{"id":924401,"date":"2023-08-28T09:19:45","date_gmt":"2023-08-28T09:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/asi-es-como-los-minoristas-de-moda-se-destacan-como-maestros-de-la-transformacion\/"},"modified":"2023-08-28T09:19:49","modified_gmt":"2023-08-28T09:19:49","slug":"asi-es-como-los-minoristas-de-moda-se-destacan-como-maestros-de-la-transformacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/asi-es-como-los-minoristas-de-moda-se-destacan-como-maestros-de-la-transformacion\/","title":{"rendered":"As\u00ed es como los minoristas de moda se destacan como maestros de la transformaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La semana pasada, la asociaci\u00f3n industrial INretail dio la alarma sobre el aumento de los costes en el comercio minorista, que est\u00e1 causando a los empresarios problemas con sus propios ingresos y tambi\u00e9n con la continuidad de su negocio.  Los resultados en el sector de la moda, el calzado, el hogar y el deporte est\u00e1n especialmente bajo presi\u00f3n.  Esto se debe a que no pueden simplemente trasladar el aumento de los costos (costos salariales, alquiler, energ\u00eda y seguros) a los clientes por temor a perderlos para siempre ante la competencia.  Y eso se compone principalmente de las plataformas de compras online con sus bolsillos llenos o m\u00e1s profundos.  Pero, \u00bfpodr\u00edan los minoristas de moda seguir teniendo una herramienta estrat\u00e9gica para aumentar los precios, las ventas y los m\u00e1rgenes mientras retienen a los clientes y, tal vez incluso, ampl\u00edan su base de clientes?  Melvin van Tholl, arquitecto de experiencia del cliente de la agencia creativa Bloody Believers, ech\u00f3 un vistazo a algunas tiendas de moda. <\/p>\n<h2>En cola para &#8220;una porci\u00f3n de transformaci\u00f3n&#8221;<\/h2>\n<p>Puede parecer un cuento de hadas, pero recientemente yo mismo lo experiment\u00e9 como una dura realidad en una de las muchas calles comerciales de Nueva York.  Por ejemplo, vi pancartas por toda la calle promocionando una tienda conceptual local como una experiencia de compra innovadora.  Tambi\u00e9n ten\u00eda este \u201ccambio de juego\u201d en mi lista de visitas.  Sin embargo, al entrar a la tienda, me sent\u00ed abrumado por la tristeza y desolaci\u00f3n de la tienda.  Hab\u00eda esperado este objetivo durante a\u00f1os.  Pero donde hab\u00eda reservado un lugar c\u00e1lido en mi mundo emocional para el \u00e9xtasis y el asombro, la desilusi\u00f3n me golpe\u00f3 fr\u00eda y duramente.  Despu\u00e9s de una carrera corta, bastante fugaz, por la tienda, estaba de vuelta en la calle y mis ojos vieron una fila muy larga al otro lado de la calle.  Hab\u00eda una multitud de personas de pie, bajo sus paraguas para protegerse de la fuerte lluvia, frente a la puerta de otra tienda.  \u00c9ste tambi\u00e9n estaba en mi lista, pero sin los cuernos, campanas y pancartas que lo acompa\u00f1aban.  Valientemente me puse en la fila y le pregunt\u00e9 a la entusiasta pareja frente a m\u00ed si hab\u00eda alguna venta.  &#8220;\u00a1No, es un d\u00eda normal en Kith!&#8221; fue la respuesta. <\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/06\/29\/beeld-2-klanten-in-de-rij-voor-de-kith-store-in-soho-ny-foto-melvin-van-tholl-9rnmaqf3-2023-06-29.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Asi-es-como-los-minoristas-de-moda-se-destacan-como.jpeg\"   alt=\"Klanten in de rij voor de Kith store in Soho, NY.\" title=\"Klanten in de rij voor de Kith store in Soho, NY.\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Los clientes hacen cola frente a la tienda Kith en Soho, Nueva York. <em>Imagen: Melvin van Tholl<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Kith es en realidad el nombre del epicentro de la moda en el distrito Soho de Nueva York.  Y el tiempo de espera en ese momento fue de 1,5 horas.  A pesar de la lluvia, todos lo aguantaron.  Porque algo especial est\u00e1 sucediendo dentro.  Kith no es s\u00f3lo una marca t\u00edpica de estilo de vida urbano de Nueva York, sino sobre todo una plataforma para l\u00edneas y estilos de moda inusuales y exclusivos.  Y exactamente el estilo que le da a tu propia identidad o imagen el toque necesario.  Tambi\u00e9n lanzan una serie de nuevos productos de edici\u00f3n limitada cada semana, por lo que las tiendas suelen estar muy concurridas.  