{"id":917567,"date":"2023-08-23T20:06:44","date_gmt":"2023-08-23T20:06:44","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estantes-llenos-de-camisetas-de-los-ramones-en-las-grandes-cadenas-de-moda-quien-gana-dinero-con-las-camisetas-de-los-grupos\/"},"modified":"2023-08-23T20:06:48","modified_gmt":"2023-08-23T20:06:48","slug":"estantes-llenos-de-camisetas-de-los-ramones-en-las-grandes-cadenas-de-moda-quien-gana-dinero-con-las-camisetas-de-los-grupos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estantes-llenos-de-camisetas-de-los-ramones-en-las-grandes-cadenas-de-moda-quien-gana-dinero-con-las-camisetas-de-los-grupos\/","title":{"rendered":"Estantes llenos de camisetas de los Ramones en las grandes cadenas de moda: \u00bfqui\u00e9n gana dinero con las camisetas de los grupos?"},"content":{"rendered":"


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‘Blitzkrieg Bop’, ‘Teenage Lobotomy’ o ‘Quiero estar sedado’. A los viejos aficionados al punk les molesta que muchos usuarios de camisetas de los Ramones ni siquiera puedan nombrar tres canciones de la banda. Sum\u00e9rgete en las grandes tiendas de ropa con un adolescente y encontrar\u00e1s las camisetas con las que gente de cuarenta y cincuenta a\u00f1os demostraba en el colegio que era punk, alto, metal o grunge. Las camisetas de bandas est\u00e1n de moda. Puedes comprarlos entre 5 y 20 euros en H&M, Primark, Zara, C&A e incluso en la tienda de deportes Perry. Nirvana, Ramones, Green Day, Mot\u00f6rhead, AC\/DC, Guns N’ Roses, 2Pac y Blondie est\u00e1n en las estanter\u00edas. Son omnipresentes las camisetas de los Rolling Stones. <\/p>\n

El nombre y el logotipo de una banda valen dinero. La mercanc\u00eda (adem\u00e1s de camisetas, tambi\u00e9n gorras, bolsos, carteles, tazas de caf\u00e9 y otros art\u00edculos que puedes imprimir) es una importante fuente de ingresos para los m\u00fasicos, adem\u00e1s de las actuaciones y los \u00e1lbumes. Para la industria de la m\u00fasica, la camiseta del grupo forma parte de un modelo de ingresos preparado para el futuro. “No se puede descargar ilegalmente una camiseta”, explic\u00f3 el a\u00f1o pasado Jordan Gaster, de la empresa de merchandising Sandbag. El guardi\u00e1n<\/em> afuera.<\/p>\n

Las grandes bandas tienen su nombre y logotipo administrados por compa\u00f1\u00edas separadas, a menudo parte de su sello discogr\u00e1fico. Aquellos que quieran utilizar estas ‘marcas’ comercialmente se acercan a esa empresa para cerrar un trato. O al rev\u00e9s: los administradores de los nombres y logotipos de las bandas tambi\u00e9n intentan venderlos a fabricantes y vendedores de ropa y otras mercanc\u00edas. Las tiendas de ropa pagan a los administradores una suma global o un porcentaje por cada camiseta vendida. Compran el derecho a utilizar un logotipo y el nombre de la banda. Licencia<\/em> As\u00ed se llama en la industria. <\/p>\n

A menudo hay una o m\u00e1s partes que compran la licencia del nombre o logotipo, la utilizan para fabricar camisetas y revenderlas en las tiendas. Seg\u00fan las \u00faltimas cifras de la asociaci\u00f3n industrial Licensing International, los productos musicales en todo el mundo valieron 3.500 millones de d\u00f3lares en 2018. <\/p>\n

Lucrativo<\/h2>\n

Uno de los mayores gestores de licencias del sector musical es el sello discogr\u00e1fico Universal. En la filial Bravado se pueden encontrar los nombres y logotipos de los Beatles, los Rolling Stones, Queen, Lady Gaga o Taylor Swift. Esto es lucrativo: en el segundo trimestre de este a\u00f1o, Universal Music Group, que cotiza en la Bolsa de \u00c1msterdam, registr\u00f3 unas ventas de mercanc\u00edas por valor de 157 millones de euros, un 12 por ciento m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Seg\u00fan el director ejecutivo Lucian Grainge, este aumento se debi\u00f3 en parte a la venta de productos de Taylor Swift, que estaba de gira. Para todo 2022, Universal registr\u00f3 una facturaci\u00f3n de 618 millones de euros en \u201ecomercializaci\u00f3n y otros ingresos<\/em>\u201d, seg\u00fan el informe anual. De esa cantidad, 36 millones de euros fueron beneficios. <\/p>\n

