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Tener que hacer frente al cambio constante es ahora una de las disciplinas b\u00e1sicas de la industria de la moda. Y as\u00ed, algunas cosas volvieron a ser diferentes en los D\u00edas de la Orden de D\u00fcsseldorf con los eventos Fashn Rooms, Neonyt, Supreme Women&Men D\u00fcsseldorf y las numerosas salas de exposici\u00f3n de la ciudad. Sin embargo, el balance es bueno: las nuevas ubicaciones y vecindarios fueron muy bien recibidos por minoristas y expositores. El estado de \u00e1nimo era bueno, a pesar de algunas l\u00edneas de preocupaci\u00f3n.<\/p>\n
Las nuevas ubicaciones son bien recibidas<\/h2>\n “La nueva ubicaci\u00f3n justo al lado de Sternhaus es genial”, dice Denis Augustin, quien muestra sus colecciones Bomboogie y Niu por primera vez con su agencia Good News Agency en el Supreme de D\u00fcsseldorf. Hasta ahora ha tenido su propio showroom en D\u00fcsseldorf y ahora quer\u00eda probar el Supreme. “No existe una ubicaci\u00f3n c\u00e9ntrica y excelente para todos, pero estamos en un lugar excelente aqu\u00ed”. En Kaiserswerther Strasse 117-119, justo encima de la sala de exposici\u00f3n de Unifa y en las inmediaciones de muchas otras casas de moda y salas de exposici\u00f3n, quer\u00edan aprovechar las sinergias y facilitar las cosas a los minoristas. “El impulso que establecimos con el paso a la KWS 117-119 fue muy bien recompensado por los fabricantes y las agencias”, coincide Aline M\u00fcller-Schade, directora general de The Supreme Group. \u201cEstamos viendo un n\u00famero cada vez mayor de consultas de grandes agencias a las que les gustar\u00eda volver a Supreme Women&Men D\u00fcsseldorf con sus etiquetas de alta calidad.\u201d Los stands y los pasillos todav\u00eda estaban un poco vac\u00edos el viernes, pero los clientes solo vienen aqu\u00ed con una cita de todos modos. La gran avalancha solo se esperaba el s\u00e1bado y el domingo, cuando los comerciantes ya no est\u00e9n atados a sus tiendas.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>La directora ejecutiva suprema, Aline M\u00fcller-Schade, abre la nueva ubicaci\u00f3n en Kaiserswerther Stra\u00dfe. Imagen: Melanie Zanin<\/em><\/figcaption><\/figure>\nNeonyt, que se especializa en colecciones sostenibles, tambi\u00e9n tuvo lugar por segunda vez en Areal B\u00f6hler, justo al lado de las salas de moda. Esta ampliaci\u00f3n del paisaje ferial en el recinto tambi\u00e9n fue bien recibida por los expositores de ambas ferias. Sebastian Thies, director ejecutivo de las marcas de calzado de orientaci\u00f3n sostenible Thies y Nat-2, se mantiene fiel a la feria a pesar de sus altibajos. “Creo que este concepto es simplemente importante”, dice Thies, raz\u00f3n por la cual est\u00e1 involucrado nuevamente. \u201cLa ubicaci\u00f3n es excelente y la organizaci\u00f3n es excelente, como siempre.\u201d \u00bfVendr\u00e1n suficientes distribuidores? “Ya veremos eso”, dijo el s\u00e1bado por la ma\u00f1ana, quien comenz\u00f3 con bastante cautela. Pero al mediod\u00eda los pasillos ya estaban llenos. “Desafortunadamente, Neonyt es una verdadera v\u00edctima de la corona”, continu\u00f3 Thies. “El \u00faltimo evento antes de la pandemia en Berl\u00edn fue incre\u00edble. En ese momento pens\u00e9, s\u00ed, ahora el tema se ha extendido mucho”. Hasta ahora, la feria no ha podido hacer lo mismo.<\/p>\n\nDeportivas de Nat-2 con parte superior de aislamiento frigor\u00edfico y suela de goma utilizada en guantes de hospital. Imagen: FashionUnited<\/em><\/figcaption><\/figure>\nAunque la internacionalidad de los clientes fue notable: se avistaron comerciantes de los Pa\u00edses Bajos, B\u00e9lgica, Canad\u00e1, Kazajst\u00e1n, por ejemplo. La marca griega de tallas grandes Mat Fashion tuvo mucho que ver en las salas de moda. Aqu\u00ed tambi\u00e9n se reuni\u00f3 un p\u00fablico internacional de Irlanda, Emiratos, Espa\u00f1a, etc. En general, la marca despert\u00f3 el inter\u00e9s de muchos invitados, los deslumbrantes bolsos de Mat se pod\u00edan ver por todas partes en la feria. “Solo nos gustar\u00eda tener m\u00e1s minoristas alemanes”, dice George Kalogerakis, Gerente de Marketing y Desarrollo de Mat, quien ahora est\u00e1 representado con su marca en m\u00e1s de 57 pa\u00edses y acaba de abrir una nueva tienda en Grecia con las l\u00edneas oversize de Levis, Lee, Tommy Hilfiger y Calvin Klein.<\/p>\n
