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Desde finales de los a\u00f1os 80, Carhartt ha sido una marca ic\u00f3nica usada por DJs, dise\u00f1adores, conductores de montacargas e influencers de la moda. Un elemento b\u00e1sico del guardarropas de raperos como Tupac y ASAP Rocky, ha sido invitado a colaborar con la casa de moda de lujo italiana Marni, la marca japonesa Sacai y estudiantes de la Facultad de Estudios Creativos de Detroit. \u00bfC\u00f3mo es posible que Carhartt pase de la \u00e9lite a la corriente principal con tanta facilidad y todav\u00eda tenga ese factor discreto y genial del que todo el mundo quiere participar?<\/p>\n
“Honestamente, creo que es porque no lo intentamos en absoluto”, dijo a FashionUnited Gretchen Valade, directora de sostenibilidad de Carhartt, en su reciente viaje a Nueva York. \u201cEstamos realmente muy centrados en los trabajadores. E incluso si volvemos a ser tendencia en, digamos, Nueva York o Brooklyn, eso es realmente genial, pero nos preguntamos, \u00bfqu\u00e9 necesitan los plomeros y carpinteros? Lo reconocemos y lo apreciamos, pero al final del d\u00eda hacemos ropa funcional para los trabajadores y esa es nuestra forma de pensar. Tenemos tiendas minoristas y estamos disponibles en Amazon, pero tambi\u00e9n a trav\u00e9s de Tractor Supply Company\u201d.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Gretchen Valade Cr\u00e9dito: Olu & Company<\/em><\/figcaption><\/figure>\nEs esta cualidad intergeneracional y rompedora de tendencias de Carhartt lo que hace que el logotipo del parche cuadrado con la “C” naranja sea tan distintivo. Para el oto\u00f1o, el gigante de la ropa de trabajo mantiene fresca su colecci\u00f3n Work In Progress, combinando art\u00edculos de sus propios archivos con el arte bohemio del Bloomsbury Group. Debajo de los pantalones de doble rodilla, el abrigo de trabajo Michigan y los petos con detalles como bolsillos cargo con triple costura, presillas para martillo y t\u00faneles para bol\u00edgrafos de trabajador, hay gui\u00f1os elegantes en patrones de cachemira y forros de mantas.<\/p>\n
Valade, descendiente del fundador Hamilton Carhartt, recuerda que uno de sus primeros proyectos como directora de sostenibilidad al principio de la pandemia fue el lanzamiento de Carhartt Reworked. El programa de reventa ofrece la devoluci\u00f3n de art\u00edculos Carhartt usados, que se limpian, reparan y se devuelven al mercado. La p\u00e1gina de Instagram del programa dec\u00eda: “Cuando haces ropa de la manera correcta, utilizando materiales de la m\u00e1s alta calidad y prestando atenci\u00f3n a cada detalle, haces ropa que permanece en circulaci\u00f3n y no termina en los vertederos”.<\/p>\n\nUn vistazo a la colecci\u00f3n Carhartt WIP FW23 Cr\u00e9dito: CarharttWIP.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\nLa empresa de 134 a\u00f1os se mantiene fiel a sus ra\u00edces<\/h2>\n Hamilton Carhartt de Michigan comenz\u00f3 a fabricar monos para los trabajadores ferroviarios locales de EE. UU. en 1889, pero la marca pronto fue adoptada por ganaderos, agricultores y trabajadores de la construcci\u00f3n que compraban en cooperativas agr\u00edcolas y ferreter\u00edas. En la d\u00e9cada de 1980, los artistas de hip-hop usaban ropa de lona de Carhartt en caqui apagado y amarillo mostaza en sus videos musicales, asociando la marca con el ic\u00f3nico estilo urbano holgado. Durante la guerra, la empresa produjo monos para soldados, trajes de jungla para marines y ropa de trabajo para mujeres que ingresaban al mercado laboral en el frente interno. Hoy en d\u00eda, Carhartt sigue siendo una empresa familiar privada con sede en Dearborn, Michigan. La empresa tiene cuatro f\u00e1bricas estadounidenses en Kentucky y Tennessee y emplea, seg\u00fan el New York Times<\/em> algunos de los \u00faltimos trabajadores sindicalizados de la confecci\u00f3n en Estados Unidos, y operaciones en M\u00e9xico y China para seguir la certificaci\u00f3n de Producci\u00f3n Acreditada Responsable Mundial (WRAP). La marca utiliza proveedores locales para algod\u00f3n, botones y cordones.<\/p>\nA pesar de que los datos muestran que la industria de la moda sigue sin alcanzar su objetivo de reducir las emisiones y que el lavado verde domina los titulares, Valade no se inmuta y contin\u00faa trabajando en sus planes para crear un equipo con mentalidad sostenible.<\/p>\n
“Puede resultar incre\u00edblemente dif\u00edcil incorporar la sostenibilidad en una marca y una empresa”, afirma. “Pero nac\u00ed en esto.” Cuando habla de sostenibilidad, es como si fuera algo que existe y respira, incluso planteando la pregunta de d\u00f3nde “vive” la sostenibilidad en una empresa. Si vive en las fibras, la responsabilidad puede pasarse al equipo de desarrollo, pero si vive en la transparencia, est\u00e1 en manos del equipo de comunicaciones, dijo Valade. En Carhartt, la directora de Sostenibilidad considera que su trabajo consiste en garantizar que la sostenibilidad se viva en todas partes. \u201cPara lograr el mayor impacto, estamos elaborando estrategias sobre lo que significa la sustentabilidad para Carhartt porque puede significar muchas cosas diferentes para diferentes personas. Luego tenemos un comit\u00e9 directivo que incluye l\u00edderes de toda la empresa para ayudarnos a alcanzar nuestros objetivos\u201d.<\/p>\n
