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Mientras el final del verano volv\u00eda a poner a Par\u00eds bajo el calor, Who’s Next abri\u00f3 sus puertas a la industria de la moda del 2 al 4 de septiembre para un evento particularmente animado. FashionUnited informa sobre las experiencias feriales.<\/p>\n
En la entrada, los guardias de seguridad controlan varias veces los documentos de identidad y la identidad de los visitantes. No todo el mundo entra en este \u201cTemplo del Comercio Mayorista\u201d, como llaman a la feria los organizadores. Sin embargo, una vez superadas las barreras, la recepci\u00f3n se calienta. Un autob\u00fas escolar americano est\u00e1 aparcado frente a la puerta principal para celebrar el inicio de clases con m\u00fasica. Son apenas las 10 de la ma\u00f1ana y el sistema de karaoke ya hace las delicias de un grupo de j\u00f3venes que bailan a todo trapo al ritmo de una canci\u00f3n actual. A pocos metros, un DJ se encuentra frente a sus tocadiscos, frente a los food trucks que pronto le abrir\u00e1n el apetito.<\/p>\n
A trav\u00e9s de las puertas se entra a un t\u00fanel hecho de papel arrugado. chicle<\/em> perfumado y decorado con garabatos estilo patio de escuela. El ambiente alegre de la tem\u00e1tica \u201cvuelta al cole\u201d logra cautivar a los visitantes y al mismo tiempo reflejar la din\u00e1mica actual del canal de ventas mayorista.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Qui\u00e9n sigue, septiembre de 2023. Cr\u00e9ditos: FashionUnited.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\nAutob\u00fas escolar karaoke en Who’s Next septiembre 2023. Cr\u00e9ditos: FashionUnited.<\/em><\/figcaption><\/figure>\nMayorista: un gran canal de ventas<\/h2>\n Seg\u00fan un estudio de 2023 de la plataforma digital Joor, dedicada al comercio mayorista, las marcas de moda internacionales esperan un crecimiento del 27 por ciento en sus canales mayoristas este a\u00f1o. Es m\u00e1s, en 2023, las ventas en este canal en realidad aumentar\u00edan: el 75 por ciento de las marcas dijo que la proporci\u00f3n de su negocio mayorista era igual o mayor que el a\u00f1o anterior, mientras que el 33 por ciento inform\u00f3 un cambio del comercio minorista al mayorista.<\/p>\n
Las ventajas del canal mayorista incluyen el desarrollo de nuevos mercados, lo que est\u00e1 en l\u00ednea con un objetivo econ\u00f3mico del gobierno anunciado a finales de agosto por Olivier Becht, Ministro de Comercio Exterior, Atractivo y Franc\u00e9s Expatriado. El proyecto: un nuevo plan exportador que se desarrollar\u00e1 durante cuatro a\u00f1os y dotado con 125 millones de euros. El objetivo es aumentar el n\u00famero de empresas francesas que exportan de 150.000 a 200.000 de aqu\u00ed a 2030.<\/p>\n
En este contexto, la visita a la feria del Who’s Next de Olivia Gr\u00e9goire, ministra de las Peque\u00f1as y Medianas Empresas, del Comercio, de la Artesan\u00eda y del Turismo, ha sido un “importante gesto de reconocimiento para el sector”, escribe Yann Rivoallan, presidente de la F\u00e9d\u00e9ration du Pr\u00eat \u00e0 Porter, en su cuenta de LinkedIn. Por cierto, en Francia, entre enero y junio de 2023, el sector de la confecci\u00f3n registr\u00f3 un aumento del 12% en las exportaciones en comparaci\u00f3n con el per\u00edodo correspondiente de 2022 (esta cifra fue recopilada por el Institut Fran\u00e7ais de la Mode seg\u00fan las autoridades aduaneras francesas).<\/p>\n
Sin embargo, y no es ning\u00fan secreto, los minoristas de ropa (excepto los de lujo) est\u00e1n pasando apuros: oleadas de renovaciones registradas en los tribunales, descensos en las ventas de prendas de vestir y textiles en comparaci\u00f3n con el per\u00edodo anterior al Covid… Ante esta situaci\u00f3n, la venta al por mayor parece muchos actores del segmento como eje de resiliencia y crecimiento. “El comercio al por mayor, cada vez m\u00e1s reconsiderado por las marcas, vuelve a ser central y gana terreno como estrategia valiosa”, se lee en el comunicado de prensa de la feria.<\/p>\n
