\n<\/p>\n
Cuando uno piensa en la moda hip-hop, es probable que le vengan a la mente los ch\u00e1ndales de gran tama\u00f1o, las botas Timberland y las joyas heladas. Sin embargo, se podr\u00eda argumentar que las zapatillas de deporte han tenido el mayor impacto en la historia de la indumentaria del g\u00e9nero. La conexi\u00f3n se remonta a principios de los a\u00f1os 70 cuando los adoptantes de la m\u00fasica, como el B-Boys<\/a> en el barrio del Bronx de Nueva York, comenzaron a lucir estilos deportivos que hab\u00edan visto en sus jugadores de baloncesto favoritos. (V\u00e9ase, por ejemplo, la \u201cSuperestrella\u201d de Adidas: originalmente se posicion\u00f3 como un calzado deportivo y, en particular, lo usaban Kareem Abdul-Jabbar<\/a> en los a\u00f1os 70).<\/p>\n De acuerdo a chris gibbons<\/a>CEO y fundador del mercado de zapatillas atada<\/a>, el v\u00ednculo clave entre la m\u00fasica hip-hop y la industria del calzado comenz\u00f3 con la cultura del baloncesto. \u201cLas zapatillas populares que conocemos y amamos hoy, y las m\u00e1s vendidas de 2023, son principalmente zapatillas de baloncesto, cooptadas por la cultura hip-hop\u201d, le dice a TZR. Gran parte de esto se puede atribuir al poder de las estrellas que rodea tanto a los atletas como a los artistas: los fan\u00e1ticos compraron zapatillas que usaron sus celebridades favoritas para sentirse m\u00e1s cerca de sus mundos. Notar\u00e1s que muchos m\u00fasicos han firmado acuerdos codiciados con marcas de calzado ic\u00f3nicas, como Reebok 2003 de Jay-Z<\/a> colaboraci\u00f3n o Kendrick Lamar’<\/a>La asociaci\u00f3n de 2018 con Nike contin\u00faa con esta relaci\u00f3n simbi\u00f3tica.<\/p>\n Sin embargo, retrocediendo en la historia, la conexi\u00f3n entre el hip-hop y las zapatillas de deporte tiene sus ra\u00edces en las ideas de \u00e9xito, poder y riqueza. M\u00e1s adelante, TZR te lleva a lo m\u00e1s profundo de este mundo.<\/p>\n Ser capaz de comprar, poseer, y<\/em> use los mismos zapatos que su rapero favorito les dio a los fan\u00e1ticos un vistazo al lujoso estilo de vida del que escucharon en la radio. Sin embargo, en los a\u00f1os 80, marcas como Adidas y Nike estaban fuera del alcance de mucha gente. en un entrevista con AXS TV<\/a> en 2021, Darryl “DMC” McDaniels del grupo de hip-hop Run DMC coment\u00f3 sobre esto y dijo: “Cuando alguien obtendr\u00eda un poco de dinero, lo primero que har\u00eda ser\u00eda comprar un par de zapatos”. <\/p>\n El propio m\u00fasico era conocido por llevar sus Superstars sans shoelaces, que algunos cre\u00edan que hac\u00eda referencia a la cultura carcelaria. (De acuerdo a Revista Smithsonian<\/a>a los reclusos no se les permit\u00eda tener cordones de zapatos para que no los convirtieran en armas). McDaniels dej\u00f3 las cosas claras en esa entrevista de ASX TV al decir que su aspecto sin cordones se inspir\u00f3 en el hecho de que los usuarios en ese momento, espec\u00edficamente los ni\u00f1os, estaban simplemente tan emocionados que incluso pudieron comprar zapatos nuevos que no pod\u00edan esperar para atarlos antes de pon\u00e9rselos.<\/p>\n Las im\u00e1genes negativas de las zapatillas no se detuvieron ah\u00ed. Los medios de comunicaci\u00f3n, en ese momento, citaron los zapatos como una de las causas de los cr\u00edmenes violentos en los EE. UU. Por ejemplo, un 1990 Deportes Ilustrados<\/em><\/a> La portada dec\u00eda “Tus zapatillas o tu vida” y, seg\u00fan la escritora Kate Keller de la revista Smithsonian, “la historia detallaba una serie de delitos supuestamente relacionados con las zapatillas”. Sin embargo, en la misma pieza, Nicholas Smith, autor de Kicks: La gran historia americana de las zapatillas<\/em><\/a>,<\/em> desaf\u00eda esta correlaci\u00f3n, dici\u00e9ndole a la publicaci\u00f3n, \u201c\u00bflas zapatillas causaron toda esta violencia? Por supuesto que no… Era algo que la gente se dio cuenta de que era nuevo y quer\u00eda asignar un poco m\u00e1s de raz\u00f3n de por qu\u00e9 suced\u00edan estas cosas\u201d.<\/p>\n Para muchas personas marginadas, las patadas frescas eran, y a\u00fan son, vistas como una se\u00f1al de que lo hab\u00edan “logrado”. La canci\u00f3n de \u00e9xito de Run DMC, “My Adidas”, se escribi\u00f3 para ser po\u00e9tica sus zapatillas<\/a> siendo un s\u00edmbolo de empoderamiento y orgullo propio. Adem\u00e1s, sirvi\u00f3 como respuesta directa al poeta, dramaturgo y m\u00e9dico Dr. Gerald Deas<\/a>poema de 1985, \u201cZapatillas de deporte de delincuentes<\/a>\u201d, que advert\u00eda sobre los peligros de estar enamorado de la cultura de las zapatillas.