Se\u00f1ala que es posible que algunas marcas no hayan tenido sus propios directores de sostenibilidad en el pasado, sino que tuvieron directores de estrategia que incluyeron la sostenibilidad como parte de su competencia. “Pero ahora existen tantas leyes y regulaciones que no centrarse en ellas puede generar a\u00fan m\u00e1s trastornos dentro de una organizaci\u00f3n porque no se tiene la previsi\u00f3n para comprender lo que se avecina”, advierte Valade.<\/p>\n
El ascenso a director de sostenibilidad de la empresa familiar no es s\u00f3lo fruto de la suerte, sino tambi\u00e9n del trabajo duro. Mientras a\u00fan estaba en la escuela secundaria y durante las vacaciones de verano en la universidad, Valade pas\u00f3 por varios departamentos. “Tuve el privilegio de tener esta oportunidad”, dice sobre su trabajo en los equipos de producto y dise\u00f1o antes de trabajar por cuenta propia para la empresa de cadena de suministro global Li & Fung en Hong Kong y Nueva Delhi. “En alg\u00fan momento”, dice, “mi pensamiento pas\u00f3 del producto a los valores y comenc\u00e9 a preguntarme qui\u00e9n es Carhartt fuera de la ropa que fabricamos”. Se convirti\u00f3 en miembro del Centro de Innovaci\u00f3n y Costura Industrial de Detroit y de la Junta Directiva de Nature Conservancy en Michigan. Uno de sus primeros proyectos fue crear un espacio que representara a Carhartt pero no fabricara ning\u00fan producto. Ella construy\u00f3 el taller Carhartt, que incluye una biblioteca de pr\u00e9stamo de herramientas donde las personas pueden pedir prestado lo que necesitan para reparar sus hogares y jardines. “As\u00ed es como llegu\u00e9 a donde estoy ahora, con un enfoque en la sostenibilidad ambiental, estrechamente vinculado con la sostenibilidad social y la cadena de suministro”.<\/p>\n
Desafortunadamente, para muchos j\u00f3venes profesionales de la moda que buscan oportunidades para marcar la diferencia en empresas establecidas, puede resultar dif\u00edcil lograr que los responsables los escuchen. Valade cree que incluso sin ser parte de un equipo de sostenibilidad, existen oportunidades de hacer una contribuci\u00f3n, ya que cada empresa se encuentra en un punto diferente de su trayectoria. “Cuando comenc\u00e9, me reun\u00ed con unas 30 personas de toda la empresa para ver d\u00f3nde est\u00e1bamos y desde d\u00f3nde empez\u00e1bamos”, recuerda. “Descubr\u00ed que la gente estaba haciendo algo para reducir nuestro impacto, pero no lo llamaron sostenibilidad. Por lo tanto, se trata de mantener una mente abierta, tener conversaciones, comprender c\u00f3mo se conecta todo y encontrar puntos en com\u00fan para lograr un mayor impacto\u201d.<\/p>\n\nLos trabajadores son el coraz\u00f3n de Carhartt Cr\u00e9ditos: Reworked.carhartt.com<\/em><\/figcaption><\/figure>\nValade afirma que es importante llevar conocimientos sobre sostenibilidad a los espacios de dise\u00f1o, abastecimiento de materiales y equipos de comunicaciones, pero tambi\u00e9n la capacidad de simplificar el tema para los colegas o la generaci\u00f3n anterior que no creci\u00f3 con \u00e9l puede ser suficiente para hacer algo. Las marcas m\u00e1s peque\u00f1as est\u00e1n allanando el camino porque pueden adaptarse y actuar r\u00e1pidamente para mejorar sus sistemas, mientras que a las empresas m\u00e1s grandes les puede resultar m\u00e1s dif\u00edcil marcar la diferencia. \u201cPero nadie puede hacerlo solo. Sinceramente, lo m\u00e1s refrescante para m\u00ed es que las marcas trabajan juntas\u201d, explica Valade. \u201cLa industria necesita un cambio. No puede ser solo una marca con una misi\u00f3n, como Patagonia, que realmente aprecio por lo que hacen, pero por s\u00ed solas no podr\u00e1n salvar el mundo. Realmente todos tienen que esforzarse y trabajar juntos\u201d. Y los equipos que trabajan juntos han sido el coraz\u00f3n del negocio de Carhartt desde 1889.<\/p>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde finales de los a\u00f1os 80, Carhartt ha sido una marca ic\u00f3nica usada por DJs, dise\u00f1adores, conductores de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":929040,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[100543,440,2546,32463,1612,2570,1529,1080,131,14],"class_list":["post-929039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-carhartt","tag-como","tag-director","tag-fresca","tag-impacto","tag-mantiene","tag-marca","tag-positivo","tag-sobre","tag-sostenibilidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=929039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/929039\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/929040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=929039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=929039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=929039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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