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Es probable que la transmisi\u00f3n financiada con publicidad gane importancia en el futuro. El gigante de la transmisi\u00f3n Netflix tambi\u00e9n se ha sumado a la tendencia y lanz\u00f3 su tarifa “Est\u00e1ndar con anuncios” el a\u00f1o pasado, pero la oferta m\u00e1s barata sin anuncios ahora se cancel\u00f3 en algunos pa\u00edses.<\/p>\n
\u2022 Netflix en transici\u00f3n: modelo de suscripci\u00f3n m\u00e1s barato con publicidad y acci\u00f3n contra el intercambio de contrase\u00f1as
\u2022 Plan b\u00e1sico cancelado en Canad\u00e1, EE. UU. y el Reino Unido para miembros nuevos y reincorporados
\u2022 Es probable que aumente la importancia de la transmisi\u00f3n financiada con publicidad\n<\/p>\n
El gigante del streaming Netflix est\u00e1 cambiando: Reed Hastings, quien renunci\u00f3 a su cargo a principios de a\u00f1o, se resisti\u00f3 durante mucho tiempo a la publicidad en el servicio y toler\u00f3 el intercambio de contrase\u00f1as. Pero en noviembre pasado, en respuesta a la creciente competencia en el mercado de transmisi\u00f3n, Netflix present\u00f3 un modelo m\u00e1s econ\u00f3mico con publicidad adem\u00e1s de sus modelos de suscripci\u00f3n anteriores, y la compa\u00f1\u00eda ahora tambi\u00e9n est\u00e1 tomando medidas contra el intercambio de contrase\u00f1as fuera del hogar. Sigui\u00f3 otro paso hacia la transmisi\u00f3n financiada con publicidad.
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A finales de junio, blogTO ya inform\u00f3 que Netflix hab\u00eda descontinuado en secreto su modelo b\u00e1sico de suscripci\u00f3n en Canad\u00e1. Ahora, el gigante de la transmisi\u00f3n tambi\u00e9n ha lanzado su oferta sin publicidad m\u00e1s barata en los EE. UU. y el Reino Unido. En el sitio web de Netflix, el Centro de ayuda para los planes de suscripci\u00f3n de Canad\u00e1, EE. UU. y el Reino Unido indica: “El plan b\u00e1sico ya no est\u00e1 disponible para miembros nuevos o que se reincorporan. Si actualmente tiene el plan b\u00e1sico, puede permanecer en ese plan hasta que cambie de plan o cancele su cuenta”.\n<\/p>\n
En su carta de ganancias del segundo trimestre a los accionistas el mi\u00e9rcoles, Netflix dijo: “Para una mejor monetizaci\u00f3n Es importante una estrategia de planificaci\u00f3n y fijaci\u00f3n de precios m\u00e1s sofisticada. Durante el primer trimestre, bajamos los precios en una serie de mercados subdesarrollados y, durante el segundo trimestre, eliminamos gradualmente nuestro plan b\u00e1sico sin publicidad para miembros nuevos y que se reincorporan en Canad\u00e1 (los miembros existentes del plan b\u00e1sico sin publicidad no se ven afectados). Ahora estamos haciendo lo mismo en los Estados Unidos y el Reino Unido. Creemos que nuestros precios b\u00e1sicos en estos pa\u00edses (6,99 d\u00f3lares en EE. UU., 4,99 libras esterlinas en el Reino Unido y 5,99 d\u00f3lares en Canad\u00e1) ofrecen a los consumidores un valor excelente dada la amplitud y la calidad de nuestro cat\u00e1logo”.
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Con Netflix ya eliminando gradualmente el plan b\u00e1sico para miembros nuevos y recurrentes en Canad\u00e1 y, como inform\u00f3 Cord Busters, en los EE. UU. y el Reino Unido comenzando a ocultar el plan b\u00e1sico cuando los nuevos usuarios quer\u00edan registrarse en la plataforma, lo que les obligaba a seleccionar “Ver todos los planes” para ver el plan b\u00e1sico como una opci\u00f3n junto con los otros planes, no deber\u00eda sorprender que el plan barato sin publicidad ahora tambi\u00e9n se haya eliminado en esos pa\u00edses.\n<\/p>\n
En cualquier caso, el enfoque de ganar usuarios con una oferta m\u00e1s barata con anuncios parece funcionar: Netflix inform\u00f3 como parte de su plantilla de cifras que la cantidad de usuarios de la tarifa casi se hab\u00eda duplicado en tres meses. Adem\u00e1s, gracias a los ingresos publicitarios, Netflix ya est\u00e1 obteniendo m\u00e1s ingresos por usuario en todo el mundo con su tarifa “Est\u00e1ndar con anuncios” que con su suscripci\u00f3n b\u00e1sica sin publicidad. En EE. UU., los ingresos por usuario en el modelo de publicidad, que est\u00e1 disponible all\u00ed por $ 6,99, incluso superaron los de la suscripci\u00f3n est\u00e1ndar por $ 15,49.
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La importancia de la transmisi\u00f3n con publicidad podr\u00eda aumentar en el futuro. Como inform\u00f3 la Agencia de Prensa Alemana a fines del a\u00f1o pasado, seg\u00fan un estudio de la consultora de gesti\u00f3n Deloitte, es probable que la mitad de todos los principales servicios de transmisi\u00f3n presenten los llamados canales de “Transmisi\u00f3n de televisi\u00f3n con publicidad gratuita” (FAST) para fines de 2024 adem\u00e1s de suscripciones pagas. En este caso, los usuarios no tienen que pagar ning\u00fan dinero por la oferta de transmisi\u00f3n, se financia \u00fanicamente con publicidad. Adem\u00e1s, el estudio predice que para 2030 todas las ofertas de transmisi\u00f3n estar\u00e1n total o mayoritariamente financiadas por publicidad. Adem\u00e1s de Netflix, el competidor Amazon tambi\u00e9n se ha sumado a esta tendencia con su oferta Freevee.
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Queda por ver si el modelo b\u00e1sico pronto ser\u00e1 abolido en otros pa\u00edses despu\u00e9s de Canad\u00e1, Estados Unidos y el Reino Unido.\n<\/p>\n
Redacci\u00f3n finanzen.net\n<\/p>\n<\/div>\n
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