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Desde hace varios a\u00f1os, Apple ha multiplicado los dispositivos para reforzar la privacidad de los usuarios. Entre ellos, la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT). Introducida en mayo de 2021 con la actualizaci\u00f3n de iOS 14, esta opci\u00f3n permite a los usuarios de dispositivos m\u00f3viles elegir si quieren compartir sus datos de navegaci\u00f3n con una aplicaci\u00f3n o no para que se utilicen con fines publicitarios.<\/p>\n
Para los anunciantes, el ATT supone un desaf\u00edo enorme. De hecho, los datos de las campa\u00f1as de adquisici\u00f3n ya no son tan precisos como antes. Es dif\u00edcil interpretar correctamente los resultados en este contexto. Apple, sin embargo, ha ideado otra soluci\u00f3n en caso de que los usuarios no ofrezcan su consentimiento: SKAdNetwork. Permite a los anunciantes medir la eficacia de sus campa\u00f1as publicitarias en dispositivos iOS manteniendo la privacidad del usuario.<\/p>\n
Ad4Screen, agencia de marketing y medios 100% Cross Device, analiza en su white paper el funcionamiento y posibilidades de SKAdNetwork<\/a>. Tambi\u00e9n proporciona informaci\u00f3n actualizada sobre la \u00faltima actualizaci\u00f3n del marco y comparte valiosos consejos para adaptarse correctamente.<\/p>\n A trav\u00e9s de primer cap\u00edtulo de esta gu\u00eda<\/a>, los expertos de Ad4Screen le llevar\u00e1n a descubrir SKAdNetwork y su impacto en los anunciantes. Adem\u00e1s de la privacidad del usuario, este marco complica la medici\u00f3n del desempe\u00f1o porque s\u00f3lo se puede recopilar y medir una peque\u00f1a cantidad de datos. Por tanto, influye en el seguimiento de las campa\u00f1as publicitarias. La atribuci\u00f3n tambi\u00e9n es limitada y el ajuste de las estrategias m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n Entonces surgen varias preguntas: \u00bfc\u00f3mo realizar un seguimiento de las conversiones? \u00bfEs mejor priorizar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) o las conversiones al medir el rendimiento? \u00bfCu\u00e1les son las otras consecuencias a las que hay que enfrentarse? En este documento t\u00e9cnico, Ad4Screen aborda cada una de estas cuestiones para ayudarle a adaptarse mejor a los cambios que implica este marco.<\/p>\n El documento tambi\u00e9n cubre la \u00faltima actualizaci\u00f3n introducida por Apple, SKAdNetwork 4. Esta nueva versi\u00f3n incluye varias mejoras y cambios respecto a las anteriores. En particular, aborda uno de los principales problemas de versiones anteriores, que era la falta de soporte para la atribuci\u00f3n de web a aplicaci\u00f3n. Esto significa que algunos canales de adquisici\u00f3n clave no estaban disponibles. Finalmente se agreg\u00f3 soporte para la atribuci\u00f3n de web a aplicaci\u00f3n para Safari. Por lo tanto, los anunciantes podr\u00e1n atribuir anuncios web que redirijan a los usuarios a la p\u00e1gina de una aplicaci\u00f3n en la App Store.<\/p>\n Mejora de la medici\u00f3n del LTV, concepto de \u201ccrowd anonimato\u201d, informes sobre las dimensiones de las campa\u00f1as\u2026 Ad4Screen hace un balance de cada una de las novedades que llegan con SKAdNetwork 4. El objetivo es que entiendas con precisi\u00f3n los cambios que esto implica para tus estrategias de marketing. . Para aclimatarse a cada uno de ellos, puede confiar en los ocho consejos proporcionados por los profesionales que se comparten al final de este informe t\u00e9cnico.<\/p>\n Leyendo esta gu\u00eda<\/a> Es esencial adaptarse a los desarrollos en SKAdNetwork y la forma en que se puede utilizar para optimizar las campa\u00f1as de adquisici\u00f3n m\u00f3vil. Desc\u00e1rgalo ahora<\/a> para encontrar consejos y recomendaciones de expertos de la industria.<\/p>\n Lo esencial que debe saber sobre SKAdNetwork <\/h2>\n
Consejos profesionales para adaptarse a la \u00faltima actualizaci\u00f3n <\/h2>\n