{"id":869507,"date":"2023-07-24T14:41:39","date_gmt":"2023-07-24T14:41:39","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/twitter-x-el-cambio-de-marca-inconformista-deja-a-musk-con-una-cruz-que-soportar\/"},"modified":"2023-07-24T14:41:43","modified_gmt":"2023-07-24T14:41:43","slug":"twitter-x-el-cambio-de-marca-inconformista-deja-a-musk-con-una-cruz-que-soportar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/twitter-x-el-cambio-de-marca-inconformista-deja-a-musk-con-una-cruz-que-soportar\/","title":{"rendered":"Twitter\/X: el cambio de marca inconformista deja a Musk con una cruz que soportar"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Reciba actualizaciones gratuitas de Twitter Inc.<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Te enviaremos un <i>Resumen diario de myFT<\/i> correo electr\u00f3nico redondeando lo \u00faltimo<!-- --> <!-- -->Twitter inc.<!-- --> noticias cada ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=26ad7a3c-6a8a-4a8d-b25f-b58079aab675&amp;concept-id=a54ba68e-4aa3-4aa0-8a11-61456f4dfaa1\"><\/iframe><\/div>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Hay pocas formas mejores de se\u00f1alar la angustia corporativa que un cambio de marca.  El a\u00f1o pasado, Elon Musk gast\u00f3 44.000 millones de d\u00f3lares en la compra de Twitter, una empresa mediana de redes sociales.  Deshacerse de su marca reconocida a nivel mundial no hace nada para abordar los problemas de la compa\u00f1\u00eda que registra p\u00e9rdidas.  Pero a medida que avanzan los nuevos nombres, X es mejor que la mayor\u00eda.  Es breve, llamativo e inconfundible.<\/p>\n<p>Los pivotes de nombres son comunes en las empresas tecnol\u00f3gicas estadounidenses en etapa inicial.  Amazon comenz\u00f3 su vida como Cadabra, Snapchat comenz\u00f3 como Picaboo y el prototipo de Instagram se llam\u00f3 Burbn.  Twitter, que naci\u00f3 de una empresa llamada Odeo, alguna vez se deletre\u00f3 Twttr.<\/p>\n<p>Pero los cambios de marca en la vida corporativa posterior son diferentes.  Desde el vendedor de tabaco Philip Morris hasta Facebook, tienden a resaltar los problemas que est\u00e1n dise\u00f1ados para cubrir.  Corren el riesgo de molestar y confundir a los clientes.  El costo financiero directo, incluidas las compras de nombres de dominio, puede ser alto.<\/p>\n<p>El p\u00fablico tambi\u00e9n puede ignorar el nuevo nombre.  Weight Watchers cambi\u00f3 a WW, en un intento por eliminar las connotaciones de dieta da\u00f1ina.  Pero el cambio no ha sido ampliamente aceptado.<\/p>\n<p>En un mundo ideal, un cambio de marca mostrar\u00eda la direcci\u00f3n a la que se dirige una empresa.  Musk prev\u00e9 X como una &#8220;aplicaci\u00f3n de todo&#8221; que ofrece pagos y listas de trabajos junto con las redes sociales.  Esto hace eco de la decisi\u00f3n de Google de 2015 de convertirse en Alphabet, poniendo m\u00e1s \u00e9nfasis en apuestas paralelas como los autos sin conductor.<\/p>\n<p>Del mismo modo, Snapchat se convirti\u00f3 en Snap para demostrar que era m\u00e1s que una empresa de redes sociales dirigida por publicidad.  Sin embargo, tanto Alphabet como Snap todav\u00eda dependen de la publicidad digital para la mayor\u00eda de las ventas.  Los cambios est\u00e9ticos no crean autom\u00e1ticamente nuevas l\u00edneas de ingresos.  El cambio de marca X no revertir\u00e1 la disminuci\u00f3n del 50 por ciento en las ventas de anuncios de Twitter y podr\u00eda empeorarla. <\/p>\n<p>El cambio de Facebook a Meta aparentemente se hizo para mostrar que su futuro estaba en el metaverso.  Pero esta unidad aport\u00f3 solo el 1 por ciento de los ingresos del grupo en el \u00faltimo trimestre y nada a los ingresos netos.  El verdadero detonante fue la reiterada acusaci\u00f3n de que Facebook era un conducto de mentiras perjudiciales para la democracia.<\/p>\n<p>El nuevo nombre de Meta demostr\u00f3 el poder del director ejecutivo Mark Zuckerberg.  El cambio de marca de Twitter hace lo mismo para Musk. <\/p>\n<p>Los banqueros sacudir\u00e1n la cabeza en privado ante el abandono de una marca que vale una parte sustancial del precio de compra de Twitter en cualquier valoraci\u00f3n convencional.  El cambio de nombre es la confirmaci\u00f3n final, si es que se necesitaba alguna, de que Musk seguir\u00e1 sus propios instintos inconformistas.<\/p>\n<p><em>El equipo de Lex est\u00e1 interesado en saber m\u00e1s de los lectores.  Cu\u00e9ntanos lo que piensas del cambio de marca de Twitter en la secci\u00f3n de comentarios a continuaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/26ad7a3c-6a8a-4a8d-b25f-b58079aab675\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reciba actualizaciones gratuitas de Twitter Inc. 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