Las grandes discogr\u00e1ficas han invertido mucho en esta actividad en los \u00faltimos a\u00f1os. Para ello, entre otras cosas compran empresas de mercanc\u00edas independientes. En 2019, Universal compr\u00f3 Epic Rights por un monto desconocido y con ello los derechos de licencia de Aerosmith, David Bowie, AC\/DC y Madonna, entre otros. En 2018, su competidor Warner pag\u00f3 180 millones de d\u00f3lares por EMP Merchandising (Mot\u00f6rhead, Metallica, Nirvana), mientras que el tercer gran sello discogr\u00e1fico, Sony, compr\u00f3 la empresa Ceremony of Roses (Adele, A$AP Rocky) en 2022, despu\u00e9s de Kontraband en 2019 (Iggy Pop, Nick Cave) y la divisi\u00f3n de mercanc\u00edas de The Araca Group (P!nk, Led Zeppelin).<\/p>\n

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Los derechos de estas bandas en ocasiones se dividen entre m\u00e1s empresas. Esto se debe a las complicadas construcciones que se idean en torno a las licencias. “Se est\u00e1n vendiendo numerosas licencias”, dice John Baulch, un brit\u00e1nico que escribe un blog sobre licencias en el sitio de la revista. mundo del juguete<\/em>. Visita las principales ferias de licencias. \u201cTodo el mundo viene all\u00ed y te sorprende la cantidad de derechos que hay. Cualquier celebridad o marca que sea, si quieres imprimirla en un producto, te costar\u00e1 dinero. La idea detr\u00e1s de esto es que vendes m\u00e1s cosas si usas una marca conocida. Puedes pedir m\u00e1s dinero por una camiseta con el logo de los Rolling Stones que por una camiseta blanca normal\u201d. <\/p>\n

Baulch afirma que los licenciantes pueden dividir los derechos en muchas partes. \u201cSi vendes el derecho exclusivo de vender camisetas Stones para hombre en Grecia, tambi\u00e9n puedes vender ese mismo derecho en Espa\u00f1a. Puedes vender a otra persona el derecho a hacer camisetas o encendedores de los Rolling Stones para ni\u00f1os con el logo\u201d.<\/p>\n

No para todas las bandas<\/h2>\n

Sacar provecho r\u00e1pidamente con la camiseta en la calle comercial no es para todos los artistas. Las cadenas minoristas tienen cuidado al seleccionar bandas. Los expertos dicen que tienen miedo de quedarse con una monta\u00f1a de camisetas invendibles. Debe evitarse el riesgo de que una banda pierda popularidad o quede repentinamente desacreditada. Justin Bieber calific\u00f3 sus camisas de “basura” en las tiendas H&M el a\u00f1o pasado tambi\u00e9n fue un comentario costoso para la compa\u00f1\u00eda, que r\u00e1pidamente retir\u00f3 la colecci\u00f3n de la tienda. Hay menos que temer de los artistas muertos. Son las bandas m\u00e1s importantes y (en el caso de Ramones o Mot\u00f6rhead) los logos m\u00e1s famosos los que aparecen en las camisetas de las grandes cadenas de moda. <\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, no parece generar grandes ingresos ni siquiera para estas grandes bandas. Nadie quiere ni puede decir nada sobre las cantidades que se ganar\u00e1n, pero teniendo en cuenta el precio de venta de las camisetas y los muchos lotes que hay que pagar, las ganancias por camiseta no ser\u00e1n altas. En entrevista con el sitio License Global dijo Shelley Kerridge de Bravado<\/a> que deber\u00eda moderar las expectativas de los artistas en t\u00e9rminos de licencias: \u201cEn comparaci\u00f3n con los millones que una estrella internacional puede ganar protagonizando una pel\u00edcula, una acuerdo de licencia<\/em> de 30.000 euros muy exiguos\u201d.<\/p>\n

La concesi\u00f3n de licencias es una fuente que puede generar dinero a largo plazo, incluso despu\u00e9s de la muerte del artista. Los productos de Elvis Presley y Bob Marley, por ejemplo, todav\u00eda aportan millones a los herederos. <\/p>\n

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Los herederos de Elvis tuvieron que luchar duro para recuperar esta fuente de dinero de su manager, el coronel Parker, describe Eamonn Forde en el libro. Salir del edificio<\/em> sobre las fuentes de ingresos de los artistas fallecidos. Parker hab\u00eda creado una empresa para vender productos de Elvis, de la que \u00e9l mismo recibi\u00f3 el 56 por ciento de las ganancias. Dos d\u00edas despu\u00e9s de la muerte de Elvis en 1977, vendi\u00f3 la licencia exclusiva por 100.000 d\u00f3lares. Adem\u00e1s, Parker estipul\u00f3 una cantidad garantizada de 150.000 d\u00f3lares al a\u00f1o. \u201cY la mercanc\u00eda era importante para Elvis\u201d, dice Forde por tel\u00e9fono NRC<\/em>. “\u00c9l no escribi\u00f3 sus canciones \u00e9l mismo, por lo que los derechos musicales rindieron menos”. <\/p>\n

