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Puma quiere volver a los viejos tiempos cuando la empresa de ropa deportiva un\u00eda los mundos de la moda y el deporte con Jil Sander y compartir esta herencia con una nueva generaci\u00f3n de creativos. Mientras tanto, el grupo objetivo joven est\u00e1 descubriendo el caballo de batalla oxidado de los deportes de motor como una nueva tendencia, por lo que el gran gato de Herzogenaurach tambi\u00e9n est\u00e1 acelerando a fondo. Tambi\u00e9n hay un reinicio con la superestrella Rihanna.<\/p>\n
La empresa, que tiene acceso a un archivo de 75 a\u00f1os, celebra su aniversario con varias sorpresas y, por supuesto, no pierde de vista los Juegos Ol\u00edmpicos del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Heiko Desens, director creativo global de Puma, explica lo que Puma todav\u00eda tiene en los bloques de partida para el pr\u00f3ximo per\u00edodo y qu\u00e9 desarrollos est\u00e1n ocupando actualmente la industria del deporte y el estilo de vida.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Campa\u00f1a del 75 aniversario de Puma con Neymar Jr. y Pel\u00e9 Imagen: Puma<\/em><\/figcaption><\/figure>\nPuma celebra este a\u00f1o su 75 aniversario. \u00bfQu\u00e9 traer\u00e1 el a\u00f1o del aniversario?<\/h2>\n A principios de este a\u00f1o tuvimos nuestro ‘Archive Green’ como un color especial, que lanzamos con un lanzamiento de producto especial. Adem\u00e1s, como parte del 75.\u00ba aniversario, tambi\u00e9n dimos vida a nuestra historia del automovilismo.<\/p>\n
Tenemos algo muy glamuroso en preparaci\u00f3n para fin de a\u00f1o: una edici\u00f3n limitada para celebrar los 75 a\u00f1os. Es una edici\u00f3n de aniversario de una ‘Silueta cl\u00e1sica’ con la que tambi\u00e9n equiparemos algunos de nuestros activos. Ser\u00e1 brillante, brillante y de muy alta calidad y lujoso. Luego lo lanzaremos alrededor de la fecha de nuestro aniversario en el oto\u00f1o.<\/p>\n\nModelo de zapatillas Puma “King” x Jil Sander (1998) Imagen: Puma<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\u00bfReemplazar\u00e1 el lujo el tema del streetwear para ti?<\/h2>\n Nos hemos centrado mucho en la ropa de calle y este a\u00f1o tambi\u00e9n vamos a volver a abordar el tema de la alta costura. En el sentido m\u00e1s amplio, nos referimos a lo que representamos y por lo que somos conocidos. Originalmente, somos los disruptores que unieron este tema de la ropa deportiva y la moda.<\/p>\n
Con Jil Sander, pusimos las cosas en marcha y sacudimos la industria. Este a\u00f1o queremos refrescar esta parte de nuestro patrimonio de una manera muy espec\u00edfica. La colaboraci\u00f3n con Ottolinger que recientemente adelantamos es parte de eso.<\/p>\n\nOttolinger FW23 x Puma. Imagen: Destacado de Launchmetrics<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\u00bfEntonces la bolsa con Ottolinger era solo un adelanto?<\/h2>\n Las chicas y la marca. [Anm. d. Red.: Ottolinger wird von den Designerinnen Christa B\u00f6sch und Cosima Gadient gef\u00fchrt] se adaptan a nosotros y son exactamente lo que definimos para nosotros mismos. As\u00ed que en septiembre llega el siguiente cap\u00edtulo con la ropa. Pero tambi\u00e9n seguiremos con el bolso y el mostro, que ya os hemos ense\u00f1ado, para que se convierta en todo un look.<\/p>\n
\u00bfPuma volver\u00e1 a la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre?<\/h2>\n Habr\u00e1 un regreso a la Semana de la Moda de Nueva York, pero no hasta febrero del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Este a\u00f1o estamos representados de manera relativamente destacada en la Semana de la Moda de Par\u00eds con Ottolinger y otros socios de moda. Es por eso que tomamos una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica de no abrir otra ubicaci\u00f3n.<\/p>\n
