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Si Elon Musk pens\u00f3 que presentarse a s\u00ed mismo como el salvador de Twitter ganar\u00eda un respaldo generalizado para su oferta de adquisici\u00f3n hostil de $ 43 mil millones, se encontrar\u00eda con un duro despertar.<\/p>\n
El hombre m\u00e1s rico del mundo present\u00f3 algunas afirmaciones radicales sobre el enfoque no solicitado de esta semana. A los accionistas, prometi\u00f3, les \u201cencantar\u00eda\u201d la rica prima que estaba ofreciendo. Devolver\u00eda la libertad de expresi\u00f3n a uno de los sitios de redes sociales m\u00e1s importantes. Y revisar\u00eda la gesti\u00f3n de una empresa que hab\u00eda perdido el rumbo.<\/p>\n
Con un bombo caracter\u00edstico, incluso present\u00f3 su oferta como un beneficio para la humanidad. \u201cEl riesgo de civilizaci\u00f3n disminuye cuanto m\u00e1s podemos aumentar la confianza en Twitter como plataforma p\u00fablica\u201d, dijo en una entrevista en una conferencia TED, horas despu\u00e9s de que se revelara su enfoque.<\/p>\n
En todos los aspectos, las afirmaciones han ca\u00eddo en gran medida en o\u00eddos sordos. Incluso antes de que el directorio de Twitter revelara su oposici\u00f3n el viernes temprano al adoptar una defensa de adquisici\u00f3n de p\u00edldoras venenosas, los accionistas hab\u00edan dado su propio voto de censura. Las acciones de Twitter cayeron casi un 2 por ciento tras la noticia de la oferta, en una se\u00f1al de la poca confianza de Wall Street en su \u00e9xito. <\/p>\n
\u201cMe sorprender\u00eda mucho si la junta de Twitter estuviera dispuesta a ceder a $ 54 dado que las acciones estaban hace solo seis meses\u201d, dijo Rich Greenfield, socio de la consultora LightShed, expresando una opini\u00f3n generalizada antes de las noticias de la p\u00edldora venenosa. El surgimiento de Musk como el mayor accionista de Twitter (una posici\u00f3n que perdi\u00f3 frente a Vanguard esta semana) hizo que las acciones subieran un 38 por ciento a principios de este mes con la esperanza de que fuera un catalizador para el cambio. Pero su oferta sigue estando un 26 por ciento por debajo del m\u00e1ximo de 12 meses.<\/p>\n
Si la propuesta de Musk fue pensada como un intento de avistamiento, entonces dej\u00f3 a muchos inversionistas inseguros de cu\u00e1n serio era \u00e9l acerca de seguir adelante, particularmente dada su afirmaci\u00f3n incorrecta una vez antes de haber tenido “fondos asegurados” para tomar Tesla en privado.<\/p>\n
Alimentando el escepticismo, Musk sonri\u00f3 cuando subi\u00f3 al escenario de TED poco despu\u00e9s de su oferta, y luego reabri\u00f3 la controversia de “financiamiento asegurado” al insistir en que hab\u00eda tenido el dinero todo el tiempo. Solo resolvi\u00f3 una queja de los reguladores, afirm\u00f3, porque lo hab\u00edan arrinconado en una esquina donde Tesla se enfrentaba a la bancarrota.<\/p>\n
Hacer p\u00fablico un enfoque hostil para Twitter antes de que tuviera financiamiento o discutirlo en profundidad con la junta fue un movimiento “muy inusual” que no facilit\u00f3 a las personas sus verdaderas intenciones, dijo Ann Lipton, profesora asociada en derecho comercial y emprendimiento en la Universidad de Tulane. Los directores de Twitter quedaron en la posici\u00f3n de tratar de evaluar no solo si el precio que estaba ofreciendo era justo, sino tambi\u00e9n si estaba dispuesto a pagarlo. Sin el financiamiento, \u201ces muy dif\u00edcil creer que lo sea\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
Mientras tanto, el intento de Musk de envolver su oferta en el estandarte de la libertad de expresi\u00f3n tambi\u00e9n gener\u00f3 una respuesta esc\u00e9ptica de muchos expertos que han trabajado para mantener las plataformas de redes sociales m\u00e1s grandes libres de discursos de odio e informaci\u00f3n err\u00f3nea. Dijo que quer\u00eda terminar con el sistema secreto a trav\u00e9s del cual Twitter favorec\u00eda algunos tuits sobre otros, y hacer menos probable que los usuarios fueran prohibidos. \u201cLos tiempos muertos son mejores que las prohibiciones permanentes\u201d, dijo.<\/p>\n