Para Sylvie Pourrat, responsable de la oferta de WSN, la venta al por mayor es ante todo una cuesti\u00f3n de visibilidad. \u201cHoy realmente nos encontramos en un escenario en el que lo importante es ser visible para la mayor cantidad de gente posible. Todos pueden viajar, pero no todos lo hacen; todos pueden ir a cualquier parte, pero no todos lo hacen. Uno se da cuenta de que a menudo uno se sienta en casa y hace pedidos por Internet. Entonces en alg\u00fan momento tienes que estar en lugares de convergencia en t\u00e9rminos de audiencias multidisciplinarias, tienes que ir a los grandes almacenes, ir a donde no necesariamente vas a abrir tiendas pero donde encontrar\u00e1s un ecosistema un poco m\u00e1s amplio que el vecindario en el que te est\u00e1s posicionando cuando inicias tu propio negocio\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el funcionamiento del negocio mayorista est\u00e1 cambiando. “Antes, un modelo mayorista se escrib\u00eda mediante una ecuaci\u00f3n matem\u00e1tica, con el c\u00e1lculo del margen de beneficio, etc.”, explica Sylvie Pourrat. \u201cHoy todo est\u00e1 convulsionado\u201d. En particular, el director menciona la aparici\u00f3n de Digital Native Vertical Brands (DNVB) en el comercio mayorista, que organizan pop-up store en grandes almacenes como Bon March\u00e9 o Galeries Lafayette, aunque su modelo b\u00e1sico es m\u00e1s directo al consumidor. “Eso es lo interesante hoy”, contin\u00faa Pourrat, “ver c\u00f3mo este modelo se adapta a las necesidades del mercado”.<\/p>\n
Who’s Next, puerta de entrada al mercado internacional<\/h2>\n El Who’s Next, buque insignia del comercio mayorista desde hace casi treinta a\u00f1os, est\u00e1 considerado la puerta de entrada al mundo de las marcas francesas, pero hoy convence a mucho m\u00e1s que las empresas de este pa\u00eds. Esta temporada el 58 por ciento de los expositores proced\u00edan del extranjero (en enero todav\u00eda rondaba el 51 por ciento).<\/p>\n
En el stand de la guapa marca brasile\u00f1a Marie Merci\u00e9, la gente hablaba de su deseo de poner un pie en Francia y Europa, mientras que Maria Pavan, una marca del mismo pa\u00eds, declaraba en Instagram que “ten\u00edan buenos negocios”; la marca ahora se encontrar\u00e1 en \u201cmuchos lugares del mundo\u201d. Por \u00faltimo, la marca china Fenggy se alegr\u00f3 de poder reunirse con compradores de la India, Espa\u00f1a, Estados Unidos y Francia.<\/p>\n
Por primera vez, Who’s Next recibi\u00f3 a una delegaci\u00f3n china en la feria Chic Expo. Y con ello unas 20 marcas establecidas en China, algunas de las cuales ya cuentan con m\u00e1s de 2.000 boutiques en el pa\u00eds.<\/p>\n
\n\u201cQuer\u00eda ofrecer un contrapunto a la pol\u00e9mica de Shein\u201d.<\/b><\/h2>\nSylvie Pourrat, responsable de la oferta WSN.<\/footer>\n<\/blockquote>\n“Trabajar en este campo no fue f\u00e1cil”, admite Pourrat. \u201cPero llevo seis meses poniendo toda mi energ\u00eda en esto porque quer\u00eda contrarrestar la pol\u00e9mica de Shein, que es una aut\u00e9ntica pol\u00e9mica. Todo el mundo tiene una idea de la moda china, pero nadie sabe c\u00f3mo se elabora finalmente. Y siempre pienso que es bueno poder hablar de ello, discutirlo, polemizar o no, defender posiciones, si se tienen los elementos adecuados para poder hacerlo. Para m\u00ed era importante mostrar que la moda china tambi\u00e9n se compone de grupos organizados y para quienes la conciencia de la sostenibilidad es una segunda naturaleza; son cuantitativos pero de alta calidad. Tienen 2.000 boutiques, pero China no es Francia, est\u00e1n obligados a pensar en grande. No es el volumen de negocio lo que provoca una p\u00e9rdida de calidad\u201d.<\/p>\n
Por parte de la organizaci\u00f3n china, el objetivo es claro. “Queremos transmitir un mensaje de intercambio cultural y promover la moda china a trav\u00e9s de la plataforma Who’s Next”, dijo a FashionUnited Liu Yan, organizador de la Beijing Fashion Expo, que acoge la Feria Internacional de Ropa y Accesorios de China (CHIC). “Queremos mostrar a los europeos qu\u00e9 es la creatividad china”.<\/p>\n
Algunas marcas \u201cMade in China\u201d han encontrado socios locales potenciales en Europa y Medio Oriente. Pero m\u00e1s all\u00e1 de los contratos, visitar estas marcas, ya muy populares en China, ofrece la oportunidad de recibir una primera respuesta extranjera, comprobar c\u00f3mo se reciben sus colecciones en Francia e internacionalmente y familiarizarse con los m\u00e9todos de transacci\u00f3n en Europa que afectan especialmente a las exportaciones.<\/p>\n
La oferta del Pabell\u00f3n CHIC refleja una est\u00e9tica que combina inspiraci\u00f3n oriental e internacional. El estilo de las marcas K-Boxing y Joeone, por ejemplo, es muy moderno. Algunas de las empresas expositoras ya est\u00e1n trabajando con dise\u00f1adores europeos para desarrollar sus colecciones.<\/p>\n
Otro actor extranjero que se une a Who’s Next esta temporada es Neonyt. Despu\u00e9s de participar en enero a trav\u00e9s de un stand informativo, la feria alemana fue un actor concreto en esta nueva edici\u00f3n, trayendo consigo doce marcas denominadas \u201ceco-responsables\u201d. Los organizadores esperan que esta cifra se duplique para la pr\u00f3xima edici\u00f3n en enero de 2024.<\/p>\n