Tambi\u00e9n celebran el regreso de Rihanna a la familia Puma. \u00bfSe basa esto en la colaboraci\u00f3n anterior?<\/h2>\n La cooperaci\u00f3n est\u00e1 en pleno apogeo y llegar\u00e1 en oto\u00f1o. Pero no vamos a interpretar el concepto de Rihanna como sol\u00edamos hacerlo. Habr\u00e1 lanzamientos peque\u00f1os y espec\u00edficos y comenzaremos con el calzado, espec\u00edfico y recurrente en lugar de los momentos de gran espect\u00e1culo con pasarela. Hemos redefinido eso para nosotros mismos y eso es lo que Rihanna tambi\u00e9n quiere. Vincule los estilos a ella de manera espec\u00edfica y ampl\u00edelos continuamente.<\/p>\n
\u00bfY aqu\u00ed tambi\u00e9n se volver\u00e1 a construir el calzado?<\/h2>\n Exacto, vamos a empezar con calzado para los primeros meses -hasta mediados, finales del a\u00f1o que viene- y luego iremos a\u00f1adiendo otros grupos de productos poco a poco.<\/p>\n
\u00bfY a qui\u00e9n van dirigidos los productos?<\/h2>\n son unisex No fabricaremos productos espec\u00edficos para mujeres per se. Por supuesto, esa ponderaci\u00f3n probablemente ser\u00e1 dos tercios de mujeres, un tercio de hombres. Pero definitivamente queremos asegurarnos de que tambi\u00e9n est\u00e9 abierto a los hombres. Habr\u00e1 hombres que definitivamente lo querr\u00e1n, y tenemos que asegurarnos de que ciertos zapatos tambi\u00e9n est\u00e9n hechos para hombres. Esa fue la \u00faltima vez que Creeper se abri\u00f3 originalmente en un conjunto de tama\u00f1o completo, pero el \u00e9nfasis estaba m\u00e1s en las mujeres.<\/p>\n
\u00bfEs la colaboraci\u00f3n parte de su estrategia ‘imprescindible’, que destac\u00f3 la gama de mujeres como una de las \u00e1reas importantes?<\/h2>\n Rihanna sigue siendo importante en nuestra categor\u00eda femenina. Ella es la mejor publicidad para nosotros: como artista y empresaria, tiene un gran \u00e9xito.<\/p>\n\nPuma se asocia con Modibodi para ropa interior menstrual activewear Imagen: Puma<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\u00bfC\u00f3mo se debe ampliar el \u00e1rea?<\/h2>\n Disponemos de zapatillas de running y de f\u00fatbol espec\u00edficas para mujer y de las mejores deportistas del mundo bajo contrato. Nuestros clientes son muy importantes para nosotros y eso no es un clich\u00e9 de la moda de estilo de vida. En el \u00e1rea de atletismo, nuestra proporci\u00f3n es ahora del 50 por ciento de mujeres. En todos los grupos de productos estrat\u00e9gicos importantes, las mujeres est\u00e1n en equilibrio con los hombres, a veces incluso m\u00e1s.<\/p>\n
Solo en julio hubo colaboraciones con Porsche, Ferrari y Mercedes. \u00bfEs as\u00ed como Puma quiere asegurar la pole position?<\/h2>\n El automovilismo era un poco hijastro nuestro porque nadie realmente lo quer\u00eda. Gracias a estas tendencias de ‘finales de los 90, principios de los 2000’, que son muy dominantes, especialmente para los j\u00f3venes interesados \u200b\u200ben la moda, afortunadamente todo este ambiente del automovilismo est\u00e1 volviendo a destacar y podemos hacerlo con nuestro archivo s\u00faper grande: de diez a 20 a\u00f1os – aproveche al m\u00e1ximo.<\/p>\n
Eso ya se pod\u00eda ver con todas las marcas de streetwear sobre las pasarelas. Pero eso es m\u00e1s una s\u00edntesis de diferentes tipos de deportes de motor que se unen. No es solo motocross o Nascar, en realidad es una combinaci\u00f3n de apariencia, una tendencia macro m\u00e1s grande que adquiere ese colorido y vitalidad. Eso juega extremadamente a nuestro favor.<\/p>\n\nPuma x Scuderia Ferrari Imagen: Puma<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\u00bfVas a toda velocidad ahora?<\/h2>\n Recientemente tuvimos un lanzamiento de Ferrari que tuvo mucho \u00e9xito y entonces ya pod\u00edas ver c\u00f3mo ese aspecto se traduce en este mundo de la moda. Presentamos esta peque\u00f1a c\u00e1psula en Miami. El pr\u00f3ximo gran evento seguir\u00e1 en Las Vegas a finales de a\u00f1o, donde tambi\u00e9n tendr\u00e1 lugar el primer \u201cF\u00f3rmula 1 Entertainment Show\u201d. Tambi\u00e9n estaremos all\u00ed con mini colecciones y proyectos espec\u00edficos que estamos lanzando para esta \u00e9poca.<\/p>\n
