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Olga Rudenko, editora de The Kyiv Independent, ha tenido seis semanas de castigo. Ante la perspectiva de tratar de ejecutar su publicaci\u00f3n desde un refugio antia\u00e9reo con Internet poco confiable y temiendo que los soldados rusos atacaran a los periodistas, huy\u00f3 de la capital hacia el oeste de Ucrania el d\u00eda despu\u00e9s de que comenzara la invasi\u00f3n del presidente Vladimir Putin.<\/p>\n
Sin embargo, aunque el conflicto destruy\u00f3 la econom\u00eda ucraniana, su incipiente publicaci\u00f3n en ingl\u00e9s prosper\u00f3.<\/p>\n
Establecido en noviembre del a\u00f1o pasado, el sitio ha crecido de 32.000 p\u00e1ginas vistas en enero a 7,5 millones en marzo. Su equipo de 20 miembros del personal editorial ha realizado informes sobre el terreno y ha proporcionado un flujo constante de actualizaciones en las redes sociales, lo que ha llevado a que sus seguidores en Twitter aumenten de aproximadamente 30\u00a0000 seguidores antes de la guerra a 2 millones en la actualidad. <\/p>\n
\u201cEl sentido de la responsabilidad de hacer todo bien se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s fuerte\u201d, dijo Rudenko, quien ahora regres\u00f3 a Kiev. <\/p>\n
El creciente n\u00famero de lectores de The Kyiv Independent es comprensible dado el inter\u00e9s global en la cobertura del conflicto. Pero su \u00e9xito tambi\u00e9n es emblem\u00e1tico de una tendencia m\u00e1s amplia de publicaciones m\u00e1s peque\u00f1as y escritores individuales que encuentran financiaci\u00f3n a trav\u00e9s de sitios de crowdsourcing o plataformas de suscripci\u00f3n para construir sus marcas. <\/p>\n
The Kyiv Independent recaud\u00f3 r\u00e1pidamente 1,5 millones de libras esterlinas a trav\u00e9s de una p\u00e1gina de GoFundMe al estallar la guerra. Pero sus operaciones principales est\u00e1n financiadas por donantes en Patreon, una plataforma de financiaci\u00f3n colectiva de EE. UU. lanzada en 2013 para que los fan\u00e1ticos apoyen a los creadores convirti\u00e9ndose en “patrocinadores” y respaldando su trabajo financieramente. <\/p>\n
La base tradicional de Patreon ha estado compuesta por m\u00fasicos, autores, artistas y cineastas como el comediante Tim Dillon y, en un momento dado, el escritor Jordan Peterson. Ahora los periodistas, incluidos los periodistas de podcasts y videos, son un subconjunto creciente de creadores, dijo Ellen Satterwhite, jefa de comunicaciones y pol\u00edtica de EE. UU. en la plataforma. <\/p>\n
Los m\u00e1s de 3000 contribuyentes de Patreon en Ucrania registraron cuatro veces m\u00e1s crecimiento de financiaci\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o que los del resto de la plataforma en marzo. The Kyiv Independent gana m\u00e1s de \u00a3 50,000 al mes con casi 7,000 patrocinadores, lo que lo convierte en uno de los sitios de Patreon m\u00e1s grandes de Ucrania.<\/p>\n
El financiamiento es necesario para cubrir costos operativos m\u00e1s altos, que van desde equipos hasta seguros. \u201cLos reportajes de guerra son realmente dif\u00edciles y muy costosos, no solo por la necesidad de equipos por un valor de $ 10,000, sino tambi\u00e9n por la necesidad de capacitaci\u00f3n y un reparador y un consultor de seguridad\u201d, dijo Jakub Parusinski, director financiero del medio de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n
Cuando lanzaron The Kyiv Independent, Rudenko y Parusinski esperaban obtener del 30 al 40 por ciento de los ingresos de las contribuciones de los lectores en cualquier forma antes de instalar un muro de pago o un modelo de membres\u00eda. Con el crowdfunding, esa proporci\u00f3n es \u201cprobablemente el doble\u201d, dijo Parusinski.<\/p>\n
El uso de m\u00e9todos alternativos de financiaci\u00f3n no solo permite que la publicaci\u00f3n mantenga su independencia editorial. Tambi\u00e9n marca un cambio de direcci\u00f3n para Patreon, creado por el m\u00fasico Jack Conte y su excompa\u00f1ero de cuarto en la universidad, Sam Yam, para brindarles a los artistas en apuros un apoyo financiero m\u00e1s confiable. En abril del a\u00f1o pasado, Patreon se valor\u00f3 en $ 4 mil millones despu\u00e9s de su ronda de recaudaci\u00f3n de fondos m\u00e1s reciente, con el inversor tecnol\u00f3gico estadounidense Tiger Global entre los patrocinadores de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n
