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El tradicional fabricante de sandalias Birkenstock sale a bolsa en EE.UU.<\/p>\n
La empresa, con sede en Linz am Rhein, Renania-Palatinado, present\u00f3 el martes su folleto. Al principio, datos clave como el volumen de colocaci\u00f3n de acciones permanecieron abiertos. La agencia de noticias financieras Bloomberg inform\u00f3 en julio que Birkenstock podr\u00eda salir a bolsa con una valoraci\u00f3n total de m\u00e1s de 8.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Seg\u00fan la empresa, los or\u00edgenes de Birkenstock se remontan a 1774. Hace casi 250 a\u00f1os, el zapatero Johannes Birkenstock sent\u00f3 las bases de \u201cuna dinast\u00eda de zapateros\u201d. La empresa se describe a s\u00ed misma como el “inventor de la plantilla”.<\/p>\n
Desde 2021, el principal propietario es la sociedad de inversi\u00f3n L Catterton, vinculada al grupo de lujo LVMH y a su jefe multimillonario Bernard Arnault. L Catterton conservar\u00e1 el control de Birkenstock tras la salida a bolsa. La empresa cotizar\u00e1 en la Bolsa de Valores de Nueva York con el s\u00edmbolo “BIRK”.<\/p>\n
Hace tiempo que las sandalias rompieron con su antigua imagen de zapatillas ecol\u00f3gicas y en los \u00faltimos a\u00f1os se han convertido cada vez m\u00e1s en un accesorio de moda, tambi\u00e9n a trav\u00e9s de colaboraciones con marcas de alta gama como Dior y Manolo Blahnik. Al cambio contribuyeron tanto los famosos que aparecieron luciendo las sandalias como el marketing de la empresa. El a\u00f1o pasado, un par de sandalias Birkenstock desgastadas pertenecientes al cofundador de Apple, Steve Jobs, se vendieron en una subasta por m\u00e1s de 218.000 d\u00f3lares.<\/p>\n
M\u00e1s recientemente, Birkenstocks apareci\u00f3 en un papel simb\u00f3lico en la exitosa pel\u00edcula \u201cBarbie\u201d. All\u00ed, Barbie primero tiene que decidir entre el mundo artificial de Barbie y el mundo real humano y elegir entre zapatos de tac\u00f3n rosas y sandalias Birkenstock marrones. M\u00e1s tarde se la puede ver con unos Birkenstocks rosas. \u201cExcelente colocaci\u00f3n de productos\u201d, elogia Martin Fassnacht, profesor de marketing y estrategia en la WHU Otto Beisheim School of Management. “Genial, no puedes hacerlo mejor”.<\/p>\n
Incluso en tiempos de globalizaci\u00f3n, Birkenstock sigue apostando por Alemania como ubicaci\u00f3n. En el \u00faltimo ejercicio, toda la producci\u00f3n de plantillas se realiz\u00f3 en empresas alemanas y el 95 por ciento de los productos terminados procedieron de aqu\u00ed. Hay producci\u00f3n adicional de componentes en Portugal.<\/p>\n
Como suele ocurrir con las IPO, puede obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el negocio en el folleto. En el primer semestre del actual ejercicio financiero, que finaliz\u00f3 a finales de marzo, Birkenstock aument\u00f3 sus ventas un 18,7 por ciento, hasta unos 644,2 millones de euros. La conclusi\u00f3n es que en los libros qued\u00f3 un beneficio de 40,2 millones de euros, frente a los 73,5 millones de euros del a\u00f1o anterior. La ca\u00edda se debi\u00f3 principalmente a tipos de cambio desfavorables. Birkenstock cerr\u00f3 el \u00faltimo ejercicio con unas ventas de 1.240 millones de euros y un beneficio de 187 millones de euros.<\/p>\n
Am\u00e9rica del Norte y del Sur son las regiones m\u00e1s importantes con una cuota del 54 por ciento en el \u00faltimo ejercicio, seguidas de Europa con un 36 por ciento. Las mujeres representan el 72 por ciento de los clientes. Birkenstock aument\u00f3 la participaci\u00f3n de las ventas directas en las ventas del 18 por ciento en 2018 al 38 por ciento m\u00e1s recientemente. El dise\u00f1o de mayor \u00e9xito es el modelo Arizona, presentado en 1973.<\/p>\n
En la lista obligatoria de riesgos, Birkenstock se refiere, entre otras cosas, a las amenazas a la reputaci\u00f3n de la marca por las falsificaciones vendidas en Internet y zapatos similares de marcas propias de grupos minoristas. Algunos dise\u00f1os de Birkenstock no est\u00e1n protegidos, por lo que la empresa no puede emprender acciones legales contra las imitaciones.<\/p>\n
La direcci\u00f3n de la empresa pas\u00f3 por primera vez de manos de la familia en 2013 a dos gerentes, Markus Bensberg y Oliver Reichert. La asociaci\u00f3n con L Catterton 2021 ya ha aportado a Birkenstock un mayor crecimiento, destaca Fassnacht. “Entienden c\u00f3mo gestionar marcas de lujo, lo que genera dinero y experiencia”.<\/p>\n
La familia permaneci\u00f3 en la empresa. “Por supuesto, esto significa que el ADN y el alma de la marca pueden seguir viviendo”, afirma Fassnacht. Seg\u00fan el experto, los cambios en el mundo de la moda tambi\u00e9n contribuyen al \u00e9xito de las sandalias. \u201cToda la moda se est\u00e1 volviendo m\u00e1s informal. La gente quiere sentirse m\u00e1s c\u00f3moda\u201d, afirma. \u201cA veces es un zapato de cuero o un par de zapatos de tac\u00f3n y otras veces es un Birkenstock, incluso en ocasiones importantes. Esto hizo que Birkenstock fuera m\u00e1s aceptable socialmente\u201d.<\/p>\n
Actualmente la empresa no s\u00f3lo vende zapatos, sino tambi\u00e9n camas y cosm\u00e9tica natural. A 30 de junio, Birkenstock empleaba a unas 6.200 personas, incluidos unos 4.800 puestos de tiempo completo. Las mujeres constituyen el 56 por ciento de la fuerza laboral. Fassnacht ve potencial de desarrollo, especialmente fuera de Europa. “China, India, Brasil son grandes mercados”. La IPO podr\u00eda ayudar a recaudar dinero para la expansi\u00f3n all\u00ed. \u201cEn China y Brasil las estructuras de ventas son diferentes, las preferencias de los clientes son diferentes. \u201cTodo es caro\u201d (dpa)<\/p>\n<\/div>\n