Con siluetas como la Mostro, ya has jugado con el tema en el sector de la moda.<\/h2>\n En los \u00faltimos diez a\u00f1os, los zapatos se han vuelto m\u00e1s grandes, gruesos y voluminosos. Grandes zapatos para correr y con plataforma, Balenciaga lo ha hecho. Ahora vemos que muchos j\u00f3venes est\u00e1n adoptando esta tendencia de bajo perfil, que por supuesto va de la mano con la cultura del f\u00fatbol, \u200b\u200bpero ahora se est\u00e1 volviendo realmente extrema con los zapatos inspirados en los deportes de motor.<\/p>\n
El Mostro en el que estamos trabajando es un zapato familiar para los que tienen la edad suficiente. Pero para el consumidor de moda joven y nuevo, este es solo un zapato nuevo, loco y emocionante.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 tendencias ves en las \u00e1reas de estilo de vida y ropa deportiva?<\/h2>\n Esta \u00e1rea de alta tecnolog\u00eda es muy importante para nosotros: este aspecto de alta tecnolog\u00eda, este aspecto muy futurista. Esto cubre toda el \u00e1rea de actuaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n entra en el estilo de vida o la moda. Esto nuevamente tiene una conexi\u00f3n con esos principios de la d\u00e9cada de 2000. All\u00ed se usaba mucha ropa tecnol\u00f3gica: era este deslizamiento de la cultura dance rave. Gran cantidad de materiales t\u00e9cnicos y colores adem\u00e1s de brillos metalizados.<\/p>\n
En el archivo tambi\u00e9n ten\u00e9is algunas novedades t\u00e9cnicas como la zapatilla inform\u00e1tica RS o el sistema DISC. \u00bfEncontraste algo all\u00ed que pudiera ir con la tendencia de alta tecnolog\u00eda?<\/h2>\n S\u00ed, tenemos un zapato del que el mundo de la moda y los fan\u00e1ticos de las zapatillas est\u00e1n hablando en este momento: el Kugelblitz. Este fue un experimento de dise\u00f1o loco a principios de la d\u00e9cada de 2000. Si miras la zapatilla de correr de Givenchy, es casi como la viva imagen de un rayo en bola de nuestro archivo.<\/p>\n
Siempre recibe mucha atenci\u00f3n de nosotros, todos los socios quieren verlo, un \u00edcono tan desconocido que parece tan loco. \u00bfPero lo traemos de vuelta? Probablemente no. A veces tienes que dejar que esos \u00edconos descansen y usarlos como inspiraci\u00f3n.<\/p>\n\nModelo de zapatillas Puma “Kugelblitz” (OI05) Imagen: Puma<\/em><\/figcaption><\/figure>\nLas innovaciones juegan un papel importante, especialmente en el campo de la ropa deportiva. \u00bfPuedes darnos una idea de en qu\u00e9 est\u00e1s trabajando actualmente?<\/h2>\n La tecnolog\u00eda de rendimiento Nitro es definitivamente nuestro tema principal el pr\u00f3ximo a\u00f1o, especialmente en el contexto de los Juegos Ol\u00edmpicos. Hasta el momento hemos tenido comunicaci\u00f3n principalmente en el \u00e1rea de running y maratones. Para los Juegos Ol\u00edmpicos, equipamos una gran cantidad de zapatillas de atletismo con tecnolog\u00eda Nitro. Luego lo expandiremos a otras categor\u00edas: en el baloncesto ya existe un zapato de rendimiento exitoso con tecnolog\u00eda Nitro.<\/p>\n\nZapatillas de baloncesto Puma x Warner Bros. MB.02 Rick and Morty con entresuela de espuma Nitro Imagen: Puma <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Puma quiere volver a los viejos tiempos cuando la empresa de ropa deportiva un\u00eda los mundos de la<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":861608,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[3384,12037,38,2546,139443,1069,2500,72132,231,4235,18277,16866],"class_list":["post-861607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-apuesta","tag-creativo","tag-del","tag-director","tag-jil","tag-lugar","tag-moda","tag-ottolinger","tag-por","tag-puma","tag-sander","tag-streetwear"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861607","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=861607"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861607\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/861608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=861607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=861607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=861607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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