{"id":868126,"date":"2023-07-23T15:11:41","date_gmt":"2023-07-23T15:11:41","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/barbie-es-una-rara-ganadora-en-las-guerras-culturales-corporativas\/"},"modified":"2023-07-23T15:11:44","modified_gmt":"2023-07-23T15:11:44","slug":"barbie-es-una-rara-ganadora-en-las-guerras-culturales-corporativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/barbie-es-una-rara-ganadora-en-las-guerras-culturales-corporativas\/","title":{"rendered":"Barbie es una rara ganadora en las guerras culturales corporativas"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Reciba actualizaciones gratuitas de empresas estadounidenses y canadienses<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Te enviaremos un <i>Resumen diario de myFT<\/i> correo electr\u00f3nico redondeando lo \u00faltimo<!-- --> <!-- -->Empresas estadounidenses y canadienses<!-- --> noticias cada ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=922050d6-cd10-4f6e-aa49-5ed2dec8782b&amp;concept-id=1248b3d3-1d4c-4454-af23-c0b4707ed412\"><\/iframe><\/div>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>\u201cNo queremos que Disneyland entrene a nuestro ej\u00e9rcito\u201d.  Esas fueron las palabras del presidente de la C\u00e1mara de Representantes de EE. UU., Kevin McCarthy, la semana pasada en una conferencia de prensa en la que \u00e9l y otros republicanos defendieron insertar disposiciones &#8220;anti-despertar&#8221; en un proyecto de ley de gastos militares que fueron dise\u00f1ados para frenar el derecho al aborto, la capacitaci\u00f3n en diversidad y la atenci\u00f3n m\u00e9dica transg\u00e9nero.  El hecho de que haya mencionado el nombre de Disney, que ha sufrido mucho en Florida despu\u00e9s de que sus ejecutivos se opusieran al proyecto de ley &#8220;no digas gay&#8221; del gobernador Ron DeSantis, es revelador.  A diferencia del departamento de defensa, las empresas estadounidenses han estado en el punto de mira de las guerras culturales del pa\u00eds durante a\u00f1os.<\/p>\n<p>Piense no solo en Disney, que tiene que lidiar con demandas conservadoras, una junta especial de supervisi\u00f3n corporativa en Florida repleta de agentes pol\u00edticos elegidos por los republicanos del estado, e incluso la posibilidad de que el estado construya una prisi\u00f3n gigante cerca de sus parques tem\u00e1ticos, todo lo cual ha obligado a la empresa a realizar importantes inversiones en un mercado importante.  Piense en Bud Light, que perdi\u00f3 su posici\u00f3n de liderazgo en el mercado despu\u00e9s de que las ventas se desplomaran la primavera pasada tras una disputa sobre un influencer transg\u00e9nero (pagado por la empresa) que public\u00f3 su apoyo a un concurso patrocinado por la marca.  O la reacci\u00f3n en l\u00ednea que enfrent\u00f3 el fabricante de equipos para actividades al aire libre North Face despu\u00e9s de lanzar un video de drag queen para el mes del Orgullo.  De hecho, hay docenas de ejemplos de empresas que luchan sin \u00e9xito por ganar las guerras culturales.<\/p>\n<p>En cierto modo, la vinculaci\u00f3n del activismo y el comercio es tan estadounidense como el pastel de manzana.  Los boicots a los productos brit\u00e1nicos en Boston, Nueva York y Filadelfia fueron precursores de la Guerra Revolucionaria.  Los boicots de consumidores tambi\u00e9n fueron parte de las luchas laborales de finales del siglo XIX (los sindicatos los vieron como un m\u00e9todo de protesta barato pero efectivo), as\u00ed como las luchas por los derechos civiles de los a\u00f1os 50 y 60, y el movimiento de mujeres de los a\u00f1os 70 y 80.  Las campa\u00f1as contra las corporaciones que usan trabajo infantil o tienen est\u00e1ndares ambientales deficientes han existido durante d\u00e9cadas. <\/p>\n<p>Pero el \u201ccapitalismo despierto\u201d de hoy es diferente, en varios sentidos.  En primer lugar, requiere que las empresas aborden m\u00faltiples cuestiones pol\u00edticamente divisivas a la vez.  Est\u00e1n los problemas de identidad, impulsados \u200b\u200ben gran parte por el movimiento Black Lives Matter, que comenz\u00f3 en 2013 y cobr\u00f3 fuerza tras el asesinato de George Floyd bajo custodia policial.  Ese evento llev\u00f3 a grandes corporaciones como Apple, Google, Hasbro, Est\u00e9e Lauder, Walmart, Adidas, Reebok y muchas otras a anunciar grandes iniciativas de diversidad y gastar cientos de millones en justicia racial.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n est\u00e1n las presiones en torno a ESG y el capitalismo de &#8220;partes interesadas&#8221;, que han crecido despu\u00e9s del llamado del fundador de BlackRock, Larry Fink, en 2018 para que las empresas hagan &#8220;una contribuci\u00f3n positiva a la sociedad&#8221;, adem\u00e1s de las ganancias.  