{"id":867236,"date":"2023-07-22T22:18:59","date_gmt":"2023-07-22T22:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/leonas-naranjas-juegan-su-primer-partido-en-el-mundial-pero-sin-locuras-el-futbol-femenino-merece-atencion\/"},"modified":"2023-07-22T22:19:03","modified_gmt":"2023-07-22T22:19:03","slug":"leonas-naranjas-juegan-su-primer-partido-en-el-mundial-pero-sin-locuras-el-futbol-femenino-merece-atencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/leonas-naranjas-juegan-su-primer-partido-en-el-mundial-pero-sin-locuras-el-futbol-femenino-merece-atencion\/","title":{"rendered":"Leonas naranjas juegan su primer partido en el Mundial, pero sin locuras: ‘El f\u00fatbol femenino merece atenci\u00f3n’"},"content":{"rendered":"


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\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLas holandesas jugar\u00e1n su primer partido de la Copa del Mundo contra Portugal el domingo por la ma\u00f1ana. Pero ciertamente no se trata de la locura naranja. Solo el patrocinador principal, ING, viene con un comercial en la televisi\u00f3n, ahorrar para dispositivos naranjas ciertamente no es una opci\u00f3n y la Oranjestraat m\u00e1s famosa de los Pa\u00edses Bajos tampoco hace todo lo posible. \u00bfC\u00f3mo ocurri\u00f3 eso?<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Que los holandeses anden en masa con wuppies, vuvuzelas, camisetas rugientes o trompetas no va a pasar este Mundial de f\u00fatbol femenino de Nueva Zelanda y Australia. Aquellos a los que no les gusta el f\u00fatbol pueden incluso haberse perdido esta Copa del Mundo hasta ahora.<\/p>\n<\/div>\n

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Las empresas tampoco utilizan el evento deportivo para ponerse en el centro de atenci\u00f3n con una gran campa\u00f1a naranja. Con un comercial en televisi\u00f3n y en l\u00ednea, ING, patrocinador principal de la KNVB, pone la mayor parte de su energ\u00eda en las mujeres naranjas. \u201cLa popularidad y el impacto del f\u00fatbol femenino no hacen m\u00e1s que aumentar\u201d, responde el portavoz Harold Reusken. \u201cLamentablemente a\u00fan no tiene la talla del f\u00fatbol masculino. Como patrocinador principal, puede hacer algo al respecto brind\u00e1ndole la atenci\u00f3n que merece y necesita\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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En la campa\u00f1a, ING llama la atenci\u00f3n sobre la diferencia entre el f\u00fatbol masculino y el femenino. Y eso est\u00e1 exactamente en la l\u00ednea de lo que se puede ver en la sociedad: nada de locura, nada de pantallas gigantes, nada de calles naranjas. Reusken: ,,Mientras que las mujeres tambi\u00e9n ofrecen actuaciones deportivas excepcionales. Creemos que es l\u00f3gico llamar la atenci\u00f3n sobre esto\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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Medios de comunicaci\u00f3n social<\/h2>\n

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KPN y Albert Heijn, tambi\u00e9n patrocinadores principales, solo hacen campa\u00f1a en las redes sociales. Adem\u00e1s, el AH ha realizado un Allerhande de verano con las Orange Lionesses y participa en eventos, entre ellos un Orange Fan Day y el partido entre Holanda y EE. UU., que se sigue en directo.<\/p>\n<\/div>\n

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Tampoco querr\u00e1s perder la marca. Que te sale genial, pero no haces nada durante todo el mundial y te quedas con todo tipo de artilugios<\/p>\n

\tRowin Bouwmeester, especialista en marketing deportivo<\/span>\n<\/p><\/blockquote>\n

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Por lo tanto, no hay campa\u00f1a de ahorro, donde los compradores con los hombres (bueno, esta es la \u00faltima comparaci\u00f3n) todav\u00eda reciben parches naranjas gratis con sus compras. \u201cSi Albert Heijn se vuelve grande, la empresa quiere ver un crecimiento inmediato\u201d, explica el especialista en marketing deportivo Rowin Bouwmeester. \u201cPero tampoco querr\u00e1s perder el blanco. Que sales genial, pero no haces nada durante todo el Mundial y te quedas con todo tipo de artilugios\u201d. Este especialista en marketing deportivo llama “segura” la elecci\u00f3n de una campa\u00f1a en l\u00ednea y apoyo a eventos.<\/p>\n<\/div>\n