Sin embargo, para conocer marcas concienciadas con las cuestiones medioambientales y producir colecciones que utilizan menos energ\u00eda y recursos naturales, no fue necesario visitar la secci\u00f3n Neonyt ni la secci\u00f3n Impact, que tambi\u00e9n estaba dedicada al tema. Muchas de las empresas de confecci\u00f3n expositoras han tenido en cuenta la reducci\u00f3n de emisiones de CO2 en sus procesos o han desarrollado una producci\u00f3n m\u00e1s respetuosa con el medio ambiente.<\/p>\n
Les Racines du Ciel, marca de pr\u00eat-\u00e0-porter \u00e9tico que expone desde hace varias temporadas bajo el lema Impact, pidi\u00f3 un reposicionamiento en su espacio creativo original, \u201cFame\u201d. As\u00ed podr\u00eda encontrarse fuera del pool de marcas Neonyt<\/p>\n
Otro ejemplo de marcas comprometidas que se encuentran en la zona de \u201cfama\u201d es Sissel Edelbo. Esta marca danesa ofrece colecciones de upcycling donde cada pieza es \u00fanica. Actualmente la marca tiene mucho \u00e9xito y acaba de ser incluida en Le Bon March\u00e9. Fue fundada en 2004, pero \u201cdesde hace tres a\u00f1os todo ha despegado\u201d, asegura Pierre-Henri Bernex, responsable de ventas y marketing del showroom Trendsetteuse.<\/p>\n
Si bien las marcas que alguna vez se promocionaron como sustentables no quer\u00edan ser confundidas con etiquetas que se consideraban m\u00e1s da\u00f1inas para el medio ambiente, hoy el estilo est\u00e1 ganando popularidad en la industria de la moda. \u201cEs la verdad del mercado la que habla\u201d, se\u00f1ala Pourrat.<\/p>\n\n Bubble Gum Bar en Who’s Next, septiembre de 2023. Cr\u00e9ditos: FashionUnited.<\/em><\/figcaption><\/figure>\nUna curadur\u00eda cuidadosa<\/h2>\n Esta temporada, la feria anuncia una \u201cselecci\u00f3n mejorada\u201d de 1.200 expositores. “Nos enfrentamos a una avalancha de consultas de todo tipo”, explica Sylvie Pourrat. \u201cNo porque seamos los mejores, sino porque somos, por as\u00ed decirlo, la \u00fanica feria europea importante para la moda femenina. Nuestras ferias, las llamadas ferias competidoras, tienen dificultades para recuperarse. As\u00ed que Who’s Next se ha convertido en una especie de lugar de encuentro internacional por defecto donde la gente hace preguntas. Eso es genial, excepto que no es la masa y la cantidad lo que define nuestra feria, sino el mensaje que transmite la selecci\u00f3n. Nos hemos construido durante los \u00faltimos treinta a\u00f1os en torno al hecho de que debemos satisfacer las necesidades de mercados conocidos. Sabemos lo que nos falta, podr\u00eda ser la mujer gordita y dem\u00e1s\u201d. Por lo tanto, la \u201cselecci\u00f3n mejorada\u201d estuvo guiada por la necesidad de rematerializar los segmentos del mercado que la necesitaban.<\/p>\n
Esta cuidadosa selecci\u00f3n se present\u00f3 en un marco rico en animaci\u00f3n. Gum Bar, Pocket Bar, Karaoke, Dr. Amor y mucho m\u00e1s. No faltaron actividades. “La gente viene en busca de inspiraci\u00f3n e impulso”, recuerda Pourrat, a\u00f1adiendo que la misi\u00f3n de los organizadores es “trabajar con las emociones”.<\/p>\n
La edici\u00f3n de septiembre de 2023 de Who’s Next fue m\u00e1s experiencial que nunca y reflej\u00f3 el objetivo actual de las tiendas multimarca, grandes almacenes y concept store: ofrecer emociones a los compradores, inspirarlos y dejarlos con ganas de m\u00e1s.<\/p>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.fr. Traducido y editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mientras el final del verano volv\u00eda a poner a Par\u00eds bajo el calor, Who’s Next abri\u00f3 sus puertas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":940980,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1826,2500,231,4227,1232,50363,20960,201,7201],"class_list":["post-940979","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-mayor","tag-moda","tag-por","tag-proximo","tag-quien","tag-salvara","tag-septiembre","tag-sera","tag-venta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/940979","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=940979"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/940979\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/940980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=940979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=940979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=940979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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