Este grito de guerra no estuvo acompa\u00f1ado de ninguna m\u00e9trica en particular.  Pero ha llegado a incluir todo, desde la diversidad racial y de g\u00e9nero en los directorios, hasta la sostenibilidad de la cadena de suministro, y preocupaciones m\u00e1s espec\u00edficas de la industria, como el consumo de az\u00facar, la venta de armas, la pol\u00edtica de inmigraci\u00f3n y el capitalismo de vigilancia, particularmente en lo que se refiere a los ni\u00f1os en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Eso es mucho para que las empresas naveguen, y muy pocas lo est\u00e1n administrando bien.  Hace unos a\u00f1os, la aerol\u00ednea Delta trat\u00f3 de calmar las preocupaciones de los consumidores sobre el control de armas al obtener descuentos corporativos para la Asociaci\u00f3n Nacional del Rifle.  Termin\u00f3 perdiendo una exenci\u00f3n fiscal de 38 millones de d\u00f3lares de su sede en el estado de Georgia.  La marca deportiva Under Armour recibi\u00f3 el rechazo de los progresistas por los comentarios positivos de su director ejecutivo sobre el presidente Donald Trump.  Luego fue criticado por los republicanos por retirarse del Consejo de Fabricaci\u00f3n Estadounidense de Trump despu\u00e9s de las tensiones raciales y la violencia en Charlottesville en 2017.<\/p>\n<p>Estas presiones son amplificadas por las redes sociales a una velocidad imposible de seguir.  Sospecho que el panorama solo se complicar\u00e1 m\u00e1s a medida que las organizaciones multinacionales se ocupen de las sensibilidades nacionales inherentes a la &#8220;eliminaci\u00f3n de riesgos&#8221; global (o desvinculaci\u00f3n, seg\u00fan con qui\u00e9n hables).<\/p>\n<p>\u00bfRecuerda la negativa de Beijing a transmitir los juegos de la Asociaci\u00f3n Nacional de Baloncesto en China despu\u00e9s de que el gerente de los Houston Rockets expresara su apoyo a las protestas a favor de la democracia en Hong Kong?  \u00bfO los boicots de los consumidores chinos a H&#038;M, Nike y Adidas por negarse a comprar algod\u00f3n cultivado en Xinjiang, dada la preocupaci\u00f3n por el trabajo forzoso?  A medida que los flujos de capital entre los dos pa\u00edses se convierten en un \u00e1rea de atenci\u00f3n regulatoria, no me sorprender\u00eda ver que BlackRock y otras grandes instituciones financieras se vean presionadas.<\/p>\n<p>\u00bfPuede cualquier empresa ganar las guerras culturales?  Tal vez.  Mattel parece estar en camino de convertir a Barbie, una marca de 64 a\u00f1os que literalmente convierte a las mujeres en mu\u00f1ecas, en algo que represente la genialidad feminista posmoderna.  El truco fue contratar a la directora de cine de arte Greta Gerwig para producir una pel\u00edcula que transmita la idea de la mujer como objeto, al mismo tiempo que nos permite disfrutar de Margot Robbie, que se parece a Barbie, en la pantalla grande.  \u00bfSatirizar su propio producto para vender m\u00e1s?  Eso es marketing brillante.<\/p>\n<p>Por supuesto, Barbie tiene mucho a su favor en el mundo actual.  Viene en 35 tonos de piel y nueve tipos de cuerpo.  Hay mu\u00f1ecas con hiyab, Barbies con s\u00edndrome de Down, vit\u00edligo, pr\u00f3tesis de piernas y sillas de ruedas.  Y, por supuesto, no hay techos de cristal en Dreamhouse.  Barbie puede tener una extra\u00f1a propensi\u00f3n al rosa, pero a\u00fan puede ser astronauta y doctora.  Afortunadamente para Mattel, por lo general no puede hablar ni compartir creencias pol\u00edticas controvertidas.<\/p>\n<p><em>rana.foroohar@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/922050d6-cd10-4f6e-aa49-5ed2dec8782b\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reciba actualizaciones gratuitas de empresas estadounidenses y canadienses Te enviaremos un Resumen diario de myFT correo electr\u00f3nico redondeando<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":868127,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[17243,20943,12378,2760,13285,246,2714,158],"class_list":["post-868126","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-barbie","tag-corporativas","tag-culturales","tag-ganadora","tag-guerras","tag-las","tag-rara","tag-una"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868126","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=868126"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868126\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/868127"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=868126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=868126"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=868126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}