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Seg\u00fan el especialista en marketing deportivo Frank van den Wall Bake, tiene mucho que ver con el objetivo de la campa\u00f1a. \u201cING hace esto m\u00e1s desde un punto de vista social y de imagen. Mientras que una empresa como Albert Heijn quiere obtener buenos resultados en el taller\u201d. Y anotar ahora es a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil con el f\u00fatbol femenino que con el masculino, dice. \u201cTambi\u00e9n creo que deber\u00edamos comparar los dos lo menos posible. El f\u00fatbol masculino es un mundo completamente diferente, tiene grandes estrellas consolidadas\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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h\u00e9roes nacionales<\/h2>\n

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Aunque el equipo femenino s\u00ed tiene nombres muy conocidos, como Lieke Martens y Jackie Groenen. “Muestra esas caras. Aseg\u00farese de que se conviertan en h\u00e9roes nacionales conocidos\u201d, aconseja el especialista en marketing deportivo Bouwmeester. Porque el Mundial de hace cuatro a\u00f1os se le ha escapado a mucha gente. Adem\u00e1s, hay muchas damas nuevas en el equipo que no se conocen.<\/p>\n<\/div>\n

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Por cierto, Bouwmeester tambi\u00e9n piensa que este Mundial no se puede comparar con el f\u00fatbol masculino. \u201cNo solo lo haces bien. En los hombres, tom\u00f3 d\u00e9cadas para que se convirtiera en un deporte tan importante. Eso lleva tiempo, la gran mayor\u00eda no est\u00e1 preparada para esto\u201d. Adem\u00e1s, el f\u00fatbol femenino tiene un p\u00fablico completamente diferente, dice Bouwmeester. \u201cEso es m\u00e1s peque\u00f1o, hay m\u00e1s familias. No es el caso que encendamos la barbacoa en masa y veamos un partido as\u00ed juntos\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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La Fundaci\u00f3n Etheradvertising (Ster) anunci\u00f3 previamente que tampoco hay tormenta con la venta de tiempo publicitario en torno a las competencias. Debido a la gran diferencia horaria con los pa\u00edses anfitriones, las mujeres tienen que jugar de noche o temprano en la ma\u00f1ana. Son tiempos muy desfavorables, se\u00f1ala tambi\u00e9n el especialista en marketing deportivo Van den Wall Bake. \u201cLas cifras de audiencia ser\u00e1n decepcionantes, los patrocinadores tambi\u00e9n lo saben\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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Abanicos naranjas<\/h2>\n

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Los fan\u00e1ticos de Orange que viven en Marktweg en La Haya lo confirman. En los Campeonatos Europeos y Campeonatos Mundiales masculinos, decoran sus calles tan lujosamente que ha sido votada varias veces como la calle naranja m\u00e1s hermosa de los Pa\u00edses Bajos. Pero esta Copa del Mundo no convertir\u00e1 su calle en un mar naranja, dice Danny van Dijk, uno de los iniciadores. “Haremos algo, pero no ser\u00e1 tan extremo como lo que hacemos con los hombres”.<\/p>\n<\/div>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 exactamente? Este abanico naranja dif\u00edcilmente puede expresarlo con palabras. ,,Lo veremos, porque nos gusta mucho el f\u00fatbol femenino. Pero tocan en momentos muy extra\u00f1os y escuchas menos sobre ellos\u201d. Adem\u00e1s, dice Van Dijk, apenas hay naranja en las tiendas. \u201cCon los hombres siempre ves banderas y esas cosas por todas partes. As\u00ed que tambi\u00e9n est\u00e1 un poco cerca de las tiendas.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

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Pero qui\u00e9n sabe, dicen los especialistas en marketing deportivo, habr\u00e1 m\u00e1s locura naranja en las pr\u00f3ximas semanas. Bouwmeester: La \u00faltima vez tambi\u00e9n cobr\u00f3 vida cuando las Leonas avanzaron en el torneo. La llama de las mujeres naranjas sigue ardiendo entre un grupo de holandeses\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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\n\"Campa\u00f1a\n\t\t<\/picture>
Campa\u00f1a publicitaria de imagen sobre la Copa del Mundo de f\u00fatbol femenino \u00a9 ING<\/span>
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Vea nuestros videos de noticias m\u00e1s vistos en la siguiente lista de reproducci\u00f3n:<\/i><\/p>\n<\/div>\n