TikTok Shop, el servicio de comercio electr\u00f3nico de la famosa red social, todav\u00eda lucha por establecerse en sus mercados occidentales y, en particular, en Estados Unidos. Dificultades que habr\u00edan llevado a su direcci\u00f3n a considerar…<\/p>\n
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TikTok Shop, el servicio de comercio electr\u00f3nico de la famosa red social, todav\u00eda lucha por establecerse en sus mercados occidentales y, en particular, en Estados Unidos. Dificultades que habr\u00edan llevado a su direcci\u00f3n a considerar la posibilidad de prohibir los enlaces a sitios competidores en la plataforma.<\/p>\n
TikTok Shop debe imponerse por todos los medios en Estados Unidos<\/h2>\n
\u00bfPodr\u00e1n los usuarios estadounidenses de TikTok en las pr\u00f3ximas semanas, meses, ofrecer a sus seguidores un enlace a Amazon, Walmart u otro? De acuerdo a La informaci\u00f3n<\/em>, Nada es menos seguro. La empresa planeaba prohibir los enlaces externos a plataformas de comercio electr\u00f3nico. La aplicaci\u00f3n de origen chino lo desmiente rotundamente.<\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 a la red social propiedad de ByteDance se le ocurri\u00f3 tal idea? La respuesta m\u00e1s obvia est\u00e1 en su propia funci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico TikTok Shop. No disponible en Francia, lleg\u00f3 a Estados Unidos en 2021 y tambi\u00e9n est\u00e1 presente en el Reino Unido y en varios pa\u00edses del sudeste asi\u00e1tico.<\/p>\n
Al igual que Douyin, la versi\u00f3n china de TikTok, el servicio ha tenido mucho \u00e9xito en el sudeste asi\u00e1tico. Sin embargo, en Estados Unidos el desempe\u00f1o sigue siendo decepcionante. La filial podr\u00eda perder 500 millones de d\u00f3lares en 2023, en particular debido a las inversiones en Shop : contrataci\u00f3n, red de entrega y subvenciones para animar a los comerciantes a invertir en este reci\u00e9n llegado.<\/p>\n
En el Sudeste Asi\u00e1tico se vende cada d\u00eda bienes por valor de entre 50 y 60 millones de d\u00f3lares. En Estados Unidos, esta cifra oscila entre 3 y 4 millones. En junio, las ventas de productos a trav\u00e9s de TikTok Shop representaron entre 500.000 y 1 mill\u00f3n de ventas. En Douyin, en 2022, el equivalente a 200 mil millones de d\u00f3lares en bienes pasaron por el servicio de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n
El objetivo de ByteDance es alcanzar 10 millones de ventas diarias en Estados Unidos a finales de a\u00f1o (90 millones para el Sudeste Asi\u00e1tico). Bloquear sitios como Amazon ser\u00eda una de las soluciones consideradas para evitar la p\u00e9rdida de ingresos. Se est\u00e1n poniendo en marcha otras estrategias, especialmente por el lado de la oferta.<\/p>\n
Los occidentales se muestran reacios a la receta de las redes sociales x el comercio electr\u00f3nico<\/h2>\n
Con eso en mente, los empleados de TikTok pasar\u00edan d\u00edas observando qu\u00e9 operadores se desempe\u00f1an mejor con el impresionante competidor estadounidense. Una vez identificados, los vendedores reciben ofertas atractivas, como los primeros tres meses gratis.<\/p>\n
Los empleados de la plataforma tendr\u00e1n mucho que hacer. En Occidente, el comercio electr\u00f3nico a trav\u00e9s de las redes sociales nunca ha tenido un \u00e9xito equivalente al de Asia. La experiencia de Meta, a trav\u00e9s de Instagram y Facebook, lo demuestra. ByteDance, sin embargo, depende en gran medida de \u00e9l para convertirlo en un pilar central de sus fuentes de ingresos. El objetivo ser\u00eda lograr, de aqu\u00ed a 2028, alcanzar en Estados Unidos un flujo de mercanc\u00edas equivalente al Douyin, con la clave para unos ingresos de entre 40 y 60 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<\/div>\n
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