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Hace apenas dos a\u00f1os, el grupo textil suizo Calida Holding AG present\u00f3 ambiciosos planes de crecimiento. Sin embargo, como los \u00e9xitos deseados no se materializaron, la empresa matriz de marcas como Calida, Aubade y Cosabella anunci\u00f3 el martes un cambio de rumbo.<\/p>\n
“Despu\u00e9s de que la estrategia de crecimiento definida en 2021 no permitiera el desarrollo empresarial previsto, el Grupo Calida se centrar\u00e1 en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os en optimizar el negocio con las marcas rentables existentes del grupo”, explic\u00f3 Felix Sulzberger, presidente ejecutivo del consejo de administraci\u00f3n. en una oracion. “Al centrarnos en la excelencia operativa de nuestras marcas, nos centramos en un crecimiento org\u00e1nico s\u00f3lido y un margen EBIT superior al promedio para crear valor agregado para nuestros clientes, accionistas y empleados”.<\/p>\n
Anteriormente, el grupo hab\u00eda pretendido crecer mediante adquisiciones, entre otras cosas, en el segmento de lavander\u00eda. Pero el plan no funcion\u00f3. La marca de colonia Erlich Textil, adquirida en la primavera del a\u00f1o pasado, ya hace tiempo que est\u00e1 nuevamente a la venta, y el negocio tambi\u00e9n va peor de lo previsto para la marca estadounidense Cosabella, adquirida poco tiempo despu\u00e9s.<\/p>\n
Mientras que Erlich Textil ya ha sido cancelado y la desinversi\u00f3n final se espera para el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o en curso, el grupo se queda con Cosabella, lo que ahora genera una presi\u00f3n adicional sobre los resultados.<\/p>\n
La empresa afirm\u00f3 que, dado que el desarrollo del negocio todav\u00eda estaba “muy por detr\u00e1s del caso de negocio original”, se realizar\u00edan amortizaciones de la marca de entre 33 y 43 millones de francos suizos. Adem\u00e1s, Cosabella incurri\u00f3 este a\u00f1o en “gastos adicionales” de unos seis millones de francos suizos. El grupo explic\u00f3 que ahora se “impulsar\u00e1 la optimizaci\u00f3n de la estrategia de marca y la integraci\u00f3n constante” de la marca. Participar\u00e1 Silvia Campello, que fue ascendida a nueva directora general de la marca a finales de agosto.<\/p>\n
El grupo tambi\u00e9n anunci\u00f3 que discontinuar\u00e1 la tienda online multimarca Onmyskin.com, que genera p\u00e9rdidas, como parte de su objetivo de centrarse en el comercio electr\u00f3nico para sus propias marcas. La empresa calcula los \u201ccostes de procesamiento\u201d resultantes en aproximadamente tres millones de francos suizos. “Actualmente se est\u00e1n examinando varias opciones para la adquisici\u00f3n de Onmyskin.com por parte de terceros”, afirm\u00f3 el grupo.<\/p>\n
Junto con los ajustes de valor ya registrados para Erlich Textil, los cargos especiales ahora anunciados debido a los ajustes de valor en Cosabella y la discontinuaci\u00f3n de Onmyskin contribuir\u00e1n a que Calida Group finalice el presente ejercicio financiero con p\u00e9rdidas, afirm\u00f3 la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Sin embargo, el a\u00f1o que viene las cosas deber\u00edan volver a mejorar gracias a las medidas que se han decidido ahora. “La nueva orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica con la reducci\u00f3n de la cartera de marcas, el abandono del desarrollo de plataformas del grupo y el enfoque en la excelencia operativa tendr\u00e1n los primeros efectos positivos en la situaci\u00f3n de ganancias ya en 2024”, dijo en un comunicado.<\/p>\n<\/div>\n