{"id":919995,"date":"2023-08-25T07:35:44","date_gmt":"2023-08-25T07:35:44","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/con-la-venta-completa-heineken-realmente-abandona-rusia\/"},"modified":"2023-08-25T07:35:48","modified_gmt":"2023-08-25T07:35:48","slug":"con-la-venta-completa-heineken-realmente-abandona-rusia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/con-la-venta-completa-heineken-realmente-abandona-rusia\/","title":{"rendered":"Con la venta completa, Heineken realmente abandona Rusia"},"content":{"rendered":"\n
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Meses m\u00e1s tarde de lo previsto, la cervecera Heineken sigue abandonando Rusia. El productor anunci\u00f3 en marzo del a\u00f1o pasado que quer\u00eda retirarse del pa\u00eds despu\u00e9s de que el ej\u00e9rcito ruso invadiera Ucrania poco antes. Aunque Heineken ten\u00eda un comprador para la divisi\u00f3n rusa desde esta primavera, la transferencia formal a\u00fan se retras\u00f3 debido a “todo tipo de tr\u00e1mites burocr\u00e1ticos” por parte de las autoridades locales.<\/p>\n

En la presentaci\u00f3n de las cifras semestrales a finales de julio, el director general Dolf van den Brink expres\u00f3 su frustraci\u00f3n por el dif\u00edcil proceso de aprobaci\u00f3n. Seg\u00fan sus palabras, la venta de Heineken Rusia era \u201cnuestra prioridad n\u00famero uno, dos y tres\u201d. Tambi\u00e9n era una suposici\u00f3n para la propia empresa matriz si Rusia aprobar\u00eda la venta. “Nada nos gustar\u00eda m\u00e1s que esto se hiciera ma\u00f1ana”, dijo entonces Van den Brink.<\/p>\n

En las semanas siguientes, todav\u00eda se lograron avances en la transferencia. No se complet\u00f3 hasta este jueves por la tarde, anunci\u00f3 Heineken, cuando un representante de la cervecera firm\u00f3 el acuerdo de venta ante notario en Mosc\u00fa. Heineken subraya que con la transacci\u00f3n no se gan\u00f3 nada: las siete cervecer\u00edas Heineken en Rusia se vendieron por un euro simb\u00f3lico.<\/p>\n

Ahora que se ha completado la venta, Heineken tambi\u00e9n puede revelar qui\u00e9n continuar\u00e1 con la unidad de negocios rusa. El comprador es Arnest Group, un fabricante local de productos de embalaje de Nevinnomyssk, no lejos de la frontera con Georgia. Arnest afirma ser el mayor fabricante de aerosoles, como ambientadores, desodorantes o lacas para el cabello, en la antigua regi\u00f3n sovi\u00e9tica. El grupo tiene 2.000 empleados y factur\u00f3 unos 340 millones de euros en 2020. <\/p>\n

Peligro de nacionalizaci\u00f3n<\/h2>\n

Aunque a primera vista los botes de spray tienen poco que ver con la cerveza, hay cierta l\u00f3gica detr\u00e1s de su venta. Hace un a\u00f1o, Arnest ya se hizo cargo de las f\u00e1bricas rusas de la American Ball Corporation, el mayor fabricante mundial de latas de cerveza y refrescos. Tras la transacci\u00f3n con Heineken, la empresa tambi\u00e9n dispondr\u00e1 de recursos para llenar ella misma los envases.<\/p>\n

Parece que a Arnest le interesa desde hace tiempo la producci\u00f3n de cerveza. Por ejemplo, la empresa era el principal candidato para adquirir las cervecer\u00edas rusas de la danesa Carlsberg, escribi\u00f3 peri\u00f3dico de negocios Tiempos financieros<\/em><\/a> este verano. No fue as\u00ed: en julio, el fabricante de Baltika, la marca de cerveza m\u00e1s consumida en Rusia, se sorprendi\u00f3 cuando las autoridades rusas intervinieron en medio del proceso de venta y pusieron las f\u00e1bricas bajo control estatal. Lo mismo le ocurri\u00f3 al gigante l\u00e1cteo franc\u00e9s Danone.<\/p>\n

A partir de ese momento, tambi\u00e9n creci\u00f3 en Heineken el temor a una nacionalizaci\u00f3n repentina. Por esta raz\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda se ha negado hasta ahora a comentar sobre sus intentos de deshacerse de las actividades rusas: cualquier detalle podr\u00eda da\u00f1ar el proceso de venta o afectar la aprobaci\u00f3n por parte de las autoridades rusas, dijo Van den Brink el mes pasado. Ese peligro ya pas\u00f3.<\/p>\n

Seg\u00fan el director general, el mundo exterior a menudo presentaba la salida de Rusia como demasiado simple. Pero incluso Heineken, que se estaba preparando para un proceso duro, se mostr\u00f3 finalmente “todav\u00eda demasiado optimista”, con su objetivo inicial de finales de 2022. “La gente dice: simplemente entrega la llave y listo. Pero eso es imposible”.<\/p>\n

Para la salida de Rusia de la cervecer\u00eda holandesa fue crucial que los 1.800 empleados locales, algunos de los cuales trabajan para la empresa desde hace veinte a\u00f1os, tuvieran trabajo y estuvieran seguros. Heineken tem\u00eda que si desaparec\u00eda, la divisi\u00f3n rusa colapsar\u00eda y los empleados locales ser\u00edan procesados \u200b\u200bpor destruir una empresa. <\/p>\n

La condici\u00f3n para la venta era que el nuevo propietario ofreciera garant\u00edas de empleo. Arnest ha prometido ahora que los empleados de las siete f\u00e1bricas adquiridas tendr\u00e1n asegurado el trabajo durante al menos los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. Esto permitir\u00e1 a Heineken “salir de Rusia de forma responsable”, afirm\u00f3 Van den Brink en una explicaci\u00f3n el viernes. <\/p>\n

Continuar marcas<\/h2>\n

Parte de los acuerdos es que el comprador todav\u00eda podr\u00e1 vender algunas marcas de Heineken durante esos tres a\u00f1os, aunque ya no recibir\u00e1 apoyo de marketing ni otro tipo de ayuda de la cervecera holandesa. Se trata de G\u00f6sser, Edelweiss y Krusovice. Seg\u00fan la empresa, este compromiso era necesario porque, de lo contrario, todav\u00eda estar\u00eda en juego la existencia de la divisi\u00f3n rusa.<\/p>\n

Las ventas de la propia marca Heineken ya cesaron el a\u00f1o pasado y la producci\u00f3n y venta de otras marcas, como Amstel, se eliminar\u00e1n gradualmente en los pr\u00f3ximos meses. Heineken, a su vez, renuncia a cualquier ingreso que normalmente recibir\u00eda por el uso de los derechos de marca. Seg\u00fan Heineken, el acuerdo de venta no incluye la opci\u00f3n de recomprar las cervecer\u00edas una vez que mejore la confianza empresarial en Rusia.<\/p>\n

La desinversi\u00f3n de las actividades rusas supondr\u00e1 para Heineken una p\u00e9rdida \u00fanica de 300 millones de euros. La cervecera ya ha incorporado dos tercios de esa depreciaci\u00f3n a los resultados de los \u00faltimos trimestres. Adem\u00e1s, todav\u00eda queda pendiente una “deuda corporativa hist\u00f3rica” \u200b\u200bde unos 100 millones de euros: p\u00e9rdidas en la divisi\u00f3n rusa que han sido complementadas por la empresa matriz en los \u00faltimos diez a\u00f1os. Arnest ha prometido devolverlo a plazos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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