Y luego, cuando est\u00e9s en el camerino o fuera con tu nuevo favorito en una bolsa de kith, te sentir\u00e1s como una persona diferente: una mejor versi\u00f3n de ti mismo. En resumen: \u00a1transformaci\u00f3n en acci\u00f3n!  As\u00ed formul\u00f3 el fundador Ronnie Fieg la experiencia del cliente de su marca: la prenda que te hace querer empezar el primer d\u00eda de tu nueva vida, como el comienzo del nuevo a\u00f1o escolar, lo antes posible. <\/p>\n<p>La historia de Kith gira en torno al sentimiento de &#8220;estar entre amigos&#8221;.  Este sentimiento inspira a los clientes y fans en su &#8220;estado mental imperial&#8221; (en otras palabras: establezca sus propias reglas, no siga las normas sociales) y refuerza su contagiosa mentalidad de &#8220;puedo hacerlo&#8221; con un sentido de pertenencia.  Esto tambi\u00e9n se refleja en las numerosas colaboraciones con otras marcas, como BMW, Samsung, Nik\u00e9, Off White, Star Wars (Disney), New Balance, cuyos productos son en su mayor\u00eda art\u00edculos de colecci\u00f3n.  Adem\u00e1s, Kith suele apoyar iniciativas en comunidades locales (desfavorecidas) donde la gente quiere lograr cambios en t\u00e9rminos de calidad de vida y desarrollo personal.<\/p>\n<p>Kith se presenta como un verdadero maestro de la transformaci\u00f3n.  La empresa enfatiza la identidad y la historia detr\u00e1s de la marca.  Y combina esto con el deseo del cliente de mejorar constantemente.  Esta elaboraci\u00f3n de perfiles es la herramienta m\u00e1gica y estrat\u00e9gica que refuerza la capacidad del minorista de moda para diferenciarse hasta el punto de poder mantener un alto n\u00famero de visitas a las tiendas y precios (con m\u00e1rgenes relativamente grandes) en l\u00ednea con el valor percibido por los compradores.  Y esa elaboraci\u00f3n de perfiles es la dura realidad detr\u00e1s del \u00e9xito y la atracci\u00f3n convincente de los minoristas de moda como Kith a medida que sus vecindarios se desvanecen.  Yo mismo sal\u00ed temprano de la cola porque mi viaje a Nueva York fue demasiado corto.  Esa fue la dura realidad para m\u00ed.<\/p>\n<h2>El caso de Cyberdog a prueba de futuro: &#8216;reinicio&#8217; de rave, moda y venta minorista<\/h2>\n<p>Si bien Kith se sit\u00faa m\u00e1s en el segmento del lujo urbano en t\u00e9rminos de precio e imagen, tambi\u00e9n hay minoristas de moda en los segmentos m\u00e1s accesibles que se distinguen como maestros de la transformaci\u00f3n.  Esto fortalece su singularidad y tambi\u00e9n les da m\u00e1s libertad en los precios que su competencia.  Esto tambi\u00e9n se aplica a la muy especial tienda de moda Cyberdog en el moderno distrito londinense de Camden.  A primera vista, Cyberdog parece un parque de festivales cubierto.  Con mucho ir y venir.  Al entrar te sientes como si estuvieras en una nave espacial, con muchos elementos futuristas brillantes en un entorno cyborg.  Adem\u00e1s, los smartphones parpadean, porque este es el Valhalla de Instagram, TikTok y Snapchat.  Con la atm\u00f3sfera fluorescente, la m\u00fasica y el arte esc\u00e9nico que lo acompa\u00f1an, este es un reinicio bien hecho de la escena rave de los noventa. <\/p>\n<p>Cyberdog es originalmente una tienda de ropa rave cuyo nombre se inspir\u00f3 en el perro del propietario: ChiChi, el chihuahua espacial.  La historia de la marca es, por tanto, muy creativa y contundente.  ChiChi ha venido a la tierra como un ciberperro del universo rave para vestir a la gente con ropa emocionante y futurista mientras se divierte en la escena underground urbana.  Entonces puedes ver esa historia en la identidad y el dise\u00f1o de la tienda.  Es especialmente inteligente que hayan revivido su historia como transformadores de estilos de vida con influencias del c\u00f3mic contempor\u00e1neo, instalaciones de arte moderno y actuaciones futuristas-experimentales.<\/p>\n<p>Pero el reinicio no se limita al legado rave, ya que la oferta de moda tambi\u00e9n ha evolucionado: desde rave funky hasta discotecas y festivales funky.  Y eso se refleja en una combinaci\u00f3n emocionante y deslumbrante de estilos de moda, productos y medios.  En definitiva, Cyberdog es el ep\u00edtome del reinicio del comercio minorista: se distinguen claramente como una plataforma de experiencias para transformaciones r\u00e1pidas y futuristas.  Y est\u00e1 dirigido principalmente a los visitantes del festival, al p\u00fablico de mentalidad abierta (underground urbano) y a los aficionados al cosplay, que se disfrazan de personajes de pel\u00edculas, juegos o libros.