<\/p>\n \u201cRecuerdo tomar [his words] personalmente\u201d, McDaniels dicho<\/a> del memorando de Deas en la entrevista de AXS TV. No estaba de acuerdo con el sentimiento de que las zapatillas deportivas de marca como Adidas eran un peligro para la comunidad negra. \u201cS\u00ed, uso Adidas, pero estoy [also] un estudiante en la Universidad de St. John. Mi amigo usa Adidas, pero tuvo que trabajar en tres trabajos solo para ahorrar y comprar un par\u201d, dijo, explicando que de ninguna manera sus estilos de vida eran como los que se describen en el poema. Las letras notables de la canci\u00f3n incluyen: \u201cMi Adidas, solo trae buenas noticias. Y no se usan como zapatos de delincuente\u201d. Esta canci\u00f3n les consigui\u00f3 un asociaci\u00f3n de $ 1 mill\u00f3n<\/a> con la etiqueta de ropa deportiva, allanando el camino para que los artistas futuros trabajen con las principales marcas de zapatillas.<\/p>\n McDaniels no fue el \u00fanico en la cultura popular que rape\u00f3 sobre zapatillas. En 2002, la rapera y artista de R&B Nelly liberado<\/a> su canci\u00f3n, Air Force Ones, que lleva el nombre de las zapatillas de Nike, hizo que el estilo aumentara en popularidad. En la canci\u00f3n, hablaron sobre los rasgos definitorios de las zapatillas como “correa alta completamente blanca”, al tiempo que reconocieron la especialidad de los estilos de edici\u00f3n limitada como los colores “Kiwi” o “caqui y verde militar”. Cada persona necesitaba al menos \u201cdos pares\u201d de Fuerza a\u00e9rea 1<\/a> – uno para pisar fuerte y otro que debe mantenerse limpio para usarse en ocasiones especiales. <\/p>\n Para el dise\u00f1ador de Adidas Deannelys Corcino<\/a>, las zapatillas siempre fueron vistas como una forma de se\u00f1alar la influencia de la moda y la cultura pop. Al crecer en un barrio de bajos ingresos en la Rep\u00fablica Dominicana, recuerda haber pensado en los zapatos como una compra aspiracional, a la que su familia no ten\u00eda acceso. \u201cMi primer recuerdo es de mi mam\u00e1 visit\u00e1ndome y ella [brought] yo un par de air jordan 4s<\/u><\/a>\u201d, dice Corcino sobre su introducci\u00f3n al mundo de las zapatillas. “Realmente no sab\u00eda lo que significaban, pero fue la primera vez que recuerdo haber pensado: ‘Est\u00e1 bien, significa algo usar ciertas zapatillas'”.<\/p>\n Hoy, Corcino nota que las palabras \u201czapatillas\u201d y \u201clujo\u201d todav\u00eda son sin\u00f3nimos, pero el alcance de la industria definitivamente se ha expandido. Ella cree que este crecimiento, aunque gradual, ocurri\u00f3 cuando marcas ic\u00f3nicas como Gucci y Balenciaga se dieron cuenta de la potencial de venta de streetwear<\/a> grapas \u201cLas marcas de lujo son las que dictan lo que se considera elegante, apropiado, casual o valioso<\/em> de estar en un espacio que no es para todos\u201d, explica. \u201cUna vez que vieron que la cultura hip-hop ten\u00eda un gran poder de marketing, decidieron aprovechar, dando a algunas de estas siluetas ic\u00f3nicas su sello de aprobaci\u00f3n\u201d. <\/p>\n Las marcas de dise\u00f1ador comenzaron a producir sus propias versiones de las zapatillas de deporte “extravagantes”, mientras que nombres conocidos como Nike comenzaron a colaborar con nombres notables como Louis Vuitton y Tiffany & Co. Muchos artistas de hip-hop vieron esto como una oportunidad para conseguir sus propios patrocinios, lo que era otra forma de comercializar su m\u00fasica a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Tyler el Creador tomar el converso<\/a> en 2017 se volvi\u00f3 viral, Ye (anteriormente conocido como Kanye West) famosamente asociado<\/a> con Adidas en 2013; Travis Scott se asoci\u00f3 con Nike en 2017 en un reelaborado \u201cFuerza A\u00e9rea 1,\u201d<\/a> mientras que la relaci\u00f3n de Drake con la marca deportiva se remonta a su primera OVO y Air Jordan<\/a> colecci\u00f3n de 2013. <\/p>\n Hoy en d\u00eda, la cultura de las zapatillas se ha vuelto m\u00e1s exclusiva que nunca. Desde lanzamientos imposibles de comprar hasta los que a menudo sistema de sorteo defectuoso<\/a>, los consumidores tienen que saltar aros para tener en sus manos los estilos m\u00e1s nuevos. Y dado que la humilde zapatilla se ha convertido en un mundial $ 79 mil millones de d\u00f3lares<\/a> industria, puedes apostar por m\u00e1s futuras colaboraciones entre tus marcas y artistas favoritos: esta semana, Snoop Dogg lanz\u00f3 su segunda c\u00e1psula de zapatos<\/a> con Skechers. \u00bfLa \u00fanica parte no tan segura, quiz\u00e1s? Cuando una canci\u00f3n har\u00e1 que una pareja nueva se dispare al \u00e9xito.<\/p>\nEl estigma de las zapatillas<\/h2>\n
Recontextualizando la mirada<\/h2>\n
El s\u00edmbolo de ascenso al estatus<\/h2>\n