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Meta est\u00e1 evitando el negocio de las noticias, dando menor prioridad a los asuntos de actualidad y la pol\u00edtica en sus plataformas de redes sociales mientras se niega a participar en los esfuerzos de los gobiernos para hacer que el gigante tecnol\u00f3gico de EE. UU. pague m\u00e1s a las organizaciones de medios.<\/p>\n
La empresa matriz de Facebook, despu\u00e9s de a\u00f1os de intentar aplacar a los editores poderosos financiando proyectos de periodismo sin fines de lucro y logrando acuerdos con grupos como News Corp de Rupert Murdoch, est\u00e1 endureciendo su postura hacia el sector, seg\u00fan personas familiarizadas con las estrategias de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n
El \u00faltimo desaire de Meta se produjo este mes cuando la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 Threads, una aplicaci\u00f3n basada en texto para desafiar a su rival Twitter. Threads atrajo a 100 millones de usuarios en un per\u00edodo r\u00e9cord de cinco d\u00edas desde su lanzamiento, vinculando perfiles a cuentas existentes en la popular aplicaci\u00f3n para compartir fotos de Meta, Instagram. <\/p>\n
El algoritmo de Instagram, que prioriza el contenido publicado por creadores y amigos sobre las noticias o la pol\u00edtica, se ha replicado en gran medida en Threads, seg\u00fan dos personas familiarizadas con la medida. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que \u201cno iba a hacer nada para alentar\u201d las noticias en la plataforma.<\/p>\n
Meta est\u00e1 en un enfrentamiento con el gobierno de Canad\u00e1, despu\u00e9s de haber dicho que eliminar\u00eda las noticias de sus feeds en la regi\u00f3n en breve, a medida que entre en vigor la legislaci\u00f3n que obliga a las plataformas a pagar a los editores y emisoras por su contenido. <\/p>\n
La ley fue dise\u00f1ada para impulsar las fortunas de los grupos de noticias m\u00e1s peque\u00f1os con menos poder de negociaci\u00f3n. Tambi\u00e9n est\u00e1 dirigido a Google, que dijo que traer\u00eda un apag\u00f3n de noticias. A los editores canadienses que ya ten\u00edan acuerdos de licencia de contenido con Meta se les ha dicho que esos acuerdos finalizar\u00e1n a principios de agosto, seg\u00fan dos personas con conocimiento de la medida. <\/p>\n
Meta sac\u00f3 brevemente noticias de Facebook en Australia en 2021 despu\u00e9s de una disputa similar, lo que provoc\u00f3 que los cr\u00edticos lo acusaran de usar su poder para socavar una naci\u00f3n soberana.<\/p>\n
M\u00e1s de 30 anunciantes en Canad\u00e1, incluidos los gobiernos federal, de Quebec y de Columbia Brit\u00e1nica, dicen que retirar\u00e1n la publicidad en protesta por la medida, dijo Paul Deegan, director ejecutivo de la asociaci\u00f3n comercial News Media Canada. Canad\u00e1 represent\u00f3 alrededor de $ 3 mil millones de los ingresos anuales de $ 117 mil millones de Meta en 2022, seg\u00fan documentos regulatorios. <\/p>\n
\u201cLa empresa corre el riesgo muy real de perder m\u00e1s ingresos de lo que pagar\u00eda a las empresas de noticias en virtud de la Ley de noticias en l\u00ednea\u201d, dijo Deegan, y agreg\u00f3 que esperaba que otros anunciantes hicieran lo mismo en las pr\u00f3ximas semanas. <\/p>\n
\u201cVamos a llegar a un punto de inflexi\u00f3n en el que la decisi\u00f3n de ‘deshacernos de los amigos’ de Canad\u00e1 ser\u00e1 mala para los usuarios, mala para los accionistas y mala para la reputaci\u00f3n de Meta a nivel mundial\u201d, dijo.<\/p>\n
En ocasiones, Meta ha buscado cortejar a los editores, con iniciativas breves en torno a videoclips, por ejemplo, o, en 2019, con acuerdos para que el contenido se ejecute en el producto de la pesta\u00f1a de noticias de Facebook. <\/p>\n
Sin embargo, sus altos ejecutivos han concluido que existe un choque de intereses con la industria de las noticias, y el crecimiento del negocio de publicidad digital del gigante de las redes sociales se considera una de las razones de la disminuci\u00f3n global de los ingresos de los grupos period\u00edsticos.<\/p>\n
Seg\u00fan personas familiarizadas con el cambio de estrategia, Meta descubri\u00f3 que sus 3.000 millones de usuarios prefieren videos cortos y contenido de personas influyentes sobre noticias y pol\u00edtica. A partir de 2021 comenz\u00f3 a reducir la cantidad de contenido pol\u00edtico en los feeds de los usuarios. <\/p>\n