La plataforma podr\u00eda desempe\u00f1ar un papel en el apoyo a los periodistas en \u201cpa\u00edses con una actitud hist\u00f3ricamente antag\u00f3nica hacia una prensa independiente. . . ciertamente es algo que estamos tratando de crear\u201d, dijo Satterwhite. <\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda suspendi\u00f3 sus tarifas de plataforma del 5 al 12 por ciento para los colaboradores con sede en Ucrania y Satterwhite se\u00f1ala al medio de periodismo de investigaci\u00f3n ucraniano Bihus.info y al bloguero ruso disidente Ilya Varlamov como otros proveedores de noticias que utilizan la plataforma. <\/p>\n
Las plataformas de suscripci\u00f3n, como la puesta en marcha de boletines Substack, se han convertido en medios populares para financiar el periodismo alternativo en el Reino Unido y Am\u00e9rica del Norte. <\/p>\n
Parusinksi, quien tambi\u00e9n es socio gerente de Jnomics Media, una organizaci\u00f3n que asesora a los medios de comunicaci\u00f3n sobre c\u00f3mo monetizar su contenido, cit\u00f3 el ejemplo del sitio polaco Patronite, que los periodistas han utilizado de manera similar para buscar financiamiento directamente de los lectores, como prueba de que este modelo independiente se hab\u00eda convertido en un \u201cfen\u00f3meno regional\u201d en Europa del Este. <\/p>\n
Tal estructura de pago est\u00e1 \u201cmuy en l\u00ednea con este tipo de movimiento global. . . pero adaptado al medio local\u201d, dijo. La financiaci\u00f3n de Patreon estaba permitiendo una cobertura m\u00e1s ambiciosa y completa de la guerra, agreg\u00f3 Rudenko, y mencion\u00f3 la posibilidad de contratar m\u00e1s personal para apoyar a sus empleados con exceso de trabajo.<\/p>\n
El equipo hab\u00eda usado el dinero para comenzar a hacer reportajes en video y ella estaba considerando una \u201coperaci\u00f3n de podcast a gran escala\u201d, dijo. Las donaciones tambi\u00e9n son un medio de financiaci\u00f3n m\u00e1s flexible que las subvenciones, que deben gastarse en \u00e1reas espec\u00edficas. <\/p>\n
Los periodistas independientes en Ucrania, incluido el ex reportero de la BBC John Sweeney, tambi\u00e9n est\u00e1n utilizando la plataforma. Us\u00f3 una gran cantidad de seguidores en Twitter para atraer patrocinadores y gana alrededor de \u00a3 10,000 en donaciones al mes, que se usan en parte para pagar un traductor y un conductor.<\/p>\n
Sweeney publica contenido de video diario en la plataforma y dijo que las redes sociales y plataformas como Patreon recompensan el periodismo con personalidad. \u201cAl p\u00fablico le gustan los narradores que cuentan historias dentro de su propio car\u00e1cter. Parte de mi \u00e9xito es mi identidad p\u00fablica: la gente conoce mi voz, mis debilidades y mis fortalezas\u201d, dijo. <\/p>\n
Patreon decidi\u00f3 continuar apoyando a los creadores con sede en Rusia cuando estall\u00f3 la guerra, dijo Satterwhite, aunque el impacto de las sanciones internacionales les ha dificultado recibir fondos. <\/p>\n
Cuando se le pregunt\u00f3 si Patreon ten\u00eda la responsabilidad del contenido que crean los periodistas en su plataforma, Satterwhite dijo que la compa\u00f1\u00eda sopes\u00f3 la libertad de expresi\u00f3n contra la seguridad, confiando en los informes de los usuarios y el aprendizaje autom\u00e1tico para detectar violaciones. <\/p>\n
El sitio elimin\u00f3 cuentas donde las personas difundieron informaci\u00f3n err\u00f3nea sobre Covid-19, por ejemplo. Agreg\u00f3 que la empresa, a diferencia de Twitter, no contaba con un \u201calgoritmo de descubrimiento\u201d, que evita que se amplifique la posible desinformaci\u00f3n. <\/p>\n
Parusinski descarta la sugerencia de que Patreon tiene responsabilidades editoriales. \u201cEsta es m\u00e1s una soluci\u00f3n de pago o una soluci\u00f3n de administraci\u00f3n de suscriptores o miembros\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que los puntos de venta pueden publicar en Patreon pero tienden a depender de otras v\u00edas para distribuir su contenido.<\/p>\n
El crowdsourcing como v\u00eda de financiaci\u00f3n es imperfecto, advierte Parusinski. Kyiv Independent pagar\u00e1 impuestos sobre sus ingresos de Patreon en lugar de sobre las ganancias, y tambi\u00e9n tiene tarifas de procesamiento de pagos del 2 al 5 por ciento. Pero el uso del sitio ha permitido que la publicaci\u00f3n aumente la financiaci\u00f3n r\u00e1pidamente. <\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de la guerra, Parusinksi cree que la publicaci\u00f3n puede seguir creciendo mediante el desarrollo de su cobertura en audio y video, adem\u00e1s de impulsar otras \u00e1reas, incluidos eventos o servicios de comercio electr\u00f3nico para productos ucranianos.<\/p>\n
\u201c\u00bfLa cantidad de atenci\u00f3n y apoyo va a caer cuando caigan las hostilidades? Por supuesto. Pero ser\u00e9 feliz por eso. Ese es un buen problema\u201d, dijo.<\/p>\n<\/div>\n