El bar\u00f3metro unificado del mercado publicitario (BUMP) public\u00f3, este martes 12 de septiembre, sus resultados correspondientes al primer semestre de 2023. El informe de France Pub, IREP y Kantar presenta un estancamiento en el sector respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Los cinco medios tradicionales a media asta<\/h2>\n
En los primeros seis meses de 2023, el mercado publicitario gener\u00f3 7.400 millones de euros. Se trata de un aumento casi nulo del 0,2% respecto al primer semestre de 2022. Los cinco medios tradicionales (televisi\u00f3n, radio, cine, prensa y publicidad exterior) han sido abandonados por los anunciantes. Este segmento marca una ca\u00edda de los ingresos publicitarios del 4,2%, hasta alcanzar los 3.100 millones de euros. En comparaci\u00f3n con el primer semestre de 2019, esto supone incluso una ca\u00edda de m\u00e1s del 8%.<\/p>\n
Ingresos publicitarios del mercado publicitario en el primer semestre de 2023. Imagen: IREP.<\/p>\n<\/div>\n
La televisi\u00f3n, que ya estaba en declive durante todo 2022, vio acelerarse sus p\u00e9rdidas en el primer semestre. El sector registr\u00f3 una contracci\u00f3n del 7,7% en los ingresos publicitarios, hasta casi 1.600 millones de euros. La prensa, tambi\u00e9n en ca\u00edda, vio disminuir sus ingresos publicitarios un 3,4%, hasta 639 millones de euros.<\/p>\n
Por su parte, la radio y la publicidad exterior experimentaron comportamientos contrastantes en el primer semestre de 2022. La radio registr\u00f3 un aumento del 2,3% en sus ingresos publicitarios, hasta 267 millones de euros. Es el \u00fanico de los cinco medios hist\u00f3ricos que se mantiene por encima de sus resultados de 2019. La publicidad exterior, por su parte, registr\u00f3 un crecimiento del 1,4%, hasta 560 millones de euros. Una desaceleraci\u00f3n tras el gran repunte del a\u00f1o pasado (+38,9%) debido a la pandemia y los confinamientos.<\/p>\n
La mayor recuperaci\u00f3n este semestre para los medios tradicionales: el cine. Las salas de cine generaron 35 millones de euros en publicidad, un aumento del 21% respecto al mismo per\u00edodo de 2022. El origen de esta evoluci\u00f3n proviene de los anunciantes tradicionales, pero tambi\u00e9n de los nuevos entrantes. TikTok y Tamaris, una marca de calzado alemana, han invertido mucho en pausas publicitarias. Los fabricantes de autom\u00f3viles Volvo y Renault, as\u00ed como el gigante de los videojuegos Square Enix, vuelven a confiar en el cine para promocionar sus productos.<\/p>\n
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\n<\/picture>\nIngresos publicitarios del mercado de publicidad cinematogr\u00e1fica en el primer semestre de 2023. Imagen: IREP<\/p>\n<\/div>\n
Se deterioran las previsiones para el mercado publicitario en 2023<\/h2>\n
Durante la primera mitad del a\u00f1o, el mercado publicitario se benefici\u00f3 principalmente de los ingresos por publicidad digital. El segmento creci\u00f3 un 5,5% hasta alcanzar los 4.400 millones de euros. El cambio es, sin embargo, menos marcado que el a\u00f1o pasado (+19%). El mayor salto procede de la B\u00fasqueda, los anuncios presentes en los motores de b\u00fasqueda, con un aumento del 7,7% respecto al primer semestre de 2022. El informe se\u00f1ala que por primera vez este tipo de publicidad ha superado el umbral de los 2.000 millones de euros de ingresos.<\/p>\n
La desaceleraci\u00f3n del crecimiento digital proviene de los resultados de los segmentos Social y Display. El primero increment\u00f3 sus ingresos publicitarios un 3% hasta alcanzar los 1.100 millones de euros. El segundo s\u00f3lo logr\u00f3 un crecimiento del 1,6%. A modo de comparaci\u00f3n, durante el primer semestre de 2022, fueron el 27 y el 21% respectivamente.<\/p>\n
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\n<\/picture>\nIngresos publicitarios del mercado de publicidad digital en el primer semestre de 2023. Imagen: IREP.<\/p>\n<\/div>\n
El pasado mes de marzo, France Pub, IREP y Kantar predijeron un crecimiento del mercado publicitario del 3,2%. Se basaron en particular en las previsiones de crecimiento del producto interior bruto (PIB) franc\u00e9s. Tras constatar una desaceleraci\u00f3n en los cinco medios y avances contrastados en el digital, las organizaciones revisaron a la baja su predicci\u00f3n. Cuentan con un crecimiento de s\u00f3lo el 2% para alcanzar los 33,4 mil millones de euros. Este resultado no permitir\u00eda al mercado alcanzar los resultados anteriores al covid.<\/p>\n<\/div>\n