El comercio es cauteloso, los consumidores tambi\u00e9n<\/h2>\n \u00bfY c\u00f3mo es el comercio? \u201cEl comercio es incierto\u201d, dice Kai J\u00f6rdens, quien representa a Luis Trenker, Dornschild y recientemente tambi\u00e9n a la marca francesa Jott. Algunos minoristas tendr\u00edan que reducir sus l\u00edmites incluso si hubieran vendido bien sus marcas. La situaci\u00f3n en el comercio minorista es tensa en todas partes. “Los comerciantes dicen que es un altibajo”, dice Svetlana Matuski de True Religion. \u201cA veces est\u00e1n al borde de la bancarrota, pero aun as\u00ed lo logran. Los minoristas con una base de clientes fija suelen estar en una buena posici\u00f3n, mientras que el comercio en l\u00ednea es bastante pobre\u201d. El problema es que muchos consumidores actualmente est\u00e1n esperando y solo van de compras cuando los productos est\u00e1n en temporada. Sin embargo, dado que el verano actual solo comenz\u00f3 realmente en junio, y luego inmediatamente con altas temperaturas, la primera venta cay\u00f3 en la fase de reducci\u00f3n.<\/p>\n
La moderaci\u00f3n actual es un desaf\u00edo, especialmente para las etiquetas j\u00f3venes. “Porque una cosa ha cambiado dr\u00e1sticamente”, dice Denis Augustin de Bomboogie. \u201cLos minoristas est\u00e1n comprando incluso m\u00e1s que antes en funci\u00f3n de sus cifras de ventas, por lo que hay poco margen para cosas nuevas\u201d. Andreas Hoegner, de la marca belga Dream Catcher, descubri\u00f3 que para las colecciones especiales, su apariencia recuerda un poco a Zimmermann. “Muchos dicen que hay demasiados productos iguales, necesitamos m\u00e1s individualidad en las tiendas”, dice Hoegner.<\/p>\n
Charlie Stein de la marca joven y sostenible Organicforce lleg\u00f3 a Neonyt sin grandes expectativas. Sus su\u00e9teres est\u00e1n hechos de una mezcla de c\u00e1\u00f1amo y ortiga, ambos cultivados en Alemania e hilados y tejidos sin qu\u00edmicos. Stein: “La gente tiene curiosidad, veamos qu\u00e9 sucede”.<\/p>\n\nCharlie Stein presenta sus su\u00e9teres hechos de hilo de c\u00e1\u00f1amo\/ortiga en el Neonyt. Imagen: FashionUnited<\/em><\/figcaption><\/figure>\nLos problemas de entrega se han resuelto en gran medida.<\/h2>\n Despu\u00e9s de todo, los problemas de entrega son, afortunadamente, cosa del pasado para la mayor\u00eda de las marcas. Las piezas de muestra faltantes tambi\u00e9n fueron una excepci\u00f3n absoluta en la feria. True Religion es un productor en s\u00ed mismo y pudo absorber mucho de esta manera. En Kings of Indigo, la ropa de cama proviene de Francia y se procesa en Ucrania. Incluso entonces no hubo dificultades. En Gerry Weber no hubo problemas de entrega ni siquiera durante la pandemia, dice Brigitte Danielmeyer, directora de marca de Gerry Weber, y los tiempos de entrega tambi\u00e9n se mantuvieron igual. Todo en Thies tambi\u00e9n se pod\u00eda entregar, pero la marca tuvo que planificar plazos de entrega m\u00e1s largos, tambi\u00e9n para pedidos repetidos. “Los pedidos nuevos sol\u00edan tomar seis semanas, ahora tengo que programar diez”, dice Sebastian Thies. Esto se debe principalmente al hecho de que muchas instalaciones de producci\u00f3n est\u00e1n actualmente infrautilizadas y solo ponen en marcha sus m\u00e1quinas cuando se han recibido suficientes pedidos. Lanius tambi\u00e9n tuvo retrasos ocasionales. “No estaba todo ah\u00ed, todav\u00eda se puede sentir un poco”, dice Felina T\u00fcrksch de Lanius.<\/p>\n
Tendencias SS24: color, estampados y ropa de ocasi\u00f3n<\/h2>\n \u00bfY qu\u00e9 se est\u00e1 ejecutando en el orden actual? \u00bfQu\u00e9 tendencias pueden esperar los consumidores para la temporada primavera\/verano 2024? En Gerry Weber, la atenci\u00f3n se centra en el color, como el rosa y la menta, as\u00ed como en los grandes estampados florales, que se utilizan tanto en las blusas como en los pantalones. La colecci\u00f3n de denim tambi\u00e9n se ampli\u00f3, agregando dos cortes y ahora comprende un total de doce. En Lanius, diferentes tonos de azul forman parte del nuevo look de verano, que se pueden combinar entre s\u00ed. Los estampados que recuerdan a los patrones de azulejos marroqu\u00edes tambi\u00e9n se encuentran entre los aspectos m\u00e1s destacados de Lanius, al igual que la colecci\u00f3n italiana Nui. Aqu\u00ed toda la colecci\u00f3n est\u00e1 inspirada en patrones y colores orientales. “En Luis Trenker, puedes ver que la pana se est\u00e1 convirtiendo lentamente en un art\u00edculo de verano tambi\u00e9n en Alemania. “Ha estado funcionando en Italia durante mucho tiempo”, dice Kai J\u00f6rdens.<\/p>\n\nAll-over looks con motivos florales en Gerry Weber en el showroom. Imagen: FashionUnited<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\nColores y estampados inspirados en Marruecos: La marca italiana Niu. Imagen: FashionUnited<\/em><\/figcaption><\/figure>\nHab\u00eda buenas se\u00f1ales de \u00e9xito en el comercio minorista de ropa para ocasiones especiales. Muchos consumidores finalmente pudieron volver a la fiesta y estaban felices de buscar nuevos atuendos. Trajes de poder de colores brillantes, telas satinadas en pantalones cargo, vestidos, todo sali\u00f3 bien este verano y todav\u00eda tiene mucho potencial para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n
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