Hay muchas bufandas de cachemir, especialmente en azul oscuro, beige y gris. Cuando Alexandra Somlo se desesper\u00f3 precisamente por este hecho cuando buscaba una bufanda de cachemir rosa, r\u00e1pidamente fund\u00f3 su propia marca de bufandas “Emaal” y as\u00ed descubri\u00f3 una verdadera brecha en el mercado.<\/p>\n
“He tenido aversi\u00f3n a los abrigos toda mi vida”, dice Alexandra Somlo, explicando su entusiasmo por las bufandas de cachemira. Incluso de ni\u00f1a, prefer\u00eda envolverse en una bufanda larga en lugar de tener que envolverse en una chaqueta gruesa. Por lo tanto, las bufandas, preferiblemente hechas de cachemira, siempre han sido parte de su guardarropa. Solo la elecci\u00f3n limitada de colores la molest\u00f3 durante mucho tiempo. Por lo general, solo encontraba bufandas de colores cuando viajaba, en las tiendas de este pa\u00eds bostezaba con la misma paleta de colores: azul oscuro, beige y gris, tal vez negro. Por capricho, y porque una vez m\u00e1s no encontraba lo que buscaba (es decir, una bufanda rosa), decidi\u00f3 en 2019 tomar cartas en el asunto. El abogado con sede en Suiza ten\u00eda solo 50 a\u00f1os y quer\u00eda comenzar algo completamente nuevo.<\/p>\n “Estaba claro desde el principio que solo har\u00eda un producto”, dice Somlo, “y deber\u00eda seguir as\u00ed”. Desarrollar una colecci\u00f3n completa de Emaal en alg\u00fan momento no es su objetivo. El comienzo fue bastante dif\u00edcil tal como fue. “Al principio no ten\u00eda conocimiento de la industria o de la cachemira, aparte de que me gustaba usarla”, dice. Somlo recibi\u00f3 patrones de tejido de productores de todo el mundo. A veces la calidad de la cachemira no era la adecuada, a veces la gama de colores que se ofrec\u00eda era demasiado peque\u00f1a. Al final, Somlo termin\u00f3 con un productor en China y todav\u00eda est\u00e1 entusiasmado con su artesan\u00eda y la buena cooperaci\u00f3n.<\/p>\n Y luego apareci\u00f3 Corona. “Comenzamos en medio del per\u00edodo Corona, hab\u00edamos reservado ferias comerciales y est\u00e1bamos a punto de comenzar cuando todo se cancel\u00f3”, dice el fundador. As\u00ed que primero tuvo que concentrarse en su propia tienda web y en las redes sociales. Y en plataformas B2B. “Debido a que se cancelaron las ferias comerciales, r\u00e1pidamente surgieron plataformas B2B a las que pudimos unirnos”, contin\u00faa. En \u00faltima instancia, fue un golpe de suerte, porque Emaal ten\u00eda que ingresar r\u00e1pidamente al negocio en l\u00ednea, y la presencia en las plataformas era incluso m\u00e1s barata que visitar una feria comercial.<\/p>\n Emaal ahora abastece a tiendas y clientes de toda Europa. Tambi\u00e9n se han hecho env\u00edos a Estados Unidos. Por cierto, los lugares lejanos y la pasi\u00f3n por viajar de Somlo se han convertido en parte de la colecci\u00f3n: cada bufanda lleva el nombre de un destino de viaje. As\u00ed es como surgieron muchos patrones o colores, directamente en el sitio o al pensar en un destino. \u201cAs\u00ed que estoy usando Lima hoy y justo al lado del sentimiento tierno tengo el pensamiento de un hermoso destino en el mundo. Eso te hace so\u00f1ar dos veces”, dice. “Y, de hecho, en cada viaje llevo una bufanda de cachemir en el bolso, que siempre me hace sentir bien en el avi\u00f3n”.<\/p>\n La calidad de sus productos es especialmente importante para Somlo. Cada bufanda se inspecciona antes de enviarla. “Pero con los ojos cerrados”, se r\u00ede Somlo. Con la cachemira, el factor tierno es al menos tan importante como la apariencia. Las bufandas Emaal est\u00e1n disponibles en diferentes patrones de tejido, tama\u00f1os, formas, detalles y colores. Una nueva incorporaci\u00f3n es una peque\u00f1a bufanda triangular que se puede usar como una bufanda. \u201cFue un experimento, pero funciona.\u201d Tambi\u00e9n ten\u00eda el instinto adecuado para el concepto de color. En realidad, son los colores brillantes los que mejor funcionan, mientras que el negro menos.<\/p>\n \u00bfY qu\u00e9 hay de las tendencias de color para las pr\u00f3ximas temporadas? Emaal ofrece un stock b\u00e1sico de tonos de color independientes de la tendencia durante todo el a\u00f1o, incluidos delicados tonos en polvo o crema. Adem\u00e1s, por supuesto, hay una rica paleta de colores brillantes; despu\u00e9s de todo, esa es la idea b\u00e1sica de Emaal, que distingue a la marca de la competencia. En primavera se a\u00f1adir\u00e1n tonos sorbete con lila y morado, en oto\u00f1o rojo vivo y azul aciano. Por primera vez tambi\u00e9n habr\u00e1 patrones de trenzas e hilos m\u00e1s gruesos. Cada temporada se agregan uno o dos colores nuevos. Lo que sali\u00f3 bien se queda, lo que ten\u00eda poca demanda se va eliminando. Adem\u00e1s, cada temporada se a\u00f1aden a la gama alrededor de dos nuevos modelos de bufandas.<\/p>\n La pregunta sigue siendo \u00bfc\u00f3mo surgi\u00f3 realmente el nombre Emaal? Representa las iniciales de Emma, \u200b\u200b\u200b\u200bMagda y Alexandra. Emma y Magda son los nombres de las dos hijas de Alexandra Somlo, que por supuesto ahora prefieren las bufandas de cachemir a los abrigos.<\/p>\n<\/div>\nComienzo exitoso, a pesar de muchos desaf\u00edos<\/h3>\n
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<\/div>El color funciona: nadie busca el negro en Emaal<\/h3>\n
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<\/div>Del polvo al sorbete y al azul aciano<\/h3>\n