos de ingresos. Durante el juicio entre Google y la secci\u00f3n anticompetitiva del Departamento de Justicia de Estados Unidos, Jerry\u2026<\/p>\n
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Google activa todas las palancas a su alcance para alcanzar sus objetivos de ingresos. Durante el juicio entre Google y la secci\u00f3n anticompetitiva del Departamento de Justicia de Estados Unidos, Jerry Dischler, vicepresidente de productos publicitarios del gigante, revel\u00f3 que la empresa aument\u00f3 en ocasiones el precio de sus subastas publicitarias hasta en un 10%.<\/p>\n
Google limita la visualizaci\u00f3n de sus mayores anunciantes<\/h2>\n
Este es el mayor enfrentamiento entre la justicia estadounidense y un gigante tecnol\u00f3gico en m\u00e1s de veinte a\u00f1os. El hist\u00f3rico juicio de Estados Unidos contra Google se inici\u00f3 la semana pasada en Washington y se espera que dure diez semanas. La empresa est\u00e1 acusada de haber abusado de su posici\u00f3n dominante al firmar contratos exclusivos con Apple, Samsung y Mozilla, para convertir a Google en el motor de b\u00fasqueda predeterminado de sus smartphones o navegadores.<\/p>\n
Ayer, Jerry Dischler fue entrevistado para discutir los m\u00e9todos de Google en sus actividades publicitarias. Bloomberg mencion\u00f3 los discursos m\u00e1s importantes del l\u00edder. En particular, declar\u00f3 que Mountain View \u201c cambia con frecuencia las ofertas que utiliza para vender anuncios en los resultados de b\u00fasqueda (\u2026) Estos cambios pueden implicar un aumento en el costo de los anuncios o un gasto m\u00ednimo en un anuncio, conocido como precio de reserva<\/em> “. Seg\u00fan \u00e9l, Google nunca informa a los anunciantes sobre los cambios de precios, incluso si tienen un ” alto impacto<\/em> \u00bb en subastas.<\/p>\nAl ser interrogado por el abogado del Departamento de Justicia de EE. UU., David Dahlquist, el vicepresidente de productos publicitarios de Google reconoci\u00f3 haber dicho en una entrevista de 2020 que algunos de los cambios en la subasta resultaron en aumentos del 5% para el locutor. Incluso se\u00f1al\u00f3 que cambios espec\u00edficos provocaron que los precios subieran m\u00e1s del 10%. Sin embargo, consider\u00f3 que este era el l\u00edmite para que los anunciantes no les dieran la espalda en favor de otros competidores como Meta y ByteDance.<\/p>\n
Este m\u00e9todo se utilizar\u00eda, entre otras cosas, para alcanzar los objetivos de ingresos de la empresa. \u201c Dos tercios de los ingresos totales de Google provienen de los anuncios de b\u00fasqueda y en 2020 ascendieron a m\u00e1s de 100 mil millones de d\u00f3lares. Cada a\u00f1o desde 2012, el crecimiento de los ingresos publicitarios de la empresa ha alcanzado el 10%.<\/em> \u00bb Respald\u00f3 al ejecutivo de Google.<\/p>\nPara equilibrar la visualizaci\u00f3n de los anunciantes, Jerry Dischler afirm\u00f3 que Google ha puesto en marcha una herramienta: el RGSP. \u201c La herramienta modifica las ofertas para que el segundo lugar reciba el primer puesto de anunciante y el ganador real el segundo. De lo contrario, los grandes anunciantes como Amazon o Booking suelen ganar todas las subastas publicitarias en las que pujan y ocupan el primer lugar.<\/em>\u201d, asegur\u00f3 el dirigente. Estas revelaciones podr\u00edan ir en contra de Google, el Departamento de Justicia estadounidense podr\u00eda atacar a la empresa por su falta de transparencia hacia los anunciantes.<\/p>\n<\/div>\n
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