La venta de mercanc\u00edas de Elvis ahora est\u00e1 vinculada principalmente a visitas a su propiedad en Graceland. Los beneficios de esos art\u00edculos y de las entradas fueron aportados por los herederos el a\u00f1o pasado. 110 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan Forbes<\/em><\/a>. Los herederos de Jimi Hendrix lucharon por el legado del guitarrista en la d\u00e9cada de 1990. La demanda afirmaba que toda la mercanc\u00eda en ese momento ya generaba un mill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o. <\/p>\n

Venta en conciertos<\/h2>\n

En comparaci\u00f3n con las ventas minoristas, los artistas ganan mucho m\u00e1s por camiseta con las ventas en sus conciertos. en revista humor<\/em> dijo recientemente el director de la banda, Christoph Elskens.<\/a> que aconseja a sus bandas que utilicen un margen de beneficio del 20 al 30 por ciento por camiseta. Una camiseta de 30 euros rinde entonces entre 6 y 9 euros. Pero luego la camiseta tiene que agotarse, y eso no es evidente. Excepto quiz\u00e1s por el rapero Travis Scott, quien supuestamente rompi\u00f3 el r\u00e9cord de ingresos por mercanc\u00edas en el O2 Arena de Londres el a\u00f1o pasado. Se dice que se vendi\u00f3 por m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares en dos espect\u00e1culos. Con un margen de beneficio conservador del 20 por ciento, habr\u00eda ganado 200.000 d\u00f3lares.<\/p>\n

Sin embargo, las salas y festivales quieren cada vez m\u00e1s compartir las ganancias de la mercanc\u00eda. En muchos lugares brit\u00e1nicos, los grupos tienen que pagar una cuarta parte, mientras que en los festivales a veces llega al 30 por ciento. Eamonn Ford descrito en The Guardian<\/a> c\u00f3mo la banda Dry Cleaning decidi\u00f3 renunciar a la venta de mercanc\u00edas en el lugar y en su lugar instal\u00f3 una tienda temporal a diez minutos a pie. La banda holandesa Goldband hizo algo similar esta primavera en Amberes. El grupo pens\u00f3 que la comisi\u00f3n en el Lotto Arena era demasiado alta y decidi\u00f3 firmar y vender su mercanc\u00eda en el centro de la ciudad.<\/p>\n

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Travis Scott vendi\u00f3 m\u00e1s de un mill\u00f3n en ‘merchandising’ en dos shows<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u201cLas bandas suelen vender determinados productos exclusivamente en sus conciertos, todo el mundo los quiere\u201d, afirma Forde. \u201cHa habido conciertos de bandas de K-pop aqu\u00ed en Londres donde una entrada costaba \u00a360 y los fans gastaban mucho m\u00e1s en productos. Los pasillos quieren su parte de eso\u201d.<\/p>\n

Para las bandas, esto significa pagar un porcentaje o no vender nada en la sala, dice Forde. \u201cLos lugares m\u00e1s peque\u00f1os son m\u00e1s razonables, sabiendo que las ventas de mercanc\u00edas para una banda m\u00e1s peque\u00f1a pueden pagar el almuerzo del d\u00eda siguiente. Los grandes pabellones ven los puestos de mercanc\u00edas como un lugar de venta por el que tambi\u00e9n tiene que pagar el vendedor de perritos calientes; alquilas parte de tu habitaci\u00f3n para ello\u201d. En el contexto del aumento de costes en el circuito de conciertos, las ventas de mercanc\u00edas son la diferencia para las bandas entre alcanzar el equilibrio o obtener un peque\u00f1o beneficio, seg\u00fan Forde. <\/p>\n

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Publicidad de la banda.<\/h2>\n

Los porcentajes que los locales piden por la venta de mercanc\u00edas son una espina clavada en el baterista Hans Rutten de The Gathering. La banda holandesa mantiene la producci\u00f3n y venta de su mercanc\u00eda totalmente en sus propias manos. “Siempre quisimos hacer eso, hacer tu propia m\u00fasica, \u00bfpor qu\u00e9 no hacer y vender tus propias camisetas?”<\/p>\n

Para The Gathering, una banda que tambi\u00e9n es popular en Sudam\u00e9rica, el merchandising es una importante fuente de ingresos, publicidad y una forma de conectarse con los fans. Rutten: \u201cLlevamos muchas cajas cuando salimos de gira. Es un beneficio directo para una banda, las camisetas no son muy caras de hacer, no hay que pagar ning\u00fan derecho ni pagar a un distribuidor discogr\u00e1fico. Adem\u00e1s, la gente con tu camiseta anuncia la banda y en la venta podemos conocer a nuestros fans. Si tiene que pasar por un intermediario que nos lo vende y recibe parte de las ganancias, no tenemos que hacerlo nosotros. Entonces preferimos referirnos a la tienda web\u201d. <\/p>\n

Por lo tanto, no ver\u00e1s a The Gathering colgado en H&M. \u00bfY si de todos modos le preguntan a la banda? “\u00c9ste realmente no es un mercado al que nos dirigimos”.<\/p>\n

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