La declaraci\u00f3n provoc\u00f3 un aplauso poco entusiasta en la derecha republicana, donde la prohibici\u00f3n permanente contra Donald Trump se ha convertido en un s\u00edmbolo del sesgo de Silicon Valley. Pero algunos cuestionaron hasta d\u00f3nde podr\u00eda llegar Musk para desafiar la pr\u00e1ctica m\u00e1s amplia de moderaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n
\u201cRestituir a Trump ser\u00eda la \u00faltima prueba de fuego\u201d, dijo Jason Miller, exasesor principal de Trump. Sin eso, “todo es solo un escaparate”, dijo, aunque agreg\u00f3 que la cultura de Twitter y los puntos de vista izquierdistas de sus empleados har\u00edan dif\u00edcil cambiar completamente el esp\u00edritu.<\/p>\n
Entre muchos expertos, la afirmaci\u00f3n de Musk de que Twitter estaba suprimiendo la libertad de expresi\u00f3n fue descartada como una afirmaci\u00f3n ingenua que no tuvo en cuenta a\u00f1os de esfuerzos para eliminar el discurso de odio y la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n
Twitter est\u00e1 lidiando con un problema m\u00e1s profundo causado por su modelo comercial publicitario, que \u201crecompensa el discurso extremo\u201d, dijo Roger McNamee, un inversionista de Silicon Valley que ha hecho campa\u00f1a contra Facebook. Eso lo ha obligado a tratar de combatir una ola de odio y desinformaci\u00f3n, lo que a su vez gener\u00f3 cr\u00edticas sobre la supuesta censura, dijeron \u00e9l y otros.<\/p>\n
En otro movimiento que, seg\u00fan \u00e9l, mejorar\u00eda la libertad de expresi\u00f3n, Musk dijo que publicar\u00eda el algoritmo que determina lo que los usuarios ven en Twitter. \u201cTener un algoritmo de caja negra, promover unas cosas y otras no\u201d, podr\u00eda ser \u201cbastante peligroso\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n
Sin embargo, la mayor\u00eda de los servicios digitales mantienen en secreto sus algoritmos de clasificaci\u00f3n, y revelar los de Twitter podr\u00eda hacer posible que las personas “jueguen con el algoritmo y manipulen el contenido” que ven los usuarios, dijo Greg Sterling, cofundador de Near Media y experto en b\u00fasqueda y redes sociales. medios de comunicaci\u00f3n. Eso podr\u00eda causar problemas particulares dado el papel de Twitter en el debate pol\u00edtico y su uso por parte de algunos gobiernos para publicar informaci\u00f3n oficial, agreg\u00f3.<\/p>\n
La promesa de un mayor compromiso con la libertad de expresi\u00f3n en Twitter tambi\u00e9n podr\u00eda da\u00f1ar el negocio de la empresa al hacer que su sitio sea menos atractivo para los anunciantes de la marca, seg\u00fan algunos expertos en publicidad y analistas financieros. <\/p>\n
No es “necesariamente bueno para la civilizaci\u00f3n si se permite que la inexactitud se extienda bajo la apariencia de la libertad de expresi\u00f3n”, dijo Arun Kumar, director de datos y tecnolog\u00eda del grupo de publicidad IPG. Los anunciantes \u201cno quieren ser asociados con noticias falsas o discursos de odio\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
El propio Musk dijo esta semana que no estaba invirtiendo en Twitter por razones econ\u00f3micas, lo que sugiere que tal vez no se deje influir por tales preocupaciones. Hace una semana, en un tuit que luego elimin\u00f3, tambi\u00e9n afirm\u00f3 que su dependencia de un modelo comercial publicitario hab\u00eda expuesto a Twitter al \u201cpoder de las corporaciones para dictar pol\u00edticas\u201d. <\/p>\n
Pero los expertos advierten que depender de otros modelos comerciales como las suscripciones para sus ingresos podr\u00eda reducir el alcance del servicio. \u201cHabr\u00eda mucha menos conversaci\u00f3n si fuera una plataforma paga\u201d, dijo Greenfield.<\/p>\n