<\/p>\n<p>Un toque de oro, porque la joven Generaci\u00f3n Z en particular es imparable.  Sin embargo, muchos minoristas de moda consideran que es dif\u00edcil llegar a este grupo objetivo.  Adem\u00e1s, Cyberdog es un im\u00e1n tur\u00edstico, ya que est\u00e1 clasificado como uno de los principales destinos tur\u00edsticos en Tripadvisor.  Gracias a su perfil de maestros de la transformaci\u00f3n futurista, han podido mantenerse all\u00ed desde 1994.  Incluso a trav\u00e9s de su sitio web con un recorrido en 3D por la tienda, pueden encontrar proveedores m\u00e1s baratos (de Internet).<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/06\/29\/beeld-3-cyberdog-outdoors-and-indoors-ibhr61xc-2023-06-29.png\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Asi-es-como-los-minoristas-de-moda-se-destacan-como.png\"   alt=\"Bij Cyberdog in Londen (binnen en buiten)\" title=\"Bij Cyberdog in Londen (binnen en buiten)\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Asi-es-como-los-minoristas-de-moda-se-destacan-como.png\"  alt=\"Bij Cyberdog en Londres (por dentro y por fuera)\" title=\"Bij Cyberdog en Londres (por dentro y por fuera)\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>En Cyberdog en Londres (interior y exterior) <em>Imagen: Melvin van Tholl<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Hazte un nombre como maestro de la transformaci\u00f3n<\/h2>\n<p>B\u00e1sicamente, todos los minoristas de moda podr\u00edan ser maestros de la transformaci\u00f3n.  El mayor desaf\u00edo es expresar esto en su perfil y experiencia del cliente.  Por tanto, es recomendable hacerlo a trav\u00e9s del historial de la marca.  Y a la hora de dirigirse a los clientes y dise\u00f1ar la tienda, tambi\u00e9n conviene presentarse como un maestro de la transformaci\u00f3n.  Guiando a los clientes en su transformaci\u00f3n como expertos en estilo y utilizando la tienda como escenario estimulante para ello, por ejemplo.<\/p>\n<p>Experiment\u00e9 esto en una peque\u00f1a boutique punk en Londres.  El due\u00f1o ayud\u00f3 a una chica de talla grande un poco t\u00edmida a ponerse un cors\u00e9 de glam rock.  Mientras estaba frente al espejo, dijo literalmente: &#8220;Nunca so\u00f1\u00e9 que estar\u00eda tan hermosa con un cors\u00e9 as\u00ed&#8221;.  Todos est\u00e1bamos emocionados.  Despu\u00e9s de todo, todos los consumidores de moda anhelan estos encantadores momentos de transformaci\u00f3n.  Y en cuanto al precio, que yo sepa, ya no influy\u00f3.  El cliente ya estaba convencido.<\/p>\n<p><em>Esta es una contribuci\u00f3n de Melvin van Tholl, arquitecto de experiencia del cliente, de <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/bloodybelievers.com\/?utm_source=fashionunited\" target=\"_self\"><u>CREYENTES SANGRIENTOS<\/u><\/a>.  La agencia creativa-estrat\u00e9gica ayuda a marcas y empresas a desarrollar soluciones innovadoras para la experiencia de sus clientes.  Van Tholl trabaja para empresas tanto en los Pa\u00edses Bajos como en el extranjero.  En esta serie, lo lleva al maravilloso mundo de los consumidores y le muestra c\u00f3mo puede preparar su negocio para el futuro tambi\u00e9n desde la perspectiva de la experiencia del cliente.<\/em><\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.nl.  Traducido y editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/so-punkten-modehaendler-innen-als-meister-innen-der-verwandlung\/2023082852806\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La semana pasada, la asociaci\u00f3n industrial INretail dio la alarma sobre el aumento de los costes en el<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":924402,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1656,440,78268,36,8261,1935,2500,3345],"class_list":["post-924401","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-asi","tag-como","tag-destacan","tag-los","tag-maestros","tag-minoristas","tag-moda","tag-transformacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/924401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=924401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/924401\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/924402"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=924401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=924401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=924401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}