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La competencia es intensa entre los formatos cortos de TikTok, Meta y YouTube. En la plataforma de Google, los creadores est\u00e1n activos, pero las ganancias financieras de este formato,…<\/p>\n
La competencia es intensa entre los formatos cortos de TikTok, Meta y YouTube. En la plataforma de Google, los creadores est\u00e1n activos, pero los beneficios econ\u00f3micos de este formato, los Shorts, no parecen estar a la altura de las expectativas hasta dentro de unos meses. Una situaci\u00f3n delicada para la empresa afectada por la ca\u00edda de los ingresos publicitarios.<\/p>\n
Los v\u00eddeos largos se perciben cada vez m\u00e1s como una limitaci\u00f3n para los espectadores dado el \u00e9xito de TikTok. El deslumbrante \u00e9xito de la aplicaci\u00f3n china ha llevado a sus competidores a alinearse. En marzo de 2021, YouTube lanz\u00f3 los cortos. Todo un \u00e9xito para la plataforma, ya que hoy m\u00e1s de 2 mil millones de usuarios consultan cada mes este nuevo formato.<\/p>\n
EL Tiempos financieros<\/em> informa que este cambio en el consumo afectar\u00eda las finanzas de YouTube. Varios directivos de la compa\u00f1\u00eda han manifestado a los medios brit\u00e1nicos que los nuevos contenidos no son lo suficientemente rentables en t\u00e9rminos publicitarios.<\/p>\n Sin dar cifras, las fuentes confirman que los v\u00eddeos de m\u00e1s de 7 minutos, llamados tradicionales, generan muchos m\u00e1s ingresos publicitarios. Es posible colocar varios pasajes patrocinados en este tipo de formato. Es todo lo contrario de los cortos, donde los anuncios se intercalan entre v\u00eddeos que se desplazan. Este m\u00e9todo de entrega tambi\u00e9n reduce la tasa de clics. Por tanto, las marcas gastan mucho menos en campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n Sin embargo, la plataforma necesita este nuevo formato para sobrevivir frente a otros. Un estudio de IPSOS de marzo de 2023, realizado entre 1.048 franceses mayores de 16 a\u00f1os, determin\u00f3 que los consumidores en Francia pasan 1h33 al d\u00eda en TikTok, frente a 1h18 en YouTube.<\/p>\n Esta competencia se refleja en los resultados financieros de YouTube. En octubre de 2022, la filial de Alphabet inform\u00f3 de la primera ca\u00edda trimestral de sus ingresos publicitarios. En los dos trimestres siguientes, siguieron siendo inferiores en comparaci\u00f3n con los mismos per\u00edodos de 2022.<\/p>\n Parad\u00f3jicamente, la monetizaci\u00f3n de Shorts permite a la empresa obtener resultados positivos. En julio pasado, las ventas de publicidad aumentaron un 4,4% hasta los 7.700 millones de d\u00f3lares. A largo plazo, los ejecutivos temen un ” canibalizaci\u00f3n<\/em> \u00bb Cortometrajes en formatos largos, y que esto conlleva una ca\u00edda de ingresos.<\/p>\n YouTube se enfrenta a este nuevo e importante desaf\u00edo: rentabilizar el contenido breve e infundir un nuevo entusiasmo por el contenido extenso. La plataforma de v\u00eddeo m\u00e1s grande podr\u00eda recibir ayuda de la divisi\u00f3n de inteligencia artificial de su empresa matriz, Google DeepMind. Lleva muchos meses trabajando para encontrar mejoras para la plataforma y optimizar sus ingresos.<\/p>\n<\/div>\n