Una investigaci\u00f3n encargada por Meta y publicada en marzo encontr\u00f3 que las publicaciones vinculadas a eventos actuales representaban menos del 3 por ciento de las publicaciones de Facebook de las personas. Alrededor de una quinta parte de los usuarios en los EE. UU., el Reino Unido y Canad\u00e1 consideran que son “demasiadas” noticias. <\/p>\n
El informe, de NERA Economic Consulting, afirm\u00f3 que “el contenido de noticias de los editores tradicionales tiene poco valor para Meta y est\u00e1 disminuyendo”, una afirmaci\u00f3n que los editores disputan en\u00e9rgicamente. En cambio, argumentan que aumenta el compromiso.<\/p>\n
Estos hallazgos explican en parte el enfoque cada vez m\u00e1s combativo de Meta, particularmente su oposici\u00f3n a la ley de Canad\u00e1 para apoyar la industria de las noticias.<\/p>\n
\u201cLa Ley de noticias en l\u00ednea se basa en la premisa incorrecta de que las empresas de redes sociales se benefician injustamente del contenido de noticias compartido en nuestras plataformas, cuando ocurre lo contrario\u201d, dijo Meta, y agreg\u00f3 que los medios de comunicaci\u00f3n pueden utilizar las redes sociales para expandir sus audiencias y \u201cayudar a su resultado final\u201d.<\/p>\n
Agreg\u00f3: \u201cDesafortunadamente, el proceso regulatorio no est\u00e1 equipado para realizar cambios en las caracter\u00edsticas fundamentales de la legislaci\u00f3n que siempre han sido problem\u00e1ticas, por lo que planeamos cumplir poniendo fin a la disponibilidad de noticias en Canad\u00e1 en las pr\u00f3ximas semanas\u201d.<\/p>\n
Meta est\u00e1 evaluando si la legislaci\u00f3n la obligar\u00eda a eliminar tambi\u00e9n los enlaces de noticias y el contenido de Threads para los usuarios canadienses, dijo una persona familiarizada con los planes. <\/p>\n
Andrew MacLeod, director ejecutivo de Postmedia, una importante red de noticias canadiense, dijo que la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda estado “modelando una reducci\u00f3n a corto plazo en el tr\u00e1fico” para cuando entre en vigor el apag\u00f3n de noticias de Meta.<\/p>\n
Pero agreg\u00f3: \u201cEs bueno que estemos sacudiendo la industria [as] podr\u00eda crear resultados para un futuro estructural m\u00e1s viable\u201d.<\/p>\n
El retiro de Meta de las noticias se produce a ra\u00edz de las acusaciones de que sus fallas en moderar sus aplicaciones contribuyeron lo suficiente a la discordia en torno a la elecci\u00f3n del expresidente de los Estados Unidos, Donald Trump, as\u00ed como a los disturbios en enero de 2021 cuando una turba irrumpi\u00f3 en el edificio del Capitolio. <\/p>\n
Sandra Matz, profesora asociada de negocios en la Escuela de Negocios Columbia de Nueva York, dijo que Meta parece estar desalentando las noticias y la pol\u00edtica de Threads como una decisi\u00f3n comercial para evitar m\u00e1s esc\u00e1ndalos por desinformaci\u00f3n y negaci\u00f3n de elecciones, y para facilitar la moderaci\u00f3n.<\/p>\n
Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, insiste en que Threads ser\u00e1 un espacio “amigable” en contraste con Twitter, que ha relajado su moderaci\u00f3n desde que Elon Musk compr\u00f3 la plataforma por 44.000 millones de d\u00f3lares en octubre, frustrando a algunos usuarios y anunciantes. Meta no ha contratado nuevos moderadores para Threads, pero conf\u00eda en los de Instagram.<\/p>\n
\u201cSi logran establecerlo de la manera que quieren, se convertir\u00e1 en una plataforma cultural\u201d, dijo Matz. Pero, agreg\u00f3, \u201ccontenido negativo y contenido emocional. . . Es adictivo. Ser\u00e1 interesante ver si Threads puede lograr esto\u201d. <\/p>\n
Pinar Yildrim, profesora asociada de econom\u00eda y marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, se\u00f1al\u00f3 que “las noticias no son tan monetizables como algunos de los otros contenidos”, como la moda, que puede vincularse a productos que se pueden comprar. Meta ha indicado planes para publicar publicidad en Threads. <\/p>\n
Los defensores de la industria afirman que Meta empeorar\u00e1 a medida que se profundice la brecha. <\/p>\n
\u201cSin noticias confiables y sin poder compartirlas, est\u00e1s eliminando lo que sucede en el mundo real\u201d, dijo Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next, una asociaci\u00f3n comercial que representa a la industria de las noticias digitales. “A largo plazo, la pregunta es si es sostenible para ellos”.<\/p>\n<\/div>\n